鞋企步之霸力當街頭型格運動第一品牌
中國鞋網(wǎng)7月23日訊,如同近日炙熱的天氣,步之霸街頭型格裝備的終端銷售表現(xiàn)也是異常火爆!記者從中國街頭型格運動第一品牌——步之霸(中國)運營中心獲悉,步之霸在廣東、四川、陜西、山東等重點區(qū)域市場的銷售賣的非常好,每次活動不僅吸引數(shù)以千計的人流量,還創(chuàng)下了單店每日銷售數(shù)十萬元的佳績!
“做活動的效果非;馃!員工們幾乎都忙不過來,就連吃飯的時間都沒有!眮碜詮V東珠海的經(jīng)銷商黃先生興奮的告訴記者,自從三月份步之霸專賣店形象升級以來,便得到當?shù)叵M者的熱情追捧,本次大型夏季促銷活動更是場面火爆。“同時,我們的品類也不斷豐富,產(chǎn)品都是時尚街頭風格,深受年輕消費者的喜歡!相比對面街的安踏、李寧,步之霸可是別具一格!”黃先生表示。
街頭型格裝備市場廣闊
據(jù)介紹,中國體育用品營銷步入后奧運時代后,諸多鞋企都全心投入品牌個性化、產(chǎn)品差異化的探索之中,這種深化市場細分的行業(yè)大潮,催生了中國鞋業(yè)的新流派——街頭運動品牌。泉州的鞋企們在這股浪潮中扮演了引領(lǐng)者的角色,有的鞋企早早就引入了美國街頭文化,有的則贊助富含街頭文化氣息的活動,個別企業(yè)甚至標榜自身的品牌定位便是街頭運動。
記者發(fā)現(xiàn),自去年以來,安踏、特步、七匹狼等品牌專賣店中,具有街頭風格的鞋服系列比重在逐漸增加。此外,與街頭運動相關(guān)的系列推廣活動,也贏得了許多鞋企的青睞,如361°舉辦具有街頭風格的“娛樂籃球”活動、特步贊助“全國極限精英賽”、步之霸樹起“街頭文化運動”旗幟,進軍“街頭運動裝備”領(lǐng)域等等。
“如今,街頭文化影響著時尚的年輕一族,更影響著中國本土運動鞋服品牌的對這一細分市場的營銷觸角。國內(nèi)運動品牌一線陣營與二、三線陣營的差距不斷拉大,鞋企勢必將分化成品牌經(jīng)營企業(yè)和專注生產(chǎn)企業(yè)兩大陣營!辈街裕ㄖ袊┻\營中心品牌經(jīng)理張明表示。
終端店面翻新,品牌形象升級
有了戰(zhàn)略上的高度,終端網(wǎng)絡(luò)升級和完善就成為步之霸的當務(wù)之急。張明介紹,從今年3月份開始,步之霸就對全國各地的專賣店、商場專柜進行翻新升級,所有店面將統(tǒng)一采用全新的設(shè)計風格,新的店面更為時尚、潮流,更能突出步之霸品牌形象和街頭型格運動裝備的定位。
“新店面更寬敞,更舒適,當消費者來到專賣店時,不僅僅能買到他們喜歡的時尚產(chǎn)品,更能體驗到一種具有街頭文化的時尚元素和氣息!睆埫鞲嬖V記者,通過近半年的市場調(diào)研,他們充分考慮到年輕消費者的喜好和感觀,最終才形成現(xiàn)在的全新店面形象。
一邊是店面升級,一邊是加緊增開新店,開大店。為了盡快搶占市場份額,步之霸已經(jīng)在全國布局,不斷此完善終端網(wǎng)絡(luò)格局!澳壳,步之霸在全國已經(jīng)有近千家專賣店,分布在全國30個省市,已經(jīng)初步形成步之霸的終端網(wǎng)絡(luò)。同時,我們把專賣店進一步下沉,搶占國內(nèi)三、四線城市,扎實步之霸消費者基礎(chǔ)!睆埫鞅硎。
步之霸強化街頭型格品牌概念
實際上,在專業(yè)運動領(lǐng)域,安踏、361°、匹克等品牌精耕多年,卓有建樹;而在時尚運動、休閑運動領(lǐng)域也早已擁擠著眾多追隨者,在這些運作成熟的領(lǐng)域,擴張成本越來越高,優(yōu)秀的賽事資源已基本被壟斷。張明認為,對于眾多中小型企業(yè)來講,欲在競爭激烈的市場中成功突圍,必需要另辟蹊徑,尋找新的市場突破點。
“當前,街頭運動正受到一大批年輕人的追捧,未來市場潛力巨大。最關(guān)鍵的是,目前街頭運動市場尚無領(lǐng)導(dǎo)型品牌,步之霸可以以較低的成本進入,并占據(jù)了一定的先天優(yōu)勢!睆埫鞅硎尽(jù)了解,針對新時尚引發(fā)的市場空間,步之霸自去年開始就將原來“時尚運動”定位轉(zhuǎn)型為“街頭型格運動”,并提出“中國街頭型格運動第一品牌”的品牌戰(zhàn)略。
在傳播上,步之霸于今年4月份在全國啟動“步型步秀全國推廣戰(zhàn)略—步之霸中國街頭服飾穿搭大賽暨東南衛(wèi)視《步型步秀》型格明星SHOW”,通過廣泛的號召吸引年輕時尚的朋友參與大賽,展示自我,讓廣大年輕朋友充分感受步之霸產(chǎn)品內(nèi)涵,領(lǐng)略街頭文化魅力。業(yè)內(nèi)人士認為,這不僅標榜步之霸自身品牌的街頭型格形象,更是步之霸對街頭潮流文化的一次傳承和發(fā)揚。
潮童活力健康舒適與活力氣魄不謀而合時尚的配色,充滿探索樂趣一年一度令人期(開)待(心)的國慶節(jié)來啦假期除了要做旅游路線的準備...
[詳細]- 奧康舒適無定式,陳偉霆推薦的雙11好物清單來了
- 城市守護計劃:奧康,用溫暖點亮城市之光
- 奧康步步為盈,陳偉霆化身都市行者
- 奧康國際:堅守匠心追求“匠新” 3.0系列拿捏多種穿著場景
- CELINE 推出 Huntington 運動鞋
- 被N多明星種草的意爾康板鞋,看看你和誰撞款了?