鞋企步之霸力當(dāng)街頭型格運(yùn)動(dòng)第一品牌

    中國(guó)鞋網(wǎng)7月23日訊，如同近日炙熱的天氣，步之霸街頭型格裝備的終端銷售表現(xiàn)也是異�；鸨�！記者從中國(guó)街頭型格運(yùn)動(dòng)第一品牌——步之霸（中國(guó)）運(yùn)營(yíng)中心獲悉，步之霸在廣東、四川、陜西、山東等重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)的銷售賣的非常好，每次活動(dòng)不僅吸引數(shù)以千計(jì)的人流量，還創(chuàng)下了單店每日銷售數(shù)十萬(wàn)元的佳績(jī)！

    “做活動(dòng)的效果非�；馃�！員工們幾乎都忙不過來，就連吃飯的時(shí)間都沒有�！眮碜詮V東珠海的經(jīng)銷商黃先生興奮的告訴記者，自從三月份步之霸專賣店形象升級(jí)以來，便得到當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者的熱情追捧，本次大型夏季促銷活動(dòng)更是場(chǎng)面火爆。“同時(shí)，我們的品類也不斷豐富，產(chǎn)品都是時(shí)尚街頭風(fēng)格，深受年輕消費(fèi)者的喜歡！相比對(duì)面街的安踏、李寧，步之霸可是別具一格！”黃先生表示。

    街頭型格裝備市場(chǎng)廣闊

    據(jù)介紹，中國(guó)體育用品營(yíng)銷步入后奧運(yùn)時(shí)代后，諸多鞋企都全心投入品牌個(gè)性化、產(chǎn)品差異化的探索之中，這種深化市場(chǎng)細(xì)分的行業(yè)大潮，催生了中國(guó)鞋業(yè)的新流派——街頭運(yùn)動(dòng)品牌。泉州的鞋企們?cè)谶@股浪潮中扮演了引領(lǐng)者的角色，有的鞋企早早就引入了美國(guó)街頭文化，有的則贊助富含街頭文化氣息的活動(dòng)，個(gè)別企業(yè)甚至標(biāo)榜自身的品牌定位便是街頭運(yùn)動(dòng)。

    記者發(fā)現(xiàn)，自去年以來，安踏、特步、七匹狼等品牌專賣店中，具有街頭風(fēng)格的鞋服系列比重在逐漸增加。此外，與街頭運(yùn)動(dòng)相關(guān)的系列推廣活動(dòng)，也贏得了許多鞋企的青睞，如361°舉辦具有街頭風(fēng)格的“娛樂籃球”活動(dòng)、特步贊助“全國(guó)極限精英賽”、步之霸樹起“街頭文化運(yùn)動(dòng)”旗幟，進(jìn)軍“街頭運(yùn)動(dòng)裝備”領(lǐng)域等等。

    “如今，街頭文化影響著時(shí)尚的年輕一族，更影響著中國(guó)本土運(yùn)動(dòng)鞋服品牌的對(duì)這一細(xì)分市場(chǎng)的營(yíng)銷觸角。國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌一線陣營(yíng)與二、三線陣營(yíng)的差距不斷拉大，鞋企勢(shì)必將分化成品牌經(jīng)營(yíng)企業(yè)和專注生產(chǎn)企業(yè)兩大陣營(yíng)�！辈街�霸（中國(guó)）運(yùn)營(yíng)中心品牌經(jīng)理張明表示。

    終端店面翻新，品牌形象升級(jí)

    有了戰(zhàn)略上的高度，終端網(wǎng)絡(luò)升級(jí)和完善就成為步之霸的當(dāng)務(wù)之急。張明介紹，從今年3月份開始，步之霸就對(duì)全國(guó)各地的專賣店、商場(chǎng)專柜進(jìn)行翻新升級(jí)，所有店面將統(tǒng)一采用全新的設(shè)計(jì)風(fēng)格，新的店面更為時(shí)尚、潮流，更能突出步之霸品牌形象和街頭型格運(yùn)動(dòng)裝備的定位。

    “新店面更寬敞，更舒適，當(dāng)消費(fèi)者來到專賣店時(shí)，不僅僅能買到他們喜歡的時(shí)尚產(chǎn)品，更能體驗(yàn)到一種具有街頭文化的時(shí)尚元素和氣息。”張明告訴記者，通過近半年的市場(chǎng)調(diào)研，他們充分考慮到年輕消費(fèi)者的喜好和感觀，最終才形成現(xiàn)在的全新店面形象。

    一邊是店面升級(jí)，一邊是加緊增開新店，開大店。為了盡快搶占市場(chǎng)份額，步之霸已經(jīng)在全國(guó)布局，不斷此完善終端網(wǎng)絡(luò)格局�！澳壳�，步之霸在全國(guó)已經(jīng)有近千家專賣店，分布在全國(guó)30個(gè)省市，已經(jīng)初步形成步之霸的終端網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，我們把專賣店進(jìn)一步下沉，搶占國(guó)內(nèi)三、四線城市，扎實(shí)步之霸消費(fèi)者基礎(chǔ)。”張明表示。

    步之霸強(qiáng)化街頭型格品牌概念

    實(shí)際上，在專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，安踏、361°、匹克等品牌精耕多年，卓有建樹；而在時(shí)尚運(yùn)動(dòng)、休閑運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域也早已擁擠著眾多追隨者，在這些運(yùn)作成熟的領(lǐng)域，擴(kuò)張成本越來越高，優(yōu)秀的賽事資源已基本被壟斷。張明認(rèn)為，對(duì)于眾多中小型企業(yè)來講，欲在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中成功突圍，必需要另辟蹊徑，尋找新的市場(chǎng)突破點(diǎn)。

    “當(dāng)前，街頭運(yùn)動(dòng)正受到一大批年輕人的追捧，未來市場(chǎng)潛力巨大。最關(guān)鍵的是，目前街頭運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)尚無(wú)領(lǐng)導(dǎo)型品牌，步之霸可以以較低的成本進(jìn)入，并占據(jù)了一定的先天優(yōu)勢(shì)�！睆埫鞅硎�。據(jù)了解，針對(duì)新時(shí)尚引發(fā)的市場(chǎng)空間，步之霸自去年開始就將原來“時(shí)尚運(yùn)動(dòng)”定位轉(zhuǎn)型為“街頭型格運(yùn)動(dòng)”，并提出“中國(guó)街頭型格運(yùn)動(dòng)第一品牌”的品牌戰(zhàn)略。

    在傳播上，步之霸于今年4月份在全國(guó)啟動(dòng)“步型步秀全國(guó)推廣戰(zhàn)略—步之霸中國(guó)街頭服飾穿搭大賽暨東南衛(wèi)視《步型步秀》型格明星SHOW”，通過廣泛的號(hào)召吸引年輕時(shí)尚的朋友參與大賽，展示自我，讓廣大年輕朋友充分感受步之霸產(chǎn)品內(nèi)涵，領(lǐng)略街頭文化魅力。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這不僅標(biāo)榜步之霸自身品牌的街頭型格形象，更是步之霸對(duì)街頭潮流文化的一次傳承和發(fā)揚(yáng)。