喬丹體育用實(shí)力擔(dān)任民族品牌的領(lǐng)跑者

    中國(guó)鞋網(wǎng)8月4日訊，也許你聽(tīng)說(shuō)過(guò)“喬丹”品牌；也許你穿過(guò)“喬丹”品牌的球鞋或運(yùn)動(dòng)服，背過(guò)它的運(yùn)動(dòng)背包，戴過(guò)它的運(yùn)動(dòng)帽，贊賞它的款式和質(zhì)量……但你可能不曾了解“喬丹”這個(gè)品牌的擁有者——喬丹體育股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“喬丹體育”）。是的，與安踏、特步、匹克一同崛起于擁有 “中國(guó)鞋都”、 “中國(guó)休閑服裝名鎮(zhèn)”等等13項(xiàng)頭銜的福建晉江的喬丹體育就是這樣的低調(diào)。

    成立于2000年的喬丹體育，秉承著福建人“愛(ài)拼才會(huì)贏”的人文精神，腳踏實(shí)地地做企業(yè)，經(jīng)過(guò)10年的拼搏發(fā)展，已然成為集設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的綜合性體育運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)，產(chǎn)品包括了運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服飾、運(yùn)動(dòng)配飾等一系列運(yùn)動(dòng)用品。如今，喬丹體育年銷售額已經(jīng)突破20億，躋身中國(guó)本土具有較大影響力的運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)前列，成為民族品牌的領(lǐng)跑者。

    晉江運(yùn)動(dòng)服飾創(chuàng)業(yè)幫

   晉江，位于福建省東南沿海，處于以泉州市區(qū)為核心的晉江口城市群的南部，與金門、臺(tái)灣隔海相望，集閩南金三角經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)、全國(guó)著名僑鄉(xiāng)、臺(tái)灣同胞主要祖籍地于一體，面積僅僅649平方公里，卻孕育了安踏、特步、361o、喬丹、匹克等國(guó)內(nèi)著名的民族運(yùn)動(dòng)服飾品牌。

    晉江的運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)的發(fā)展源于美國(guó)耐克公司的進(jìn)入。1983年，耐克公司在泉州建立鞋廠，雖然后來(lái)遷往了莆田，但卻給晉江留下了運(yùn)動(dòng)鞋的“火種”。拉板車出身的傳奇人物許景南面對(duì)耐克的離去，做出了大膽的決定：創(chuàng)立自己的匹克品牌！他把耐克公司留下的八成技術(shù)人員和員工招至自己的工廠，開(kāi)始了自創(chuàng)品牌之路，也把耐克留下的星星之火，點(diǎn)燃了整個(gè)晉江的運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)。

    1987年，17歲的丁志忠獨(dú)自來(lái)北京，推銷600雙老家晉江所產(chǎn)的運(yùn)動(dòng)鞋，1991年懷揣從北京掙得的20萬(wàn)元回晉江開(kāi)始家族創(chuàng)業(yè)，并于1994年創(chuàng)立了“安踏”品牌；1987年19歲的丁國(guó)雄只身來(lái)到北京，在王府井(36.98,-0.37,-0.99%)“盛錫�！钡囊粋�(gè)柜臺(tái)做起了鞋類批發(fā)的生意，1993年丁國(guó)雄回到了晉江，和家人籌措資金辦起了工廠并在2000年創(chuàng)立了“喬丹”品牌；17歲的丁水波用打工積攢的500元錢，和兩個(gè)結(jié)拜兄弟一起創(chuàng)辦了三興公司，2001年創(chuàng)立了“特步”品牌……就這樣，晉江運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)如春筍般崛起，打造了國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)獨(dú)特的“晉江模式”。

    詮釋“晉江模式”新內(nèi)涵

    事物是發(fā)展變化的，“晉江模式”的內(nèi)涵也是不斷豐富的�！皶x江模式”經(jīng)歷了家庭作坊，經(jīng)歷了以質(zhì)量求生存，經(jīng)歷了品牌經(jīng)營(yíng)，目前已進(jìn)入了資本經(jīng)營(yíng)階段。晉江的民企正以自己的身體力行，為“晉江模式”注入新的時(shí)代內(nèi)涵。

    喬丹體育最初的優(yōu)勢(shì)是憑借品質(zhì)+渠道的“無(wú)廣告戰(zhàn)略”，把一般用來(lái)“砸”在廣告上的錢，用在產(chǎn)品和渠道上。當(dāng)別人用“虛”的品牌搶占市場(chǎng)的時(shí)候，喬丹體育選擇用“實(shí)”的質(zhì)量來(lái)謀求可持續(xù)的勝利，轉(zhuǎn)而將本應(yīng)投入廣告的成本悉數(shù)投入到產(chǎn)品的質(zhì)量建設(shè)中，使消費(fèi)者用相對(duì)較低的價(jià)格購(gòu)買到真正有質(zhì)量保證的產(chǎn)品。

    在產(chǎn)品策略上，喬丹體育力求產(chǎn)品品種齊全，兼顧多樣化與差異化；研發(fā)力量方面，配備了200多人的研發(fā)設(shè)計(jì)隊(duì)伍，聘用中國(guó)頂級(jí)設(shè)計(jì)師，與世界知名研發(fā)機(jī)構(gòu)及中國(guó)的多家高校進(jìn)行合作，為消費(fèi)者提供高科技含量的專業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品；零售終端超過(guò)5000家，覆蓋了全國(guó)30個(gè)省、自治區(qū)和直轄市。喬丹體育在成功經(jīng)營(yíng)的同時(shí)不忘回饋社會(huì)，以實(shí)際行動(dòng)踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，捐資災(zāi)區(qū)，扶持貧困地區(qū)體育事業(yè)的發(fā)展，贊助學(xué)生體育賽事……喬丹體育以自己獨(dú)特的方式詮釋著“晉江模式”的新內(nèi)涵。

    2008北京奧運(yùn)會(huì)在國(guó)內(nèi)掀起了強(qiáng)勁的體育運(yùn)動(dòng)熱潮，帶動(dòng)國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)迎來(lái)了新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，喬丹體育受益于行業(yè)的這種蓬勃發(fā)展，步入了更加快速的成長(zhǎng)時(shí)期。未來(lái)，喬丹體育將繼續(xù)秉持“為中國(guó)人量身打造出優(yōu)質(zhì)的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品”的宗旨，潛心研發(fā)，精益生產(chǎn)，創(chuàng)造出讓國(guó)人為之驕傲的民族品牌！