談李寧換標的品牌重塑計劃

　　中國鞋網(wǎng)8月13日訊，運動品牌李寧的“品牌重塑計劃”已經(jīng)過去整整一個月，該重塑行為并未收獲滿堂彩，關于新LOGO“二流”、新廣告“立意有問題”的詬病不絕于耳。

　　新LOGO被批“倒退”

　　在李寧官網(wǎng)和官方商城看到，新標志被放在顯著位置。盡管李寧公司表示，原有標識和“一切皆有可能”的口號將一直保留，并作為一條生產(chǎn)線繼續(xù)沿用，但李寧的新LOGO一亮相還是遭到如潮水般的批評�！叭绻麙侀_換標對品牌的戰(zhàn)略意義，單純從標識設計的角度看，李寧換標很失敗�！币晃粯I(yè)內(nèi)人士評價道。

　　而相對于廣告界人士溫和的表達，網(wǎng)友們的評價則更為辛辣和直接，“像個二流品牌的標識”，“沒有超越前面的LOGO，是一種倒退”。還有不少網(wǎng)友認為李寧的新LOGO“山寨”了以前李寧的盜版，“我最近買了一件李寧，被告知LOGO換了，更郁悶的是買了一件回來還被人家誤以為是盜版的�！�

　　取悅“90后”傷了“70后”、“80后”

　　與此同時，“MakeTheChange”的新口號則也被普遍認為不如“一切皆有可能”大氣。

　　為了配合“品牌重塑計劃”，李寧公司選擇頻繁在各種媒體播出以“90后”為主題的廣告，以貼近年輕消費群體。近些年來，整體用戶群年齡偏大一直困擾著李寧。

　　不過在把所有的贊美都送給了“90后”之后，李寧新廣告又陷入“矯枉過正”的窘境，同時也引發(fā)了“70后”和“80后”消費者的失落，不少人因此號稱抵制李寧。“李寧為一個系列產(chǎn)品推出以‘90后李寧’為主題的傳播運動無可厚非，但作為品牌廣告有些不妥�！逼放乒芾韺＜掖藓椴ū硎�。

　　專家評價：仍是國內(nèi)品牌一大進步

　　在崔洪波看來，李寧的“品牌重塑計劃”遭到質(zhì)疑跟李寧品牌團隊在核心策略方面不夠清晰有關，“新標志請的是一位華人設計師設計，而新廣告的創(chuàng)意又來自一家廣告公司”，造成李寧的“品牌重塑計劃”風格極度不統(tǒng)一。

　　盡管如此，在業(yè)內(nèi)人士看來，李寧的“品牌重塑計劃”卻是國內(nèi)品牌的一大進步�！霸诶^LOGO上模仿耐克、廣告語上跟隨阿迪達斯之后，李寧終于選擇在品牌高屋建瓴的規(guī)劃和傳播上向?qū)κ挚待R了”，“在意識和理念上跨出的一大步”。

　　新LOGO質(zhì)疑只是細節(jié)上的不完美，“憑借李寧的資本實力，就是放個非常非常爛的LOGO天天花巨資去傳播，最后也必然會被接受�！�