361°加強(qiáng)走體育專(zhuān)業(yè)路線提升品牌形象

    中國(guó)鞋網(wǎng)8月19日訊，日前，361°國(guó)際有限公司宣布，該公司成為2010至2015年中國(guó)（全國(guó)）男子/女子排球聯(lián)賽、中國(guó)（全國(guó)）男子/女子排球大獎(jiǎng)賽及中國(guó)（全國(guó)）男子/女子排球錦標(biāo)賽六大賽事的獨(dú)家冠名贊助商。

    自此，加上中國(guó)乒乓球超級(jí)聯(lián)賽，361°將擁有國(guó)內(nèi)兩大超級(jí)聯(lián)賽的頂級(jí)資源，其目的顯而易見(jiàn)，即通過(guò)極具群眾影響力的聯(lián)賽，加強(qiáng)與該兩大體育運(yùn)動(dòng)的品牌關(guān)聯(lián)度，全面提升品牌專(zhuān)業(yè)形象，并有效地突顯361°的品牌差異化。

    據(jù)介紹，該系列賽事是國(guó)內(nèi)同類(lèi)最高水平的大規(guī)模排球比賽，由中國(guó)排球協(xié)會(huì)和中央電視臺(tái)體育頻道聯(lián)合主辦，361°將向參與該排球賽事的運(yùn)動(dòng)員、教練、官員、工作人員等提供鞋類(lèi)、服裝、配件等產(chǎn)品。

    據(jù)了解，和乒乓球一樣，排球也具有很大影響力，是中國(guó)觀眾最受歡迎的體育運(yùn)動(dòng)之一，有著良好的群眾基礎(chǔ)。選擇贊助排球超級(jí)聯(lián)賽，等于聯(lián)合原有的乒乓球超級(jí)聯(lián)賽體育資源，進(jìn)一步扎根國(guó)內(nèi)具有廣泛受眾群體的體育賽事，用無(wú)形的聯(lián)賽資源為361°品牌價(jià)值加分。

    三六一度（中國(guó)）有限公司體育市場(chǎng)中心總監(jiān)趙峰說(shuō)，無(wú)論是乒乓球，還是排球都代表了世界先進(jìn)水平，其間更飽含著濃厚的民族情結(jié)，都與361°“多一度熱愛(ài)”的品牌精神存在著契合點(diǎn)，這是一切的起點(diǎn)。

    而坐擁國(guó)內(nèi)兩大頂級(jí)超級(jí)聯(lián)賽資源后，361°將繼續(xù)奠定群眾體育運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)，強(qiáng)化專(zhuān)業(yè)體育形象。此外，基于361°乒羽、跑步兩大主推品類(lèi)，通過(guò)賽事贊助和各類(lèi)活動(dòng)宣傳，以提升消費(fèi)者對(duì)該類(lèi)運(yùn)動(dòng)的受歡迎程度，并促進(jìn)主推的專(zhuān)業(yè)體育用品的銷(xiāo)售。

    據(jù)悉，此前中國(guó)排球聯(lián)賽由安踏贊助，但該聯(lián)賽與安踏品牌籃球、跑步、網(wǎng)球三大主推產(chǎn)品線關(guān)聯(lián)度較低，所以安踏選擇了不再續(xù)約。

    據(jù)安踏（中國(guó)）有限公司品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，雖然安踏給自己的定位是綜合專(zhuān)業(yè)體育用品品牌，但是任何推廣活動(dòng)，均希望用于提升品牌影響力和增加品牌銷(xiāo)量。從這樣一個(gè)角度來(lái)看，中國(guó)排球聯(lián)賽并不是最適合安踏的推廣途徑。