解放鞋身價暴漲凸顯"智造"價值

    中國鞋網(wǎng)8月25日訊，提起“解放”，許多人看到它，還是在許多影視片中，作為一種被國人認(rèn)為是土得不能再土的鞋子，在海外的市場上，其身價卻已經(jīng)超過了耐克等品牌，甚至達(dá)到了每雙75美元，這不能不說是一種“奇跡”。

    據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，今年在歐美爆紅的改良版解放鞋，是一位美國商人和生產(chǎn)解放鞋的河南焦作天狼鞋廠合作推出的，在保持了解放鞋經(jīng)典的膠頭和帆布鞋幫的同時，又在材料上做了改良，使其更舒適更堅固。鞋上有一個工字牌，統(tǒng)一售價為76美元一雙。隨著改良版解放鞋在歐美的爆紅，原本售價不到2美元的本土草根解放鞋也跟著身價暴漲。記者昨日在淘寶旗下的日本網(wǎng)店發(fā)現(xiàn)，一雙普通解放鞋的標(biāo)價為2990日元(約合人民幣240元)。

    外國人不是“沖頭”。本來每雙售價不到2美元的鞋子改良后在美國賣到了75美元至87美元。在日本賣到約合人民幣460元一雙，而在中國的定價也不便宜――賣到了358元一雙，其中大有原因。據(jù)鞋廠的負(fù)責(zé)人介紹說，現(xiàn)在的解放經(jīng)過改良，使用的布料、材料等都和以前有所不同。它沒有強(qiáng)烈的橡膠氣味，穿著不臭腳了，風(fēng)一吹透氣，落上水不濕，更耐磨更舒適。

    很多品牌都在產(chǎn)品進(jìn)入期或者品牌發(fā)展期開發(fā)一些有針對性的中國元素的商品，以求迅速拉近和中國消費(fèi)者的距離。他們很清楚地知道，一旦運(yùn)用這些元素，他們的媒體出鏡率以及曝光率會格外高漲。當(dāng)“解放鞋”、“蛇皮袋”出現(xiàn)在海外市場上，并以令人咋舌的天價出現(xiàn)的時候，我們的媒體確實用了很大的篇幅進(jìn)行了報道。然而這些品牌高明之處，就是在設(shè)計中運(yùn)用濃郁的文化元素，做減法可能要比做加法更出彩，他們保存的往往是表面的東西，但是在內(nèi)涵上、細(xì)節(jié)上，更多地是運(yùn)用了他們的技術(shù)，這就使得產(chǎn)品的附加值大大提升。為什么款式差不多的老款和新款解放鞋，后者的價格要高出百倍，就是因為后者滿足了消費(fèi)者需要的消費(fèi)感覺。這些產(chǎn)品不僅停留在經(jīng)典傳統(tǒng)，并不是一成不變的，他們每年推新款，變新樣，不斷地通過自身品牌及產(chǎn)品的創(chuàng)新去滿足消費(fèi)者喜新厭舊的心理需求。從這個角度來說，我們不僅需要“中國制造”，更需要“中國智造”。中國的文化，肯定是中國人最為熟悉，當(dāng)海外的廠商利用中國文化進(jìn)行營銷的時候，對于中國的廠家來說，更應(yīng)該把握住這一個機(jī)會，讓“智造”為制造創(chuàng)造更多的價值。