奧康鞋業(yè)打造植入式營銷新經(jīng)典

　　中國鞋網(wǎng)9月1日訊，9月1日，上海2010中國國際皮革展和鞋類展，記者發(fā)現(xiàn)在奧康展館里一組靚麗時尚的“愛上女主播”系列鞋款吸引了很多客商的目光。據(jù)了解，這一系列產(chǎn)品是奧康在贊助浙江衛(wèi)視首部自制劇《愛上女主播》后為劇中人物量身訂制的鞋款，如今是首次公開亮相。

　　華麗設(shè)計陣容量身打造“明星”產(chǎn)品

　　“因為整個劇情主要發(fā)生在電視臺，為了更契合電視臺女主持的身份，我們這批鞋款在時尚的設(shè)計基礎(chǔ)上更加凸顯了商務(wù)特質(zhì)。”負(fù)責(zé)該系列鞋款設(shè)計，奧康鞋類科技研究院的負(fù)責(zé)人徐建亮向記者表示，“這批產(chǎn)品都采用上等牛皮經(jīng)特殊工藝精細(xì)加工，皮質(zhì)和紋路顯得自然質(zhì)樸，設(shè)計簡約新穎，彰顯穿著者自由、經(jīng)典和穩(wěn)重的個性�！�

　　另外，據(jù)徐建亮介紹，為了減輕劇中扮演者的工作強(qiáng)度，鞋子設(shè)計時還充分考慮了人體力學(xué)，采用近年流行的軟質(zhì)橡膠鞋底，搭配奧康自行研發(fā)的功能鞋墊，從而使鞋墊弧度完全貼合人體腳底曲線，穿起來舒適自如，走路輕松省力。當(dāng)天展會上展出的奧康秋冬“云系列”產(chǎn)品就是采用此類設(shè)計理念，讓消費者享有在云上行走的舒適感。

　　“愛上女主播”系列產(chǎn)品首次曝光

　　由浙江衛(wèi)視聯(lián)手華誼天意傾力打造的勵志戲《愛上女主播》，是一部展示電視人生活、情感、職場搏殺和進(jìn)取的勵志戲，也是浙江衛(wèi)視首部自制劇。該劇由麥大杰執(zhí)導(dǎo)，會聚了朱丹、楊謹(jǐn)華、韓國一線實力派男星張赫、女星蔡琳、華誼陽光小生吳健和TVB視帝林保怡等強(qiáng)大明星陣容。劇組一直進(jìn)行秘密拍攝，目前已殺青，預(yù)計9月19日將與全國廣大觀眾見面。

　　此次展會展出的鞋款正是劇中朱丹、楊謹(jǐn)華扮演角色所穿的產(chǎn)品。淺藍(lán)色的麻質(zhì)修身西裝搭配白色內(nèi)衫，再過渡到腳下的藍(lán)色坡跟涼鞋，形成鮮明的對比呼應(yīng)；紅色長款風(fēng)衣、延伸到白色西褲和白色單鞋，簡單不失簡約。劇中造型無不凸顯職場女性的率性和風(fēng)情。

　　當(dāng)然，想要完全揭開《愛上女主播》劇中人物造型的神秘面紗，還要等到9月19日該劇開播才能揭曉。

　　奧康打造植入營銷新經(jīng)典

　　任何一個行業(yè)，營銷傳播的好與壞直接影響消費者的認(rèn)同、企業(yè)的市場地位、品牌的影響力和號召力。而如何在觀眾心里植入品牌概念，是品牌傳播部門必須要做的功課。

　　2010年3月，奧康攜手浙江衛(wèi)視打造勵志戲《愛上女主播》，奧康不僅為該劇男女主角提供鞋包產(chǎn)品，還將奧康品牌、終端形象等自然植入劇中情節(jié)和互動版塊，生動高效地傳播商務(wù)時尚的品牌核心定位。籍此，奧康掀起了2010年新一輪的植入式營銷浪潮。

　　為了持續(xù)引起關(guān)注度，奧康制定了一個連續(xù) “作戰(zhàn)”的方案。“我們在劇中運用了很多奧康的元素。為了提早聚攏觀眾的眼球，同時符合我們產(chǎn)品‘商務(wù)時尚’的風(fēng)格定位，我們提前請劇中的女主角朱丹拍了奧康商務(wù)度假風(fēng)女主播篇”。浙江奧康鞋業(yè)股份有限公司品牌本部總監(jiān)姜伊涵透露。

　　接下來奧康圍繞女主播還會有些什么舉動？只能等待電視劇播出的時候才能揭曉。姜伊涵一臉神秘的說到：“在熱播《愛上女主播》的期間，我們會形成電視、網(wǎng)絡(luò)、平面、終端的宣傳促銷格局，以360度的品牌傳播理念全方位的展示企業(yè)的營銷實力及品牌傳播能力。”