李寧名列“亞洲最佳200個中小企業(yè)”排行榜

    中國鞋網(wǎng)9月9日訊，《福布斯》亞洲版9月刊封面文章標題為“亞洲最佳200個中小企業(yè)(Asia's200BestUnderABillion)”。排名榜中出現(xiàn)了151家企業(yè)的新面孔，其中李寧名列其中。

    因享譽國際體操競技場，后又成為2008年奧運會開幕式上空中飛人的李寧，已成為中國的偶像。由李寧名字冠名的運動服裝與鞋制品已成為中國的頂級品牌之一。李寧公司在連續(xù)3年躋身排名榜后，因今年銷售超10億美元，達12億美元而從排名榜中畢業(yè)。

     公司早前針對的目標市場是30歲以下青年人，但經(jīng)2008年的調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，擁躉李寧品牌消費者的年齡是接近40歲左右的人群。這對身為董事長，而非CEO的李寧是一大震動。公司不得不重新進行市場定位。

    據(jù)公司CEO張志勇(ZhangZhiyong)稱，重新定位是系列革命，涉及品牌定位、產(chǎn)品系列、企業(yè)結構調(diào)整和零售店面設計。公司至今已推出3個系列新產(chǎn)品。公司在港上市的股價自重新定位后上漲7%，已證明此舉經(jīng)得起股東的檢驗。同期香港主要股指上漲4%。

     中國的運動銷售10年前年均增長30%。盡管業(yè)內(nèi)近來努力開辟新銷售渠道和打價格戰(zhàn)來吸引更多新消費者，但去年增幅還是降至11%。隨著價格空間變小，外加房租和人力成本持續(xù)上漲，產(chǎn)品利潤率在下降。

    公司新策略應有助于更好地與耐克和阿迪達斯競爭，并體現(xiàn)出與不斷上升的國內(nèi)重量級對手中國東星(ChinaDongxing)、安踏和匹克公司的經(jīng)營差異化。

    同時，李寧品牌的核心客戶群并不擔心自己會被遺棄。張志勇表示，公司計劃在2年內(nèi)上馬一條生產(chǎn)帶有原商標產(chǎn)品的產(chǎn)品線。這會讓當今主要以補步行方式，而非跑步方式鍛煉的老用戶有一絲懷舊情感。但若今后面向年輕人的市場進展不順，公司必會對松垮的經(jīng)營策略擔憂。