奧康榮登價值品牌100榜排行榜
中國鞋網(wǎng)9月24日訊,日前,第16屆(2010年)中國最有價值品牌100榜在上海揭曉,奧康以80.02億的品牌價值榮登品牌榜第32位,相比去年66.88億元,品牌價值上升13.14億元,排名上升3位。奧康是本屆中國最有價值品牌100榜中皮鞋制造行業(yè)上榜的兩大品牌之一。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),奧康近幾年品牌價值上升如此快的原因是,奧康不斷創(chuàng)新廣告投放和品牌營銷模式。據(jù)悉,2008年奧康便率先與湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視強檔自拍劇合作,將奧康皮鞋品牌自然植入劇中情節(jié)和互動版塊,掀起鞋業(yè)品牌電視劇植入式廣告的新浪潮。2009年,奧康為熱播的湖南衛(wèi)視《丑女無敵Ⅱ》中男女主角提供鞋子和包,在每集中間插播奧康的互動廣告和奧康的產(chǎn)品展示畫面。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,電視播出期間,奧康皮鞋的銷售量同期相比有了大幅上揚,進店消費的人群更貼近品牌定位。
今年又聯(lián)手浙江衛(wèi)視《愛上女主播》,根據(jù)奧康的品牌定位以及劇情發(fā)展生動植入奧康的元素,不僅安排劇中女一號朱丹到奧康專賣店實習,還將奧康的LOGO以及一些大型品牌推廣活動也融入到劇情中。為了擴大《愛上女主播》的影響力,奧康起用朱丹為奧康制作廣告片——“奧康商務(wù)度假風女主播篇”,同時,奧康終端在全國推出女主播劇中所穿產(chǎn)品,讓觀眾親身體驗女主播的感受。
據(jù)了解,本屆中國最有價值百個品牌涵蓋了20多個行業(yè)、50個產(chǎn)品類別,從千億銷售規(guī)模的“大”品牌到只有1億多的“小”品牌均有。今年位居榜單前三位依次是連續(xù)9年居首品牌價值855.16億的海爾,686.61億的聯(lián)想,以及526.29億的第一汽車。
中國最有價值品牌是睿富全球排行榜與北京名牌資產(chǎn)評估有限公司共同進行的一項長達16年的研究,是中國最早也是持續(xù)時間最長的一項針對競爭行業(yè)消費類品牌的比較價值研究。在全球經(jīng)歷百年一遇的金融危機時期,2008及2009年度,中國最有價值品牌兩度在美國紐約揭曉,引起美國投資者的高度關(guān)注。與會代表先后受到美國商務(wù)部、美國總商會高級官員的會見,并參與國際合作交流。
“品牌價值不僅僅代表著這個品牌在市場上的價碼,更重要的是反映了一個品牌在市場中的競爭優(yōu)勢和在消費者心目中的口碑和品牌認同度。”浙江奧康鞋業(yè)股份有限公司董事長王振滔得知品牌榜發(fā)布后對記者表示,“奧康這幾年品牌價值上升如此之快,緣于奧康對品牌建設(shè)的重視,奧康時尚化和年輕化的品牌形象在消費者心中有了很重要的地位。今后奧康會把品牌建設(shè)列為公司的重要戰(zhàn)略,以打造世界的奧康為最終目標!
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