鞋企匹克代言人加沃爾索娃中網(wǎng)女雙登頂折桂
中國(guó)鞋網(wǎng)10月11日訊， 北京時(shí)間10月10日凌晨，總獎(jiǎng)金額為450萬(wàn)美金的WTA皇冠明珠級(jí)賽事、中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽首個(gè)冠軍在女子雙打中誕生，白俄羅斯選手加沃爾索娃與中國(guó)臺(tái)北選手莊佳蓉在苦戰(zhàn)1小時(shí)44分鐘后，以7-6(2)/1-6/10-7艱難戰(zhàn)勝頭號(hào)種子組合杜爾科/佩內(nèi)塔，將2010年中網(wǎng)女雙冠軍收入囊中。
莊佳容/加沃爾索娃組合在今年中網(wǎng)的表現(xiàn)可謂是“一黑到底”，88年的加沃爾索娃與85年的莊佳蓉以絕對(duì)黑馬的姿態(tài)連克諸多強(qiáng)敵一路打進(jìn)決賽，最后收獲了這項(xiàng)重要程度僅次大滿貫的皇冠級(jí)賽事冠軍，為中國(guó)網(wǎng)球再添濃墨重彩的一筆。
遴選代言的“造星戰(zhàn)略”
比賽中，可以看到白俄羅斯選手加沃爾索娃身著中國(guó)品牌匹克服裝上陣，一下拉近了中國(guó)觀眾與球星的距離，倍感親切。
據(jù)了解，在今年9月匹克已經(jīng)正式對(duì)外宣布簽約WTA(國(guó)際女子職業(yè)網(wǎng)聯(lián))，成為WTA巡回賽亞太區(qū)官方合作伙伴，同時(shí)將WTA球星、白俄羅斯選手加沃爾索娃納入旗下，她也成為了匹克在網(wǎng)球領(lǐng)域的第一位代言人。
網(wǎng)球，這項(xiàng)曾經(jīng)高高在上的貴族運(yùn)動(dòng)，眼下正逐步走向平民化，四大滿貫以及世界各地公開(kāi)賽、巡回賽將網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)推向一個(gè)又一個(gè)的高潮。網(wǎng)球明星隨之被眾心捧月，身價(jià)倍增自然不菲，但不少商家仍然趨之若鶩。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示：“體育代言中巨大的風(fēng)險(xiǎn)和高額的費(fèi)用，并不能夠使每個(gè)參與企業(yè)都能夠脫穎而出。對(duì)于品牌的建立，更應(yīng)該一步一個(gè)腳印，打好持久戰(zhàn)。”
對(duì)于發(fā)展了21年，旗下已經(jīng)擁有13位NBA球星代言人的匹克，日前進(jìn)軍網(wǎng)球再簽約WTA和加沃爾索娃，讓人似乎覺(jué)得匹克在體育營(yíng)銷(xiāo)上“不惜重金”。但匹克CEO許志華在簽約WTA新聞發(fā)布會(huì)上回答記者說(shuō)：“我們簽約加沃爾索娃，一是看中她年輕、時(shí)尚的氣質(zhì)魅力，更重要的是她具備強(qiáng)勁的潛在實(shí)力，這充分吻合匹克簽約球員的原則——挖掘潛力選手，培養(yǎng)明日之星。” 正是在匹克“造星戰(zhàn)略”的指導(dǎo)下，阿泰斯特、蘭德里、洛瑞等曾經(jīng)的潛力球星簽約匹克之后，相濟(jì)頻頻表現(xiàn)出色，爆發(fā)出驚人實(shí)力，為代言品牌增值功不可沒(méi)。
國(guó)際戰(zhàn)略的“剛?cè)嵯酀?jì)”
最近在CCTV常常能看到加沃爾索娃的廣告，她那一句“I CAN PLAY”讓人們看到一貫以籃球領(lǐng)域男子剛強(qiáng)勇猛形象著稱的匹克，也擁有女性柔美矯健的另一面。而在中網(wǎng)賽場(chǎng)上加沃爾索娃颯爽的巾幗英姿和自信的美麗笑容，更是讓這個(gè)中國(guó)專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌展現(xiàn)出眾多彩的魅力。而匹克與WTA聯(lián)合品牌開(kāi)發(fā)的系列產(chǎn)品也為女性網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)提供了更多的專業(yè)鞋服選擇，為品牌在體育領(lǐng)域全面推進(jìn)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
“進(jìn)軍網(wǎng)球，簽約WTA與加沃爾索娃也是匹克國(guó)際化戰(zhàn)略中的重要一步。剛?cè)嵯酀?jì)更好地完善品牌內(nèi)涵�！痹S志華表示，“匹克正在發(fā)展成為以專業(yè)籃球產(chǎn)品為核心，向網(wǎng)球、足球、跑步等專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備延展，力求打造國(guó)際專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌。”
另?yè)?jù)獲悉，匹克將在美國(guó)洛杉磯的研發(fā)中心和分公司，從而將吸納全球的優(yōu)秀人才和資源全力提升設(shè)計(jì)研發(fā)水平，并在美國(guó)開(kāi)設(shè)專賣(mài)店，拓寬渠道市場(chǎng)，進(jìn)一步推動(dòng)品牌國(guó)際化的發(fā)展進(jìn)程。相信在不久的將來(lái)，海外會(huì)有更多人穿上中國(guó)品牌的專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋服。
