Georgina Goodman：用鞋造愛(ài)

    Georgina Goodman女鞋在哪里？它在《欲望都市》里，在Mischa Barton的艾美獎(jiǎng)紅地毯上，在與意大利廠房連線的電話里，在為女兒烙薄餅的晨光里。

    女鞋設(shè)計(jì)師Georgina Goodman，33歲起步，8年來(lái)每年創(chuàng)造30%至60%的品牌增長(zhǎng)奇跡�！皼](méi)有失落，哪來(lái)升騰？”這是品牌2010秋冬季“No down without up”的主題靈感。

    41歲的Georgina腳踩自己“LOVE”字形的細(xì)高跟鞋，與丈夫BJ Cunningham（同時(shí)也是Georgina Goodman女鞋品牌總監(jiān)）一齊站上英國(guó)創(chuàng)新周“智慧講堂”。

    Georgina Goodman女鞋獨(dú)有的“胎記”是鞋底手書的“made in love”，它試圖昭示的秘密，同樣在臺(tái)上夫婦的顰笑與默契間傳遞。

    愛(ài)是什么？BJ的答案是--沒(méi)有恐懼，一路同行。

    從梅菲爾到畢加索樓下

    30歲來(lái)臨前，Georgina的履歷還停留在i-D和Elle等頂尖時(shí)尚雜志社，她意識(shí)到自己想創(chuàng)造，卻缺乏改變的勇氣，直到認(rèn)識(shí)BJ，受其鼓舞。她辭去工作，重返校園。當(dāng)時(shí)的BJ，經(jīng)歷過(guò)巨債風(fēng)浪，也體驗(yàn)了自創(chuàng)香煙品牌的成功，早已是著名的品牌營(yíng)銷專家。
 
    2001年，Georgina度過(guò)了倫敦科德偉納設(shè)計(jì)學(xué)院（現(xiàn)屬倫敦藝術(shù)大學(xué)）最后一年的本科生涯，轉(zhuǎn)而到倫敦皇家藝術(shù)學(xué)院攻讀女裝和鞋類碩士學(xué)位。BJ則著手準(zhǔn)備設(shè)計(jì)品牌的構(gòu)建。

    2002年12月，第一家Georgina Goodman展示店誕生于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集中區(qū)梅菲爾。從批發(fā)到定制，品牌影響不斷增大，很快被認(rèn)定為新興的世界頂級(jí)奢侈品牌。第一次坐在店里，“這就是我的店”的感覺(jué)讓Georgina欣喜萬(wàn)分。2008年，Georgina Goodman鞋店“住”到了倫敦最豪華的商業(yè)區(qū)老邦德街44號(hào)，門面就在專售畢加索作品的畫廊樓下。

    “我們的品牌確實(shí)進(jìn)步了，不再是梅菲爾的手工定制鞋，而是奢侈行業(yè)的新審美�！背�了一年四季的鞋款，還有20多項(xiàng)非鞋類項(xiàng)目，包括袖口、圍巾、坐墊，很快還有首飾。

    產(chǎn)自意大利，Made in Love

    皮草、香薰精油、一杯卡布奇諾，這是Georgina Goodman品牌店的味道。

    透明的櫥窗，隨意的試穿機(jī)會(huì)，Georgina不愿區(qū)隔各種差異，這是品牌最根本的原則和驅(qū)動(dòng)力--“所有即一”（All is One）�！拔覀兿Ｍ�顧客一進(jìn)門就意識(shí)到自己身處特別之所，在這里他們可以放松、做自己，不會(huì)受到評(píng)判，沒(méi)有外在世界的等級(jí)差異--那是不合邏輯的，你不可能比你自己更優(yōu)越�！�

    Georgina Goodman女鞋有兩個(gè)標(biāo)注，“Made in Italy”和“Made in love”，前者是必須，后者則是BJ的創(chuàng)想--“除了寫產(chǎn)地，為什么不加些情感因素？Made in Italy, also made in love，理性與感性的結(jié)合�！�

    “公司希望通過(guò)產(chǎn)品來(lái)傳遞一種能量。我們將愛(ài)的能量放在首位，讓顧客在穿上鞋子時(shí)就能感受到。我們提供的不只是產(chǎn)品本身，更是欲望。”

    “附加價(jià)值”是BJ眼中品牌運(yùn)營(yíng)的核心，也是他向中國(guó)提出的建議，“今天‘中國(guó)制造’意味著廉價(jià)復(fù)制，中國(guó)需要將設(shè)計(jì)和誠(chéng)實(shí)帶入已成熟的制造業(yè)。只有這樣，價(jià)值才能融入‘中國(guó)制造’這個(gè)品牌�！彼�用了這樣一個(gè)比喻，“只要將創(chuàng)新加入這鍋湯，你就會(huì)擁有一桌盛宴�！�

    “倫敦是創(chuàng)新的心臟，巴黎是高級(jí)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)熱土，意大利在現(xiàn)階段意味著手工高品質(zhì)奢侈品。將視野從這三方轉(zhuǎn)移到中國(guó)--巨大的顧客市場(chǎng)，趨于成熟的制造基礎(chǔ)--灰姑娘！”

    “我看到船槳，而她看到鞋子”
 
    “夫妻店”里，BJ負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)。而在設(shè)計(jì)領(lǐng)域，BJ說(shuō)，“Georgina總是對(duì)的。”
 
    Georgina喜歡觀察自然，樂(lè)意將所見(jiàn)事物化作靈感加以呈現(xiàn)。對(duì)此，BJ充滿疑惑又為之傾倒。“我們走在河邊，Georgina經(jīng)常停下來(lái)拿出相機(jī)拍照，這時(shí)一些東西進(jìn)入她的設(shè)計(jì)視野。她注視著石頭，最后它們變成了她鞋子的展臺(tái)。這些都關(guān)乎設(shè)計(jì)。我從不會(huì)停下來(lái)拍攝船槳，我看到的是船槳，而她看到的是鞋子�！�

    Georgina甚至從可再生易拉罐里看到了時(shí)尚女鞋的可能。2007年，她花費(fèi)6個(gè)月時(shí)間，打造出一雙由32個(gè)易拉罐拉環(huán)、26個(gè)金屬易拉罐、4平方英寸皮革、6米皮帶和12米線手工完成的高跟鞋，在英國(guó)時(shí)尚周展出后，拍賣所得被捐給了NSPCC（國(guó)家防止虐待兒童協(xié)會(huì)）。她并不希望在可再生材料上的嘗試只是一種“時(shí)尚”，因?yàn)闀r(shí)尚意味著流行和過(guò)時(shí)�！安灰�把它看得太重，更重要的是我們意識(shí)到我們正在毀滅我們的星球。”

    事實(shí)上，“循環(huán)利用”并不是Georgina字典里的新詞，她回收每塊單獨(dú)的皮草廢料，無(wú)論它已經(jīng)被剪得如何奇形怪狀，“我只是不能忍受將它丟掉的想法。畢竟做一雙鞋就意味著有一個(gè)動(dòng)物死去，我從不使用食物鏈之外的動(dòng)物材料。用那些廢料，我會(huì)做一個(gè)錢包或鑰匙圈�！�

    Georgina的最愛(ài)是高跟鞋帝國(guó)統(tǒng)治者M(jìn)anolo Blahnik，她婚禮上的用鞋正是他的出品，至今BJ每年都會(huì)送Manolo的鞋作為她的生日禮物。這位她在設(shè)計(jì)學(xué)院時(shí)的導(dǎo)師，如今對(duì)她不吝褒獎(jiǎng)，“你的設(shè)計(jì)，代表了未來(lái)鞋類時(shí)尚的方向�！�