紡織鞋服類“傍名人”無法取悅顧客

    中國鞋網(wǎng)10月18日訊，中國的紡織鞋服類品牌不乏將名人明星作為企業(yè)的品牌名稱，也有將品牌名稱做成與明星的名字諧音，以實(shí)現(xiàn)自身品牌價(jià)格和價(jià)值的迅速攀升，如喬丹，有很多消費(fèi)者認(rèn)為運(yùn)動(dòng)休閑品牌喬丹是美國品牌，其實(shí)它是一個(gè)純正“國產(chǎn)血統(tǒng)”的品牌。而目前市場上也出現(xiàn)了標(biāo)有“姚明”、“姚明一代”、“姚明一族”等文字或類似圖案的籃球、運(yùn)動(dòng)鞋、服裝及其他產(chǎn)品，而姚明曾發(fā)表聲明稱，自己從未授權(quán)給除“銳步”之外任何其他運(yùn)動(dòng)服裝、鞋類企業(yè)利用個(gè)人肖像進(jìn)行商業(yè)推廣。2007年南昌某服裝公司打出廣告，將孔子和老子作為該公司的西裝模特。該行為引起了公眾廣泛的關(guān)注和評價(jià)，在極短的時(shí)間內(nèi)獲得了較高的知名度，但同時(shí)也招來了廣泛批評。

    紡織鞋服類品牌利用名人打營銷擦邊球有什么好處？來自服裝時(shí)報(bào)和第一紡織網(wǎng)的聯(lián)合調(diào)查顯示：受訪者認(rèn)為品牌能夠通過“傍名人”使品牌的名稱便于記憶；吸人眼球，能迅速切入市場；免費(fèi)讓名人為品牌做廣告，節(jié)約廣告費(fèi)用；吸引媒體炒作，再次擴(kuò)大知名度。這四點(diǎn)均占25.00%。

    紡織鞋服類品牌“傍名人”的不良影響又有哪些？由于未經(jīng)名人許可，無法在消費(fèi)者心中樹立正面形象；有侵犯名人姓名使用權(quán)的嫌疑，很可能被起訴；名人若出事端，會(huì)給品牌造成直接負(fù)面影響這三點(diǎn)均是受訪者認(rèn)為的不良影響。

    對于紡織鞋服類品牌利用名人“打擦邊球”，23.40%的受訪者支持這種做法，而且他們覺得這種做法很有意思、比較吸引人；12.21%的受訪者反對這種行為，他們覺得這完全是對名人的極大冒犯；64.39%的受訪者對此并無看法。

    而對于這類利用名人“打擦邊球”的紡織鞋服類產(chǎn)品，消費(fèi)者是否愿意購買？會(huì)去購買的受訪者為29.94%；5.67%的受訪者堅(jiān)決抵制；64.39%的受訪者認(rèn)為得視產(chǎn)品質(zhì)量而定。

    由此看來，營銷形式并是不消費(fèi)者的關(guān)注重點(diǎn)，產(chǎn)品本身才是重點(diǎn)。受訪者認(rèn)為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和優(yōu)良的服務(wù)是這類“傍名人”的品牌若想有長遠(yuǎn)發(fā)展必須抓住的關(guān)鍵。