鞋企李寧、匹克、安踏競爭簽約姚明

NBA新賽季的激情大戲上月剛剛揭幕，中國鞋企展開新一輪征戰(zhàn)

　　【中國鞋網-品牌動態(tài)】NBA新賽季的激情大戲上月剛剛揭幕，正好碰到幾名重要球員與贊助商合約到期的敏感時刻，而且還恰巧遇上了幾個有分量的運動品牌調整球員簽約計劃或推廣策略。這三件碰巧的大事湊到一塊，引發(fā)了中國體育用品行業(yè)的一個具有沖擊波效應的傳聞：李寧、匹克和安踏三大贊助商共同競爭簽約姚明。

　　消息人士稱，“李寧、匹克和安踏爭一個姚明”的傳聞并非空穴來風，至少有四個依據已被證實確鑿無疑。

　　依據一：姚明與贊助商“不來電”

　　不會續(xù)約幾成定局

　　2003年10月，在進入NBA近兩年時，姚明和銳步簽下了長達7年的合同，據悉金額高達5000萬美元。而且依據姚明在NBA的表現(xiàn)，合同可以延期。假如姚明在7年內4次進選全明星陣容，雙方的合同可以擴大到終身。然而，隨著姚明年齡的增大，及今夏腳傷加重不得不手術后，未來狀態(tài)是否還會回到原來水平，備受關注。

　　在與姚明簽約4年之后，按銳步自己的核算，它在中國運動鞋市場的排名只有第六位，遠遠落后于耐克、阿迪達斯、彪馬等其他大品牌。當年，在與姚明簽約后，銳步高層的一位人士曾私下預測，公司將在兩到三年時間里占據中國市場的頭把交椅�，F(xiàn)實的核算與理想的預測形成了很大的落差。另外一個讓銳步感到難堪的是，在許多中國消費者的印象里，他們仍認為姚明是耐克的簽約球員。

　　對于姚明來說，銳步與其簽約后，除了當時在火箭隊和國王隊的中國賽前及奧運會期間有推出量身訂制的鞋外，其他時間甚少再有針對性的推動性舉措。大部分時間，人們在NBA賽場看的是，姚明與銳步的另一簽約球星艾弗森穿的是同一款鞋。這種“人紅鞋不紅”的狀況一直持續(xù)到現(xiàn)在。另外，姚明在穿上銳步鞋后腳傷不斷，甚至前火箭主帥范甘迪在姚明腳趾受傷后，直接將批駁的矛頭指向姚明的鞋子。

　　由于姚明的關系，在火箭效力過的好多球員，都先后得到了中國體育品牌的青睞，穿上了中國企業(yè)設計并制作的鞋子。海耶斯、巴蒂爾、斯科拉、穆大叔、阿泰斯特、弗朗西斯等都從中嘗到了不少“甜頭”。據傳，阿泰與匹克的簽約還是姚明給牽線搭橋的，性情直率的阿泰，甚至開玩笑說過要給姚明30%的回扣。如今這些現(xiàn)任或前任隊友們通過與中國品牌的關系都春風得意，姚明與銳步的合作卻有一種不溫不火的味道。

　　于是有一種說法稱，一方面姚明埋怨銳步沒有做出應有的推廣，且無新產品面市，至今中國球迷很多不知道姚明穿的是銳步鞋；另一方面銳步認為，砸了那么多的錢，卻沒看到賣出多少鞋，跟原來的預期相去甚遠。這一次的合作對于雙方來說都不能算滿意。

　　不過，業(yè)界對銳步與姚明合作“不來電”還有另一種說法：阿迪達斯和銳步之間存在爭執(zhí)。據傳，自2005年阿迪達斯收購銳步后，阿迪達斯希望將姚明轉給它自己的品牌使用，理由是，它在利用姚明推廣品牌方面比銳步有更大的資源優(yōu)勢。但是銳步管理層對上述提議表示反對。雙方的拉鋸戰(zhàn)，可能造成了對姚明的冷落。對于中國的球迷來說，除了在銳步簽約姚明的前兩年看到過轟轟烈烈的廣告，見到過幾款新產品，此后再也沒見到銳步為姚明單獨設計過球鞋了。

　　依據二：阿泰斯特合約到期

　　原東家“野心勃勃”

　　就在NBA新賽季開賽不久，國內細心的球迷發(fā)現(xiàn)，湖人隊原來腳穿匹克鞋的阿泰斯特此回穿上的是一個新品牌。而幾乎同時，國內的不少網站轉載了國外的消息：美國體育品牌BALL’N宣布，原為中國體育用品品牌匹克的簽約球星、洛杉磯湖人隊冠軍成員阿泰斯特正式與其簽約。這意味著2010年的匹克球星中國行活動結束之后，阿泰斯特正式與原東家分手。

　　對此，早報記者上周連線匹克公司相關人員后，得到的回答是“與阿泰斯特的簽約已到期，但續(xù)約的事正在談”，至于阿泰斯特現(xiàn)在穿的是什么，該公司并沒有過多回應。

　　據悉，阿泰斯特與匹克的簽約是在2008年12月底，當時匹克還同時與火箭隊的穆托姆博、達拉斯小牛隊的超級巨星賈森·基德，以及洛杉磯湖人隊少將薩沙·武賈西奇、丹佛掘金出色球星桑尼·維姆斯和克利夫蘭騎士的達內爾·杰克遜等五位NBA球星簽約。阿泰斯特簽約匹克后，憑著2009年的優(yōu)異表現(xiàn)，即被湖人隊看中，于該年夏天完成從火箭隊到湖人隊的轉會，并幫助湖人隊奪取NBA在2009—2010賽季的總冠軍。阿泰斯特球場的成功當然也為匹克帶來不小的收益，甚至當仁不讓地成為這兩年匹克球星中國行活動中高人氣的主力。

　　據業(yè)內人士分析，匹克在阿泰斯特合約到期后沒有選擇續(xù)約，不排除跟參與姚明的爭奪有關。該人士認為，匹克近年全力走籃球的路線很明顯，而NBA是它籃球項目中投入最大的一部分。對于“野心勃勃”的匹克來講，阿泰斯特之后還會有更大牌的NBA球星。


　　依據三：與奧尼爾解約

　　重量級品牌急需“進補”

　　傳聞中的另一主角是李寧。在與奧尼爾解約后，李寧急需補進一名重量級球員，用“小巨人”替代NBA賽場上的中鋒對手“奧胖”，似乎順理成章。

　　此外，目前還另有傳聞，李寧正在積極爭取NBA里的一位擁有“場均20+5+5”能力的球員，暫時還沒有考慮簽姚明的問題。雖然這究竟是不是李寧在這場姚明爭奪戰(zhàn)中放出的一個煙幕彈還很難說，但是在“奧胖”之后再引入一重磅球星已擺上李寧的計劃。

　　依據四：曾經虎口奪食

　　實力品牌志向遠大

　　涉及爭奪姚明傳聞的還有安踏，該公司近年來在NBA的投入越來越大。在先后與火箭隊的弗朗西斯和斯科拉簽約后，今年夏天安踏還從耐克手中搶下NBA“狼王”加內特，上演了虎口奪食的一幕，其力拓籃球市場的目的越發(fā)明顯。

　　安踏今年夏天的半年報表亦強調了籃球項目的重要性。報表提到，中國籃球參與者與球迷數(shù)不勝數(shù)，籃球將是安踏未來專注拓展的三大核心之一。從“半年收入34.5億元，其中12%用于品牌的推廣”的投入力度來看，安踏充足的資金將為它爭取姚明提供強大后盾。另外，安踏目前還是火箭隊的戰(zhàn)略合作伙伴，且目前安踏的副總裁鄭捷之前是銳步大中華區(qū)的總裁，這些方面都為安踏在追逐姚明的談判中或多或少增加了優(yōu)勢籌碼。

　　對于是否力爭簽約姚明之事，安踏方面并沒有給予有或無的明確回答，而是稱“只要有能幫助提升安踏專業(yè)體育形象的球星，安踏都會將其納入綜合評估”。

　　對于姚明隨著年齡的增長，狀態(tài)下滑是否會影響其商業(yè)價值，業(yè)內人士認為，姚明效應對中國乃至國際的體育市場來講是一個現(xiàn)象，他帶來的影響不只是在競技方面。

　　記者了解到，安踏總裁丁世忠在不久前國家體育總局于安踏公司舉辦的“運動員創(chuàng)業(yè)扶持試點工作階段總結會議”中提到，為配合今年國家體育總局中華全國體育基金會新建立的“運動員創(chuàng)業(yè)扶持基金”更好地開展工作，安踏將致力于幫扶退役運動員的學習和創(chuàng)業(yè)。他介紹，每年新進入安踏工作的“新鮮人”，其中就少不了退役運動員的身影，而他們也通過自己的特長和努力在企業(yè)中發(fā)揮了更大的作用，不少人已經坐上了經理或者更高級別的位置。

　　這一系列的信息，雖然無法表明安踏是否看中姚明在競技外的影響，但該品牌志向之遠大卻可從中窺得一斑。加上此前它在耐克面前虎口奪食的“印象分”，業(yè)內人士猜測安踏參與姚明的爭奪，也就順理成章了。


　　專家看法

　　需警惕“姚明衰退”

　　自姚明在NBA賽場打出成績后，背后數(shù)目龐大的中國球迷的支持催生了“姚明效應”，也帶動了中國的NBA風潮，帶動了NBA在中國的發(fā)展。很多球迷因為姚明而看上NBA，并因此找到了各自的偶像。

　　姚明的這種效應還推高了巴蒂爾、布魯克斯、阿泰斯特等一些現(xiàn)役或前火箭隊球員在中國的人氣。在中國，沾了姚明光的這些隊友前所未有地擁有了龐大的粉絲團隊，這些在NBA并不算太耀眼的“姚隊友”一時成為一些體育品牌爭相簽約的對象。

　　如今，雖然人們對姚明復出是否能重回巔峰尚有疑慮，但業(yè)界已有觀點認為，姚明現(xiàn)象帶來的影響已不僅在體育競技方面。為姚明砸出重金，中國鞋企看中更多的是姚明的標志性作用和無與倫比的人氣，除了希望憑借簽約姚明帶來產品的熱賣之外，還希望借“姚明效應”刺激股市的增長。

　　長期關注NBA賽場的網絡名人鄺寶強在接受早報記者采訪時提出了另一種看法。他認為，實際上，姚明的影響力在下降，而姚明的影響力下降必將影響NBA在中國的市場。

　　“作為長期觀察NBA的人群，我們更關注的是姚明‘20+10’的狀態(tài)能延續(xù)到什么時候�，F(xiàn)在，我們認為姚明的狀態(tài)在下滑�！彼�說，球員隨著年齡的增長，和新傷、舊傷的不斷交互升級，狀態(tài)下降是不可避免的，很多人是一落千丈后便難回到巔峰狀態(tài)。當有一天，姚明的數(shù)據，比如得分低于10分時，或許姚明再也不會吸引那么多中國球迷關注了，而沒有姚明，NBA在中國未來的影響不讓人看好。

　　“在姚明之前，大郅與巴特爾都是NBA球員。但是，大郅與巴特爾打NBA，卻沒有多少中國球迷關注，原因在于他們是NBA的替補角色�！彼�說。而火箭隊在NBA處于中流偏下，但很多中國的球迷卻很關注，這主要原因在于姚明，中國球迷把火箭隊當成了主隊。

　　鄺寶強建議，中國企業(yè)欲通過NBA來打開自己的市場，首先要建立在中國球員在NBA有所作為的基礎上，通過中國球員吸引中國球迷的關注。因此，除了簽約國外球員外，中國企業(yè)還可以創(chuàng)造出一條培養(yǎng)國內潛力球員到NBA的新路子來。