鞋企尊貴榮獲2010中國(guó)100最具價(jià)值體育品牌

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-鞋業(yè)新聞】2010年10月28日，由銷售與市場(chǎng)雜志社聯(lián)合中國(guó)經(jīng)濟(jì)商務(wù)協(xié)會(huì)、中國(guó)品牌價(jià)值研究中心共同發(fā)起的中國(guó)體育品牌商業(yè)價(jià)值論壇在北京舉行。論壇同期發(fā)布了中國(guó)體育品牌商業(yè)價(jià)值百?gòu)?qiáng)名單，包括國(guó)家體育總局、中國(guó)奧委會(huì)、CCTV-5、國(guó)內(nèi)知名體育品牌、尊貴等在內(nèi)的各類機(jī)構(gòu)、賽事和個(gè)人品牌同時(shí)上榜，為國(guó)內(nèi)首創(chuàng)。休閑運(yùn)動(dòng)鞋服品類中的尊貴品牌擁有較高的品牌內(nèi)生價(jià)值與品牌協(xié)同價(jià)值，深厚的實(shí)力和無(wú)限的發(fā)展?jié)摿Α＝?jīng)中國(guó)品牌價(jià)值研究中心評(píng)測(cè)，尊貴品牌價(jià)值23.1億元，并榮獲“2010年中國(guó)100最具價(jià)值體育品牌”。

　　借此，在率先實(shí)現(xiàn)“輕量級(jí)”鞋企上市夢(mèng)想之后，尊貴作為民族鞋服品牌中的佼佼者，又一次站在了行業(yè)的前列，肩負(fù)起為民族鞋服業(yè)發(fā)展“上下而求索”的重任；作為休閑運(yùn)動(dòng)鞋服領(lǐng)域的標(biāo)桿品牌，塑造起為后來(lái)者提供借鑒、指引大道的開(kāi)拓者形象。

　　質(zhì)量關(guān)鍵“點(diǎn)”

　　1990年尊貴品牌在福建石獅創(chuàng)建，經(jīng)過(guò)20年的積累和發(fā)展，年銷售額和終端門店數(shù)都獲得了極大的提升，發(fā)展成為了中國(guó)休閑運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)中的龍頭企業(yè)，實(shí)現(xiàn)了低起點(diǎn)、快發(fā)展、跳躍式的成長(zhǎng)。然而在這背后，卻是尊貴人十年如一日的艱辛拼搏，用奮斗和汗水鑄就了今天的輝煌燦爛。

　　尊貴迅速成長(zhǎng)的奧秘何在？其掌握了哪些發(fā)展的密碼？“我們成功，是因?yàn)槲覀兏叨戎匾暺焚|(zhì)�！弊鹳F董事長(zhǎng)蔡鳳儀道出了公司飛速發(fā)展的真諦。自成立之日起，尊貴始終把產(chǎn)品的質(zhì)量視為企業(yè)發(fā)展的生命。尊貴引進(jìn)歐美最先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，精選進(jìn)口材料，采用國(guó)際流行大底，內(nèi)層氣墊及輸氣道系統(tǒng)能消除地面回震，減輕腳底所受的壓力，具有通氣排汗、耐磨、腳感舒適等特點(diǎn)�？萍紕�(chuàng)新求發(fā)展，精工細(xì)作創(chuàng)優(yōu)質(zhì)，真誠(chéng)服務(wù)占市場(chǎng)是公司的質(zhì)量方針，所有的資金和資源投入都是建立在長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，務(wù)求科學(xué)性和創(chuàng)新性。

　　經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，尊貴先后榮獲“福建名牌產(chǎn)品”，“國(guó)家免檢產(chǎn)品”和“2004中國(guó)真皮名鞋”等幾十項(xiàng)殊榮。企業(yè)于2001年通過(guò)了ISO9001-2000質(zhì)量管理體系認(rèn)證，商標(biāo)于2002年被認(rèn)定為“福建省著名商標(biāo)”，2007年評(píng)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”美譽(yù)度日益提高，為創(chuàng)立名牌奠定了良好的基礎(chǔ)。

　　堅(jiān)持品牌發(fā)展路“線”

　　2005年，猛士達(dá)鞋業(yè)高瞻遠(yuǎn)矚，為提升“尊貴”品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和尊貴品牌價(jià)值，全面導(dǎo)入了品牌科學(xué)化運(yùn)作模式，制定了科學(xué)全面規(guī)范長(zhǎng)期的品牌戰(zhàn)略，潛心培育企業(yè)特色文化，凸顯品牌差異內(nèi)涵。完善營(yíng)銷體制和健全企業(yè)內(nèi)部機(jī)制使尊貴品牌提升邁出了極為關(guān)鍵的一步，有計(jì)劃有步驟地引領(lǐng)企業(yè)走向持續(xù)健康的發(fā)展之路。逐漸探索出了一條獨(dú)具特色的品牌發(fā)展之路：堅(jiān)持“休閑運(yùn)動(dòng)”的品牌定位，努力往文化血液中注入“中國(guó)功夫”基因。

　　2009年12月23日，加拿大多倫多證券交易所一聲鐘響。生產(chǎn)尊貴品牌休閑運(yùn)動(dòng)鞋以及皮鞋的猛士達(dá)，實(shí)現(xiàn)了“輕量級(jí)”鞋服品牌上市的奇跡，并引領(lǐng)了之后國(guó)內(nèi)眾多中小鞋服企業(yè)上市的熱潮。“公司將用此次上市的凈收益擴(kuò)大在中國(guó)的零售及分銷，提高產(chǎn)能，投入到營(yíng)銷推廣等用途。”董事長(zhǎng)蔡鳳儀在記者招待會(huì)上對(duì)尊貴品牌價(jià)值未來(lái)作出了自己的規(guī)劃。

　　這是“后奧運(yùn)時(shí)代”的第一年，也是送別金融大危機(jī)的一年。這一年，或者是對(duì)奧運(yùn)消費(fèi)的過(guò)高估算，或者是對(duì)金融危機(jī)的猝不及防，品牌和產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的閩南鞋服業(yè)遭受到了來(lái)自資金、渠道、原材料、用工以及國(guó)際貿(mào)易壁壘的多重壓迫，紛紛折戟沉沙。尊貴此時(shí)的成功上市，無(wú)疑為正在困境中的中國(guó)鞋服業(yè)注入了一劑強(qiáng)心針；而“全民運(yùn)動(dòng)”及“泛運(yùn)動(dòng)”的來(lái)臨，也讓人對(duì)尊貴“休閑運(yùn)動(dòng)”的未來(lái)有了更多的憧憬。

　　成就休閑運(yùn)動(dòng)第一品牌局“面”

　　2010年4月尊貴品牌戰(zhàn)略大會(huì)上提出“玩運(yùn)動(dòng)，秀功夫”的全新品牌推廣新策略。董事長(zhǎng)蔡鳳儀強(qiáng)調(diào)，中國(guó)體育用品市場(chǎng)已慢慢向生活運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)變，尊貴自然也要掌握這一潮流契機(jī)。玩運(yùn)動(dòng)，是要讓運(yùn)動(dòng)更具娛樂(lè)性和生活性；秀功夫，則是在延續(xù)尊貴以往中華武術(shù)概念上的衍生，倡導(dǎo)年輕一族在下功夫的基礎(chǔ)上秀出功夫，秀出自我。

　　與此同時(shí)，尊貴品牌不斷尋求自我突破，接下來(lái)的幾年內(nèi)其將集中力量，在渠道力、營(yíng)銷力和產(chǎn)品力三大塊下足功夫：不斷進(jìn)行渠道擴(kuò)充和革新，增加在二三線市場(chǎng)的終端門店數(shù)；加大品牌推廣投入，借助央視公眾資源贊助頂級(jí)賽事?tīng)I(yíng)銷，攜手多家權(quán)威衛(wèi)視頻道進(jìn)行娛樂(lè)營(yíng)銷展播，以及雙向性和溝通性更強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)媒介，公關(guān)活動(dòng)，搶占消費(fèi)者的心智資源；加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)的投入，提升產(chǎn)品科技含量，從而進(jìn)一步攫取市場(chǎng)份額，提升尊貴品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，石獅市猛士達(dá)鞋業(yè)有限公司技術(shù)研發(fā)中心大廈也在緊鑼密鼓的籌備建設(shè)中。

　　所有這一切，都成為尊貴打造中國(guó)休閑運(yùn)動(dòng)第一品牌的推動(dòng)力。事實(shí)上，由于國(guó)際服飾趨于休閑和舒適，越來(lái)越多國(guó)家的人都喜歡休閑的打扮，借以脫離節(jié)奏越來(lái)越快壓力越來(lái)越大的現(xiàn)實(shí)生活——休閑時(shí)尚已經(jīng)是全球時(shí)尚的代名詞。國(guó)際休閑服裝和鞋類市場(chǎng)正處于高速發(fā)展時(shí)期，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)雖然起步較晚，資本規(guī)模與營(yíng)銷環(huán)境也還有相當(dāng)?shù)木窒�，但這絲毫不能阻擋中國(guó)休閑鞋服市場(chǎng)進(jìn)入快速增長(zhǎng)階段。

　　尊貴自創(chuàng)立之初，始終堅(jiān)持“休閑運(yùn)動(dòng)”的品牌定位，在大力提高產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，更注重打造尊貴的品牌形象。不久前，尊貴董事長(zhǎng)在一次接收記者采訪時(shí)表示,尊貴經(jīng)過(guò)這幾年的不斷追求，成為了國(guó)內(nèi)大型鞋服制造企業(yè)，邁出了成功的第一步�，F(xiàn)在工作的重心將是不斷提升尊貴品牌價(jià)值，為此尊貴將始終堅(jiān)持以“休閑運(yùn)動(dòng)”為核心，倡導(dǎo)“自然休閑、和諧、成功、親情、健康”的品牌理念，不斷為品牌注入功夫和時(shí)尚因素，以速度贏取時(shí)間，爭(zhēng)取將尊貴創(chuàng)建成為“中國(guó)休閑運(yùn)動(dòng)第一品牌”，世界知名的休閑品牌！