戶外鞋服品牌佳斯特進軍中國

　　【中國鞋網(wǎng)-鞋業(yè)新聞】近日，歐洲戶外知名品牌佳斯特（JAST）在上海召開新聞發(fā)布會，宣布佳斯特2011年全面進入中國市場，啟動十城百店營銷戰(zhàn)略，并在國內(nèi)戶外行業(yè)首推“時尚戶外”概念，開啟中國戶外品牌新篇章，做中國戶外休閑運動裝備領(lǐng)銜品牌。

　　佳斯特品牌其實大家并不陌生，在國內(nèi)多數(shù)百貨商場都可見它的泳鏡泳裝專柜，只是此次佳斯特所帶來的是佳斯特品牌全線產(chǎn)品，2000年伊始佳斯特就在關(guān)注中國戶外市場動態(tài)，但是作為國際知名品牌對每開辟一個全新市場總顯得那么謹慎，到了2005年佳斯特僅僅把水上運動系列產(chǎn)品先進入中國進行嘗試。業(yè)內(nèi)人士分析，佳斯特此次高調(diào)進軍中國是因為其水上運動在中國嘗到了甜頭，中國市場的潛力遠遠超出了它當初的預估從而引來了今天佳斯特對中國市場全新規(guī)劃。據(jù)悉，自2005年佳斯特泳鏡泳裝系列產(chǎn)品進入中國以來，憑借其潮流的款式、一流的品質(zhì)、良好的性能等諸多優(yōu)勢在中國深受歡迎，短短五年時間佳斯特就成為國內(nèi)高端泳具市場知名品牌。

　　戶外運動給人的第一感覺是登山、滑雪、攀巖、露營等極具挑戰(zhàn)和專業(yè)性的活動，而戶外品牌也一直給人以專業(yè)、沉穩(wěn)、昂貴的印象。的確，傳統(tǒng)戶外運動產(chǎn)品無一不是如此，但是佳斯特打破了常規(guī)，把專業(yè)戶外運動裝備的高科技材料和工藝用在休閑運動裝備里，并大膽添加時尚元素，在世界戶外運動裝備行業(yè)首推“時尚戶外”概念，演繹 “休閑、時尚、健康” 的全新戶外生活方式。正因如此，佳斯特所到之處都深受消費者的熱愛與追捧，成為國際領(lǐng)先的戶外品牌。

　　杭州資深戶外品牌代理商陳先生認為，佳斯特會成為中國戶外品牌的一批黑馬，首先是因為目前國內(nèi)專業(yè)戶外運動并不普及，國內(nèi)現(xiàn)有的戶外消費群其實多數(shù)是“假戶外”（指非真正專業(yè)戶外愛好者），他們在產(chǎn)品選擇上多數(shù)偏向于時尚與休閑類產(chǎn)品，而佳斯特正是這種風格定位，剛好滿足國內(nèi)戶外主流消費群的需求，以前那些在我們專業(yè)戶外里淘休閑款顧客群在佳斯特進入市場后多數(shù)會舍棄我們而選擇佳斯特；其次，淡季不淡能使佳斯特更好的立足于市場，眾所周知，在戶外運動乃至整個鞋服行業(yè)夏季都是一個明顯的淡季，但是佳斯特因為有泳鏡泳裝這一夏令運動產(chǎn)品恰到好處的實現(xiàn)了淡季不淡，就憑這兩點佳斯特在中國市場都非常好立足；陳先生還告訴記者他最近正在跟佳斯特商談，想拿下該品牌在杭州、寧波兩地的代理權(quán)。有著十多年品牌代理經(jīng)驗的長春孫先生表示，佳斯特此番對中國還是比較有決心的，從它的聯(lián)營、代理、加盟等多樣化的營銷模式可以看出來，做過品牌的人都知道聯(lián)營這種經(jīng)營合作模式更多的潛在風險都是在甲方（指品牌商）；孫先生告訴記者他最近就在跟長春卓展商城談佳斯特聯(lián)營事宜，如果順利的話明年三月份就可以進場開業(yè)。國內(nèi)資深品牌策劃專家葉先生則認為，佳斯特會成為中國戶外運動中的kappa，kappa在中國為什么會成功？kappa的消費群是誰？ Kappa的真正消費群其實是“假運動”一族，而佳斯特恰恰是“假戶外”。

　　據(jù)悉，根據(jù)“十城百店”戰(zhàn)略，未來三年內(nèi)佳斯特擬在上海、北京、南京、杭州、廣州、深圳、廈門等十余座主流商場開設(shè)上百家專柜，成為中國戶外強勢品牌。