鞋企匹克西域戰(zhàn)略顯功力

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】　廣州亞運(yùn)會(huì)已落下帷幕，這場(chǎng)亞洲最高級(jí)別的綜合體育賽事再次成為品牌營(yíng)銷比武的大平臺(tái)。與往屆不同的是，廣州亞運(yùn)成為了中國(guó)品牌的集散地，除了占據(jù)“品牌亞運(yùn)金牌榜”的首位之外，前15位排名中，中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌超過(guò)了三分之一。

　　要知名度更要精準(zhǔn)度

　　在本屆亞運(yùn)會(huì)上，匹克通過(guò)聯(lián)手伊拉克、塔吉克斯坦、巴勒斯坦、黎巴嫩四國(guó)國(guó)奧代表團(tuán)和伊朗籃協(xié)、吉爾吉斯斯坦足協(xié)，明確打造“西域戰(zhàn)略”。而其他品牌也是各有各招，361度“廣州2010年亞運(yùn)會(huì)高級(jí)合作伙伴”“李寧中國(guó)夢(mèng)之隊(duì)”安踏供應(yīng)中國(guó)代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備……亞運(yùn)會(huì)似乎已經(jīng)成為各品牌的閃耀星空，都希望通過(guò)在這一大型賽事的曝光，提高品牌知名度。

　　受人尊重的體育精神是賽事贊助的源頭

　　在男子賽艇單人雙槳決賽中，伊拉克選手海德?tīng)枴す�馬拉希德艱難奪得銅牌，獲得伊拉克在本屆亞運(yùn)會(huì)的首枚獎(jiǎng)牌。對(duì)于這份珍貴的榮譽(yù)，許志華代表匹克第一時(shí)間送上了祝福：“伊拉克選手哈馬拉希德奪得亞運(yùn)銅牌十分不易，他們熱愛(ài)體育，團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的精神讓人感動(dòng)，匹克會(huì)鼎力支持伊拉克代表團(tuán)‘拼到底’�！�

　　在贊助四支國(guó)奧隊(duì)中，匹克特別為伊拉克專門設(shè)計(jì)了隊(duì)服，充分展現(xiàn)伊拉克代表團(tuán)的民族特色與運(yùn)動(dòng)精神。對(duì)于這份“偏袒”，可以追溯到2008年北京奧運(yùn)。當(dāng)其他品牌都把目光鎖定在歐美勁旅或國(guó)內(nèi)奪牌強(qiáng)隊(duì)身上時(shí)，匹克把伊拉克作為贊助對(duì)象，確實(shí)有些意外。匹克表示，當(dāng)時(shí)贊助伊拉克國(guó)家隊(duì)，一方面立足于國(guó)際化的品牌戰(zhàn)略，另一方面表達(dá)了企業(yè)對(duì)于世界和平的期盼和責(zé)任。當(dāng)時(shí)國(guó)人對(duì)處于戰(zhàn)火中的伊拉克關(guān)注度一直比較高，伊拉克的運(yùn)動(dòng)員出現(xiàn)在奧運(yùn)會(huì)各場(chǎng)館時(shí)，匹克的標(biāo)志也會(huì)取得不錯(cuò)的曝光效果。而一直被定義為亞洲勁旅的伊拉克男子足球隊(duì)也是匹克看好的一大資源。在勇奪2007年亞洲杯冠軍后，其強(qiáng)勁的實(shí)力、對(duì)勝利的無(wú)限渴望與頑強(qiáng)拼搏的精神再次為人矚目。事后，匹克與伊拉克的奧運(yùn)結(jié)緣受到業(yè)內(nèi)一致好評(píng)，成為奧運(yùn)營(yíng)銷的經(jīng)典范例，一度傳為了佳話。