鞋企安踏制勝：下一站，倫敦

    【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】2010年是體育大年。年初的溫哥華冬奧會(huì)、年中的新加坡青奧會(huì)以及甫剛結(jié)束的廣州亞運(yùn)會(huì)，密集的體育賽事不僅喚起了人們關(guān)注體育、參與體育的熱情，它更成為了國(guó)內(nèi)體育用品企業(yè)的群雄逐鹿之地。

    作為中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴，安踏將上述所有賽事的中國(guó)體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備權(quán)益攬入懷中。領(lǐng)獎(jiǎng)的時(shí)候就能看見(jiàn)安踏，無(wú)論是在每個(gè)中國(guó)運(yùn)動(dòng)員領(lǐng)獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)，還是體育轉(zhuǎn)播中插播的安踏廣告，還有代言運(yùn)動(dòng)員在比賽中的表現(xiàn)，還是安踏的終端門(mén)店，都在向大家傳遞著這樣一個(gè)信息：安踏與中國(guó)體育密切相關(guān)，代表了中國(guó)體育的精髓。

安踏董事局主席兼CEO丁世忠先生

    安踏董事會(huì)主席兼CEO丁世忠先生曾表示，希望通過(guò)安踏與中國(guó)奧委會(huì)的戰(zhàn)略合作，未來(lái)大家提到安踏就能聯(lián)想到中國(guó)體育，提到中國(guó)體育就能聯(lián)想到安踏。兩年后的倫敦奧運(yùn)上，安踏將如何制勝？現(xiàn)在，我們已經(jīng)隱隱的看到了答案。

安踏亞運(yùn)主題宣傳廣告，為中國(guó)加油

    科技致勝 安踏企業(yè)實(shí)力全方位提升

    “贊助中國(guó)奧委會(huì)是一項(xiàng)龐大的工作，對(duì)于安踏來(lái)說(shuō)，需要積累經(jīng)驗(yàn)”，安踏副總裁張濤介紹，“領(lǐng)獎(jiǎng)裝備是對(duì)我們?cè)O(shè)計(jì)、科技、生產(chǎn)、品控等等方面的全面考核，整個(gè)管理體系必須要跟的上。我們必須積累這種經(jīng)驗(yàn)，才能在更引人矚目的倫敦奧運(yùn)會(huì)上為中國(guó)體育代表團(tuán)做好服務(wù)工作，也為安踏收獲更大的成功。”

    以本屆亞運(yùn)的中國(guó)體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備為例，其設(shè)計(jì)方案自首稿出爐以來(lái)就一共經(jīng)歷了多次嚴(yán)格細(xì)致的調(diào)整更改。這套領(lǐng)獎(jiǎng)裝備分為數(shù)十個(gè)SKU（最小庫(kù)存單位），包括領(lǐng)獎(jiǎng)服、領(lǐng)獎(jiǎng)鞋、圓領(lǐng)T恤、拉桿箱、背包等�！拔覀�?yōu)榇�表團(tuán)生產(chǎn)各類(lèi)裝備的時(shí)間，從下料、制版、印染、縫制，到出廠需要平均60天的時(shí)間。但代表團(tuán)出征的名單不可能提早公布、也可能隨時(shí)發(fā)生變化，如果出現(xiàn)了特殊尺碼，必須要緊急調(diào)配”，張濤說(shuō)，“所以我們預(yù)留了兩條生產(chǎn)線，專(zhuān)門(mén)應(yīng)對(duì)突發(fā)情況�！�

    如果回顧今年春節(jié)時(shí)候的冬奧會(huì)，情況則更為特殊。冰雪的極端環(huán)境下，中國(guó)體育軍團(tuán)的領(lǐng)獎(jiǎng)服該如何設(shè)計(jì)？既要保暖又要輕薄，既要防水又要透氣，在技術(shù)層面，這些要求某種程度可謂是相互矛盾的�！白罱K我們通過(guò)新材料、新科技的引進(jìn)，通過(guò)了這次考驗(yàn)”，張濤表示，“冬奧可謂是安踏贊助中國(guó)奧委會(huì)的科技起航，我們?cè)O(shè)計(jì)、制造的領(lǐng)獎(jiǎng)服，從科技含量方面講，是歷屆領(lǐng)獎(jiǎng)服當(dāng)中最高的。”

    資源整合 代表中國(guó)體育形象進(jìn)一步深化

    而在品牌層面，圍繞領(lǐng)獎(jiǎng)裝備核心的系列整合營(yíng)銷(xiāo)成為了安踏的制勝法寶。當(dāng)安踏與身著安踏領(lǐng)獎(jiǎng)服的中國(guó)健兒一同曝光在電視熒幕、報(bào)紙雜志、網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)彩信中時(shí)，安踏得到了數(shù)以億計(jì)的曝光�！斑@是常規(guī)廣告所代替不了的”，張濤認(rèn)為，“只要中國(guó)運(yùn)動(dòng)員獲得獎(jiǎng)牌，安踏的領(lǐng)獎(jiǎng)裝備就將與他們共同見(jiàn)證登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的輝煌。領(lǐng)獎(jiǎng)的時(shí)候就能看見(jiàn)安踏，這讓大家強(qiáng)化了一個(gè)概念：所有運(yùn)動(dòng)品牌中，安踏是與冠軍、與中國(guó)體育靠得更近的一個(gè)�！�

    安踏與中國(guó)奧委會(huì)合作建立的“中國(guó)奧委會(huì)接待中心”，民間昵稱(chēng)為“中國(guó)之家”，繼溫哥華冬奧會(huì)、新加坡青奧會(huì)后，本屆廣州亞運(yùn)繼續(xù)設(shè)立。亞運(yùn)的“中國(guó)之家”就設(shè)立在正佳廣場(chǎng)，與亞運(yùn)主場(chǎng)館天河體育中心僅間隔一條馬路。每一天，當(dāng)日奪金的運(yùn)動(dòng)員均可在此接受媒體訪問(wèn)；首金慶功、千金慶功……各類(lèi)中國(guó)奧委會(huì)官方活動(dòng)和贊助商活動(dòng)均在此舉行，“中國(guó)之家”無(wú)形成了廣州亞運(yùn)會(huì)的媒體聚集地和中國(guó)體育人聚集地�！爸袊�(guó)之家”與領(lǐng)獎(jiǎng)裝備無(wú)形之中相互疊加，對(duì)于安踏來(lái)說(shuō)，其代表中國(guó)體育、代表體育精髓的品牌內(nèi)涵得到了進(jìn)一步深化。

    立足大眾 全民體育未來(lái)會(huì)更好

    冬奧、青奧、亞運(yùn)……一次又一次的國(guó)際賽事中，安踏不斷夯實(shí)其大眾品牌認(rèn)知基礎(chǔ)的同時(shí)，也在積累經(jīng)驗(yàn)�！�2012年倫敦奧運(yùn)之前，安踏還有一整年的時(shí)間，安踏可以更好得總結(jié)此前得到的經(jīng)驗(yàn)”，體育營(yíng)銷(xiāo)界觀察人士孫先生表示，“但這也為安踏構(gòu)成了一定的挑戰(zhàn)：2011年缺乏有影響力的賽事，這對(duì)安踏贊助權(quán)益的實(shí)施不太有利。”

    “體育營(yíng)銷(xiāo)并非僅僅意味著賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)。賽事是大眾短期內(nèi)的關(guān)注熱點(diǎn)，從長(zhǎng)期來(lái)看，中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴身份帶來(lái)的奧林匹克文化中，可以深入挖掘的地方太多了”，張濤說(shuō)。安踏與中國(guó)奧委會(huì)簽約時(shí)曾表示，雙方要共同推進(jìn)奧林匹克事業(yè)在中國(guó)的普及和發(fā)展。2012年倫敦奧運(yùn)是一個(gè)熱點(diǎn)，但在此之前安踏亦準(zhǔn)備了其他動(dòng)作。，

    目前安踏的品牌架構(gòu)被媒體形象地稱(chēng)為“屋頂圖”�！拔蓓敗鄙蠑y手中國(guó)奧委會(huì)，是中國(guó)軍團(tuán)征戰(zhàn)國(guó)內(nèi)外大賽的服裝官方贊助商；“中間”則是籃球、網(wǎng)球、跑步等專(zhuān)業(yè)資源，如長(zhǎng)期贊助CBA等中國(guó)職業(yè)聯(lián)賽，簽下NBA頂級(jí)明星加內(nèi)特、斯科拉，贊助網(wǎng)球的鄭潔、揚(yáng)科維奇等優(yōu)秀選手；“基層”上則著眼草根，推動(dòng)奧林匹克在大眾間的普及，而這同樣亦需要與中國(guó)奧委會(huì)的共同攜手。

    2009年起，安踏連續(xù)贊助中國(guó)“奧林匹克日長(zhǎng)跑”活動(dòng)，全力支持中國(guó)奧委會(huì)宣傳奧林匹克精神，推廣全民健身運(yùn)動(dòng)。2010年，這項(xiàng)活動(dòng)覆蓋了承德、廈門(mén)、廣州、武漢、成都、哈爾濱、天津、南京及海陽(yáng)等九個(gè)城市，參與人數(shù)近二萬(wàn)人，是歷屆長(zhǎng)跑規(guī)模最大的一次。2011年，安踏與中國(guó)奧委會(huì)將繼續(xù)拓展此項(xiàng)活動(dòng)影響力，繼續(xù)擴(kuò)大參與城市范圍。同時(shí)，安踏冠名贊助的CCTV體壇風(fēng)云人物評(píng)選活動(dòng)亦將繼續(xù)舉辦，這項(xiàng)象征著中國(guó)體育界年度最高榮耀的活動(dòng)將全力支持中國(guó)體育的發(fā)展、提升大眾關(guān)注體育和參與體育的熱忱，而這也同樣是安踏的愿景。