正大搖擺鞋強勢崛起見證新時尚來臨

    【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】誰也想不到正大搖擺鞋在今年會如此的火。打開百度知道，輸入“搖擺鞋”，鋪天蓋地的消費者都在詢問搖擺鞋的塑身功效。在號稱中國搜索風向標的百度指數(shù)上，正大搖擺鞋更是一個月火速躥升200%的關(guān)注度。

    正大搖擺鞋在2010年度的火速崛起見證了新時尚生活時代的來臨。據(jù)全球知名的行業(yè)分析公司歐睿咨詢（Euromonitor International）統(tǒng)計，中國的時尚生活市場將在未來幾年每年都將保持30%多的速度高速增長，將成為與專業(yè)運動、時尚運動三足鼎立的另一強勢品類。

    “正大（Zengda）自登陸中國市場以來，就下定決心以新時尚生活領(lǐng)軍者的姿態(tài)，以反傳統(tǒng)的模式與當下的運動品牌進行區(qū)隔，正大搖擺鞋就是中國市場前所未有的產(chǎn)品形態(tài)。明年我們將在產(chǎn)品科技、品牌風格、終端形象、渠道擴張上著力突破，為中國用戶呈現(xiàn)更好的產(chǎn)品�！闭�大（中國）體育用品有限公司總經(jīng)理郭敬清表示。

    高起點：世界級科技專利超人氣巨星張根碩代言

    新時尚生活正成為鞋服行業(yè)一種熱門的細分領(lǐng)域。原因很簡單，一方面隨著自我意識的覺醒，個性成為中國社會的主流價值觀，使得專業(yè)體育與時尚休閑之間的界限越來越模糊，另一方面耐克阿迪組成的專業(yè)運動集團軍和kappa、彪馬組成的時尚運動特縱隊密不透風，后晉品牌唯有開辟自己的藍海。

    藍海戰(zhàn)略執(zhí)行起來并不容易，如何保持自身的細分特色是取勝的不二法門。為了凸顯品牌差異化，企業(yè)必須大手筆地投入提升產(chǎn)品的技術(shù)含量、邀請?zhí)幱谏仙�趨勢的人氣明顯代言加強品牌的獨特風格，所以新時尚生活品牌具有相對更高的進入門檻。而正大憑借頗具科技看點的塑身搖擺鞋和即將啟動的韓國超人氣明星代言戰(zhàn)略，一開始就站在很高的起點。

    搖擺鞋最大的特點在橢圓的功能鞋底。獨特的鞋底設(shè)計，讓人們剛穿上身體不適應產(chǎn)生搖擺，通過肢體動作達到身體平衡，以此得到減肥、塑身、瘦腿、腳底按摩，促進人體血液循環(huán)的功效。

    搖擺鞋的背后是正大多項獨家專利的沉淀。聘請杜邦公司前全球鞋業(yè)小組亞太地區(qū)組長黃振基博士為公司技術(shù)中心研發(fā)顧問，并與福建省第二輕工業(yè)研究所進行長期合作項目研發(fā)，即使在體育用品品牌云集的福建泉州，正大的研發(fā)實力也是頗有名氣。據(jù)介紹，正大現(xiàn)已擁有高彈性、超防滑、超耐磨、強耐油、強吸震、防靜電、無劃痕、氣芬芳和高浮力等幾大國家級和世界級專利，同時，創(chuàng)造國際領(lǐng)先的P·P可降解綠色環(huán)保材料，并將其應用于正大鞋搖擺鞋中。

    鮮明的品牌風格是時尚品牌突圍的另外一個法寶。為更快地切入年輕消費群體，正大把目光瞄向亞洲時尚策源地韓國，敲定新生代偶像明星張根碩為明星代言人。

    張根碩是集美貌、歌唱、表演為一身的偶像藝人，擁有誰都無法比擬的個性潮范的他國內(nèi)粉絲無數(shù)，星途不可限量。最近在選拔本年度頂級明星的2010 Asia Buzz Awards 中，張根碩戰(zhàn)勝了同為候選人的Super Junior、Rain、李勝基等實力選手，票數(shù)超出第二位近2倍的成績更是證明了他的超高人氣。

    據(jù)正大品牌中心透露，攜手人氣偶像張根碩的廣告大片目前已經(jīng)提上日程，明年將在央視、各大地方衛(wèi)視重磅推出，伴隨著張根碩暌違熒屏多年的大戲《瑪麗外宿中》的亞洲熱播，正大再掀新時尚生活風潮值得期待。

    加速度：渠道全面升級 終端形象國際化

    正大市場策略的重心在于消費潛力驚人的二三線城市。二三線城市消費人群在資訊的獲取上已經(jīng)與世界同步，但是偏低的購買力使得其更青睞性價比更高的時尚生活品牌。相比較一線城市，二三線城市是時尚生活品牌的沃土�，F(xiàn)在，連全球時尚運動的龍頭們等也按捺不住挺進二三線的步伐。

    在正大的2011渠道擴展計劃中，門店數(shù)量將很明顯地得到進一步的提升。整個網(wǎng)點布局也將由沿海至內(nèi)地二三線城市不斷延伸，在門店體系上能夠自我造血的自營店將成為擴展的重點。正大試圖借助全方位的渠道升級提升渠道管控優(yōu)勢，不惜全力加速終端國際化，通過在終端門店給用戶營造國際化的購買體驗，提升品牌的溢價能力。

    在福建總部的正大樣板店，可以初步看到升級后的門店效果。以白色為基調(diào)的門頭簡潔大氣，品牌標識統(tǒng)一變更為更具國際范的Zegda。櫥窗陳列形成強大的視覺震撼，商品以主題進行區(qū)域劃分，每個區(qū)域的色調(diào)與材質(zhì)、貨架與燈光，甚至陳列模式都根據(jù)產(chǎn)品系列的不同而發(fā)生相應變化，消費者走在其中，感覺就像自己一周生活的情景再現(xiàn)。這一切幾乎與國際大牌的門店空間表現(xiàn)看齊。

    在記者的采訪過程中，已經(jīng)聽到不少福建品牌正在打聽和模仿正大的產(chǎn)品和門店，這從另外一個角度說明正大新時尚生活策略的成功。業(yè)內(nèi)觀察人士認為，正大“高品質(zhì)的品牌形象+高性價比的產(chǎn)品價位”已經(jīng)形成有力的市場利器，憑借搖擺鞋這一很難超越的強勢單品，能很快的在全國市場的橫向擴張完成實力積累。關(guān)于新時尚生活品類的崛起，在未來5年內(nèi)都將沒有終點。而這一輪的新時尚生活潮中，正大顯然已經(jīng)走在了前面，并有意識的在加速。