正大搖擺鞋定位新時(shí)尚生活

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】 今年以來，中國(guó)服飾市場(chǎng)一種新產(chǎn)品——“搖擺鞋”異常走紅。打開百度知道，輸入“搖擺鞋”，鋪天蓋地的消費(fèi)者都在詢問搖擺鞋的塑身功效。正大搖擺鞋在2010年度的火速崛起見證了新時(shí)尚生活時(shí)代的來臨。據(jù)全球知名的行業(yè)分析公司研究表明，中國(guó)的時(shí)尚生活市場(chǎng)將成為與專業(yè)運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)之后另一強(qiáng)勢(shì)品類。

    “正大（Zengda）自登陸中國(guó)市場(chǎng)以來，就下定決心以新時(shí)尚生活領(lǐng)軍者的姿態(tài)，以反傳統(tǒng)的模式與當(dāng)下的運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)行區(qū)隔，正大搖擺鞋就是中國(guó)市場(chǎng)前所未有的產(chǎn)品形態(tài)。明年我們將為中國(guó)用戶呈現(xiàn)更好的產(chǎn)品�！闭�大（中國(guó)）體育用品有限公司總經(jīng)理郭敬清表示。

正大搖擺鞋

    高起點(diǎn)：世界級(jí)科技專利

    超人氣巨星張根碩代言

　　正大憑借頗具科技看點(diǎn)的塑身?yè)u擺鞋和即將啟動(dòng)的韓國(guó)超人氣明星代言戰(zhàn)略，一開始就站在很高的起點(diǎn)。

　　搖擺鞋最大的特點(diǎn)在橢圓的功能鞋底。獨(dú)特的鞋底設(shè)計(jì)，讓人們剛穿上身體不適應(yīng)產(chǎn)生搖擺，通過肢體動(dòng)作達(dá)到身體平衡，以此得到減肥、塑身、瘦腿、腳底按摩，促進(jìn)人體血液循環(huán)的功效。

　　搖擺鞋的背后是正大多項(xiàng)獨(dú)家專利的沉淀。據(jù)介紹，正大現(xiàn)已擁有高彈性、超防滑、超耐磨、強(qiáng)耐油、強(qiáng)吸震、防靜電、無(wú)劃痕、氣芬芳和高浮力等幾大國(guó)家級(jí)和世界級(jí)專利，同時(shí)，創(chuàng)造國(guó)際領(lǐng)先的可降解綠色環(huán)保材料，并將其應(yīng)用于正大鞋搖擺鞋中。

　　為更快地切入年輕消費(fèi)群體，正大把目光瞄向亞洲時(shí)尚策源地韓國(guó)，敲定新生代偶像明星張根碩為明星代言人。張根碩是集美貌、歌唱、表演為一身的偶像藝人，星途不可限量。據(jù)正大品牌中心透露，攜手張根碩的廣告大片目前已經(jīng)提上日程，明年將在央視、各大地方衛(wèi)視重磅推出。

　　加速度：渠道全面升級(jí) 終端形象國(guó)際化

　　正大市場(chǎng)策略的重心在于消費(fèi)潛力驚人的二、三線城市。在正大的2011渠道擴(kuò)展計(jì)劃中，門店數(shù)量將很明顯地得到進(jìn)一步的提升。整個(gè)網(wǎng)點(diǎn)布局也將由沿海至內(nèi)地二、三線城市不斷延伸。

　　在福建總部的正大樣板店，可以初步看到正大終端升級(jí)后的效果。標(biāo)識(shí)統(tǒng)一變更為更具國(guó)際范的Zegda，櫥窗陳列形成強(qiáng)大的視覺震撼，商品以主題進(jìn)行區(qū)域劃分，消費(fèi)者走在其中，感覺就像自己一周生活的情景再現(xiàn)。這一切幾乎與國(guó)際大牌的門店空間表現(xiàn)看齊。

　　在記者的采訪過程中，已經(jīng)聽到不少福建品牌正在打聽和模仿正大的產(chǎn)品和門店，這從另外一個(gè)角度說明正大新時(shí)尚生活策略的成功。業(yè)內(nèi)觀察人士認(rèn)為，正大“高品質(zhì)的品牌形象+高性價(jià)比的產(chǎn)品價(jià)位”已經(jīng)形成有力的市場(chǎng)利器，憑借搖擺鞋這一很難超越的強(qiáng)勢(shì)單品，能很快的在全國(guó)市場(chǎng)的橫向擴(kuò)張完成實(shí)力積累。