晉江鞋企積極開拓細分市場

    【中國鞋網-鞋業(yè)新聞】隨著安踏、匹克、特步、三六一度等一批實力品牌相繼在香港成功上市，在中國運動用品市場站穩(wěn)主力腳跟之后。泉州其他二、三線的品牌則也憑著自身的靈活、可塑性強等優(yōu)勢，積極開拓屬于自己的細分市場，不斷研制新鞋款、鞋類。

    2010年以來，中國服飾市場一種新產品“搖擺鞋”異常走紅。這種所謂的“搖擺鞋”，很難說得清楚它究竟是鞋的哪一種品類，事實上，它更像是一種消費訴求的“總結陳詞”，即健身美體功能。搖擺鞋的背后，是正大多項獨家專利的沉淀。據介紹，正大現已擁有高彈性、超防滑、超耐磨、強耐油、強吸震、防靜電、無劃痕、氣芬芳和高浮力等幾大國家級和世界級專利，同時，創(chuàng)造國際領先的可降解綠色環(huán)保材料，并將其應用于正大搖擺鞋中。

    從產品創(chuàng)新上以巧制勝還有萬泰盛集團。晉江鞋都匯集著運動鞋、皮鞋、休閑鞋、童鞋、拖鞋、硫化鞋等多領域的產品，今年，鞋都市場出現了一種全新鞋類：“花園鞋”。據了解，“花園鞋”又名“洞洞鞋”，近幾年流行于歐美。2007年，美國總統(tǒng)布什趕上夏天穿涼鞋的風潮，他腳上搭配正是這種“洞洞鞋”。這種鞋因此在歐美瘋狂流行。

    在這樣的全球行業(yè)背景下，以童鞋生產為主的萬泰盛集團日前引入十條EVA生產線，該生產線將投入用于新品牌“特哇”花園鞋的生產。據萬泰盛總經理林維盛介紹，這種近幾年才在歐美市場開始流行的鞋類，由于其兼具實用、時尚、輕便、舒適等特點，在歐美市場得到迅速推廣，喜歡“花園鞋”的人也越來越多。他表示，隨著消費者對“花園鞋”的選擇意識日漸增強，市場慢慢崛起，萬泰盛這個時候進入市場將事半功倍。此番投資“花園鞋”，很多技術也都將來自美國的合作團隊。

    林維盛表示，目前EVA產品存在巨大的開發(fā)空間和延伸空間，“特哇”品牌將從技術創(chuàng)新方面打造競爭力，購買腳型數據庫和產品專利，未來計劃與專門的科研機構聯(lián)系開發(fā)專業(yè)性的EVA產品，從技術上進行創(chuàng)新和突破。