鞋商國(guó)美銳動(dòng)瞄準(zhǔn)高毛利率沖百店

國(guó)美銳動(dòng)引進(jìn)各種國(guó)際知名品牌，定位全品項(xiàng)體驗(yàn)式運(yùn)動(dòng)大賣場(chǎng)。

    【中國(guó)鞋網(wǎng)-鞋業(yè)品牌動(dòng)態(tài)】大陸家電零售行業(yè)的毛利率僅17%，而體育用品零售行業(yè)的毛利率高達(dá)30%，國(guó)美電氣所屬的鵬潤(rùn)集團(tuán)在2009年成立「國(guó)美體育」，這個(gè)新公司將成為黃光裕家族重新出發(fā)的指標(biāo)。

    去年4月30日，北京北四環(huán)邊上、海淀公園北側(cè)，緊鄰麥德龍超市，國(guó)美體育旗下的「國(guó)美銳動(dòng)」第一家門店成立，經(jīng)營(yíng)的體育用品涵蓋時(shí)尚運(yùn)動(dòng)、戶外運(yùn)動(dòng)、極限運(yùn)動(dòng)、科技運(yùn)動(dòng)及競(jìng)技體育等五大主體，涉及品牌數(shù)量100多家，單品數(shù)量10余萬(wàn)種。

    國(guó)美銳動(dòng)總監(jiān)孟磊表示，相較于其他零售通路按照品牌劃分區(qū)域，國(guó)美銳動(dòng)是按照運(yùn)動(dòng)品類集中陳列；此外，國(guó)美銳動(dòng)注重體驗(yàn)性，賣場(chǎng)中有20多個(gè)模擬多種運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的體驗(yàn)區(qū)。

    另外在銷售環(huán)節(jié)上，國(guó)美銳動(dòng)也與國(guó)美電器不同，全部商品由自己的導(dǎo)購(gòu)員經(jīng)營(yíng)，不涉及進(jìn)店費(fèi)等問題。在產(chǎn)品價(jià)格上，國(guó)美銳動(dòng)是低、中、高檔全部覆蓋，比例大致15%至25%、60%至70%、1%。在大陸現(xiàn)有的體育用品市場(chǎng)中，大型shopping mall的數(shù)量并不多。許多商場(chǎng)內(nèi)的體育用品專區(qū)，側(cè)重經(jīng)營(yíng)服裝鞋帽、體育器材，戶外探險(xiǎn)、高端體育用品則非經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)，國(guó)美銳動(dòng)就是要挖掘這些市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

    據(jù)了解，除了大眾體育用品外，國(guó)美銳動(dòng)還引進(jìn)各種國(guó)際知名品牌，定位全品項(xiàng)體驗(yàn)式運(yùn)動(dòng)大賣場(chǎng)。據(jù)指出，去年3月國(guó)美體育已和大陸70多家體育用品主要廠商、經(jīng)銷商會(huì)談，對(duì)于未來的銷售、采購(gòu)等模式進(jìn)行溝通。

    在北京開店后，國(guó)美體育計(jì)劃五年內(nèi)展店到100家店，并逐步進(jìn)入華東、華南地區(qū)的重要城市及沿海發(fā)達(dá)城市，以及中西部發(fā)展城市。