特步發(fā)力馬拉松賽事進(jìn)行品牌推廣

    【中國鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】記者日前從特步（中國）有限公司獲悉，該公司成為中國鄭開國際馬拉松賽的總冠名贊助商及唯一指定運(yùn)動(dòng)裝備供貨商，中國揚(yáng)州鑒真國際馬拉松（半程）賽的頂級(jí)合作伙伴及唯一指定運(yùn)動(dòng)裝備贊助商。同時(shí)，特步亦為臺(tái)北國際馬拉松賽和臺(tái)北“國道”馬拉松賽的頂級(jí)合作伙伴及唯一指定運(yùn)動(dòng)裝備贊助商。

    如此一來，加上之前廈門國際馬拉松、西藏半程馬拉松、西安城墻馬拉松、太原國際馬拉松賽，以及2010-2013年特步連續(xù)牽手四年的杭州國際馬拉松，今年國內(nèi)八個(gè)城市馬拉松賽的贊助權(quán)都已經(jīng)被特步拿到。

    近幾年來，特步在跑步項(xiàng)目上投入了很多的精力，儼然成為一個(gè)以跑步項(xiàng)目為核心發(fā)展方向的體育品牌，這一點(diǎn)也是促成特步在馬拉松賽事項(xiàng)目上繼續(xù)發(fā)力的重要原因。今年年初，特步一舉拿下鄭開、揚(yáng)州和臺(tái)北馬拉松賽的贊助權(quán)，將進(jìn)一步形成以跑步為核心的品牌推廣模式。

    在此之前，特步已經(jīng)擁有不少跑步資源的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，特步贊助了具有“世界上最美賽道”稱號(hào)的廈門國際馬拉松，具有“海拔最高賽道”稱號(hào)的西藏半程馬拉松，具有“最古老、最有歷史韻味賽道”稱號(hào)的西安城墻馬拉松。值得一提的是，去年，特步還成為頂級(jí)田徑賽事鉆石聯(lián)賽的合作伙伴，在跑步項(xiàng)目上，這些資源已經(jīng)形成了賽事金字塔，其中既有參與互動(dòng)性充分的馬拉松項(xiàng)目，又有可以感受速度與激情的競技賽事。

    從今以后，在特步品牌形象中，消費(fèi)者不僅能領(lǐng)略到讓人感動(dòng)的毅力和韌勁，更能享受到充滿速度和爆發(fā)力的震撼。特步在跑步項(xiàng)目的資源上已日漸豐富，甚至可以說是“一馬當(dāng)先”。這正如特步（中國）有限公司總裁丁水波的一句話：“跑步項(xiàng)目是特步最核心的體育項(xiàng)目，我們的目的是讓消費(fèi)者一提到跑步，便能夠聯(lián)想到特步�！�

    不僅如此，細(xì)心的人還可以看到，自從2009年年底開始，特步更是集中了央視、各省級(jí)衛(wèi)視，以及全國各地的平面廣告資源，掀起了一股鋪天蓋地的“愛跑步、愛特步”浪潮。據(jù)透露，特步獨(dú)家設(shè)計(jì)的智能跑鞋也將于2011年投入市場。該智能跑鞋采用美國硅谷芯片技術(shù)，與手機(jī)、電腦后臺(tái)連接后，能自動(dòng)記錄跑步頻率、消耗卡路里等運(yùn)動(dòng)中基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，將為更多熱愛跑步的人們帶去與眾不同的跑步體驗(yàn)。

    據(jù)悉，目前特步還將與2011年舉行的多項(xiàng)國際體育運(yùn)動(dòng)賽事簽訂贊助協(xié)議。例如，第26屆世界大學(xué)生運(yùn)會(huì)于2011年8月在深圳舉行，特步成功被委任為美國隊(duì)的合作伙伴及唯一指定領(lǐng)獎(jiǎng)服供貨商，以及英國隊(duì)的唯一運(yùn)動(dòng)裝備供貨商。此外，特步亦擔(dān)任中國花樣游泳隊(duì)的官方合作伙伴及唯一運(yùn)動(dòng)裝備贊助商。