361°營銷創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)大躍進(jìn)

    【中國鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】國運(yùn)興，則體育興；體育興，才有中國民族運(yùn)動(dòng)品牌的高速發(fā)展。飲水思源，我們首先要感謝黨和政府引領(lǐng)祖國走向強(qiáng)盛。361°在去年經(jīng)歷了一次“大考”，那就是廣州亞運(yùn)會(huì)。通過激烈角逐，2008年11月，361°成為廣州亞運(yùn)會(huì)體育服裝類唯一的高級(jí)合作伙伴。361°人通過艱苦的努力，在大考中獲得優(yōu)異成績，成功地向全世界展現(xiàn)了中國體育品牌的風(fēng)采。誠如亞奧理事會(huì)高級(jí)代表蕭威利先生所言:“361°用‘熱愛’詮釋了亞運(yùn)精神，并將這種熱愛傳遍亞洲�！�

    回首發(fā)展歷程，從2003年誕生至今，361°成長的每一步都離不開各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)心和支持。至2010年，361°的年產(chǎn)值達(dá)到60.2億元，全國終端超過7200家。從我們的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來看，361°始終堅(jiān)持專業(yè)的體育營銷路線，并通過多種營銷策略集中體現(xiàn)。這里，我著重談一談361°如何通過產(chǎn)品營銷來實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跳躍式發(fā)展！

    產(chǎn)品營銷的創(chuàng)新一直是實(shí)現(xiàn)我們品牌和企業(yè)升級(jí)重要途徑之一！多年來，361°一直堅(jiān)持用產(chǎn)品營銷體現(xiàn)體育營銷的靈魂：就是把專業(yè)的產(chǎn)品作用于專業(yè)的運(yùn)動(dòng)員身上，助力他們?nèi)〉脙?yōu)異的成績，并且?guī)��?dòng)更多的人穿上361°產(chǎn)品，體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)的樂趣———這一點(diǎn)也是361°發(fā)展的基本點(diǎn)。

    圍繞這個(gè)基本點(diǎn)，我們做到了兩個(gè)堅(jiān)持：第一，堅(jiān)持對優(yōu)質(zhì)體育資源進(jìn)行有效的整合；第二，堅(jiān)持為優(yōu)質(zhì)的體育資源匹配更好的研發(fā)平臺(tái)。

    在優(yōu)質(zhì)體育資源的有效整合上，361°堅(jiān)持構(gòu)建品牌自身的體育資產(chǎn)金字塔，打破優(yōu)質(zhì)賽事和優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員被國外品牌壟斷的格局。為此，我們做了大量的工作、投入了大量的資金。

    首先，整合了中國大學(xué)生籃球超級(jí)聯(lián)賽、多項(xiàng)國際馬拉松賽事和國內(nèi)兩大超級(jí)聯(lián)賽———中國乒乓球俱樂部超級(jí)聯(lián)賽、中國排球聯(lián)賽，為361°躍上金字塔打好基礎(chǔ)。其次，先后贊助了中國國家自行車隊(duì)、中國國家現(xiàn)代五項(xiàng)隊(duì)等7支中國國家隊(duì)和馬來西亞、菲律賓等亞洲9國奧委會(huì)，搭建塔身。最后，我們成為亞奧理事會(huì)全球官方贊助商、廣州亞運(yùn)會(huì)高級(jí)合作伙伴、深圳世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)全球合作伙伴，打破國外品牌長期壟斷大型運(yùn)動(dòng)會(huì)的局面，抓住了中國體育品牌首次贊助洲際性運(yùn)動(dòng)會(huì)的機(jī)遇，成功躍上塔尖。

    在為優(yōu)質(zhì)的體育資源匹配更好的研發(fā)平臺(tái)上，361°從以下兩方面尋求突破：

    首先，是科研機(jī)構(gòu)的升級(jí)：在鞋業(yè)研發(fā)方面，361°聯(lián)合亞奧理事會(huì)成立亞洲科技研發(fā)中心，其中包括高端運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品實(shí)驗(yàn)室、人體工學(xué)實(shí)驗(yàn)室；在服裝研發(fā)方面，361°聯(lián)合北京服裝學(xué)院成立了服裝科技功能研究中心。這兩個(gè)平臺(tái)為7支中國國家隊(duì)提供的專業(yè)比賽裝備，和兄弟品牌一同改寫了新中國成立以來中國國家隊(duì)的比賽服裝由國外品牌壟斷的歷史！特別是助力中國女子手球隊(duì)、中國現(xiàn)代五項(xiàng)隊(duì)，在廣州亞運(yùn)會(huì)上，實(shí)現(xiàn)金牌零的突破！

    其次，是專業(yè)人才的升級(jí)：為了保證鞋服兩大平臺(tái)在創(chuàng)新能力上領(lǐng)先于國外品牌，361°整合了來自全球設(shè)計(jì)、科研和人體工學(xué)等方面的專家以及資深專業(yè)教練和運(yùn)動(dòng)員在內(nèi)的500多名專業(yè)人員，更好地滿足專業(yè)運(yùn)動(dòng)員和不同層級(jí)消費(fèi)者的需求！

    今年8月，361°又將迎接一次“大考”———深圳2011年世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)。我們將為此次盛會(huì)提供運(yùn)動(dòng)員、火炬手、裁判員、志愿者、官員的服裝，為德國、意大利等16個(gè)國家的領(lǐng)獎(jiǎng)和比賽裝備，特別是為中國大學(xué)生籃球隊(duì)、排球隊(duì)、乒乓球隊(duì)等7支運(yùn)動(dòng)隊(duì)提供專業(yè)的比賽裝備，繼續(xù)支持中國體育！

    產(chǎn)品是溝通品牌與消費(fèi)者之間最好的橋梁。因此，361°將堅(jiān)定地走出國門，讓更多的消費(fèi)者穿上中國人制造的高性價(jià)比、高附加值的產(chǎn)品，并通過各國消費(fèi)者對361°產(chǎn)品的認(rèn)知，更加認(rèn)同中國的進(jìn)步。福建省委書記孫春蘭一以貫之地強(qiáng)調(diào)：傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)一定要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展才有前途。我們走過的歷程表明：創(chuàng)新的確是361°發(fā)展的原動(dòng)力，我們一定要將創(chuàng)新進(jìn)行到底，在促進(jìn)海西經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，讓世界體驗(yàn)真正的“中國‘智’造”！