361°營銷創(chuàng)新實現(xiàn)大躍進

    【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】國運興，則體育興；體育興，才有中國民族運動品牌的高速發(fā)展。飲水思源，我們首先要感謝黨和政府引領祖國走向強盛。361°在去年經歷了一次“大考”，那就是廣州亞運會。通過激烈角逐，2008年11月，361°成為廣州亞運會體育服裝類唯一的高級合作伙伴。361°人通過艱苦的努力，在大考中獲得優(yōu)異成績，成功地向全世界展現(xiàn)了中國體育品牌的風采。誠如亞奧理事會高級代表蕭威利先生所言:“361°用‘熱愛’詮釋了亞運精神，并將這種熱愛傳遍亞洲�！�

    回首發(fā)展歷程，從2003年誕生至今，361°成長的每一步都離不開各級領導的關心和支持。至2010年，361°的年產值達到60.2億元，全國終端超過7200家。從我們的發(fā)展經驗來看，361°始終堅持專業(yè)的體育營銷路線，并通過多種營銷策略集中體現(xiàn)。這里，我著重談一談361°如何通過產品營銷來實現(xiàn)企業(yè)的跳躍式發(fā)展！

    產品營銷的創(chuàng)新一直是實現(xiàn)我們品牌和企業(yè)升級重要途徑之一！多年來，361°一直堅持用產品營銷體現(xiàn)體育營銷的靈魂：就是把專業(yè)的產品作用于專業(yè)的運動員身上，助力他們取得優(yōu)異的成績，并且?guī)�動更多的人穿�?61°產品，體驗運動的樂趣———這一點也是361°發(fā)展的基本點。

    圍繞這個基本點，我們做到了兩個堅持：第一，堅持對優(yōu)質體育資源進行有效的整合；第二，堅持為優(yōu)質的體育資源匹配更好的研發(fā)平臺。

    在優(yōu)質體育資源的有效整合上，361°堅持構建品牌自身的體育資產金字塔，打破優(yōu)質賽事和優(yōu)秀運動員被國外品牌壟斷的格局。為此，我們做了大量的工作、投入了大量的資金。

    首先，整合了中國大學生籃球超級聯(lián)賽、多項國際馬拉松賽事和國內兩大超級聯(lián)賽———中國乒乓球俱樂部超級聯(lián)賽、中國排球聯(lián)賽，為361°躍上金字塔打好基礎。其次，先后贊助了中國國家自行車隊、中國國家現(xiàn)代五項隊等7支中國國家隊和馬來西亞、菲律賓等亞洲9國奧委會，搭建塔身。最后，我們成為亞奧理事會全球官方贊助商、廣州亞運會高級合作伙伴、深圳世界大學生運動會全球合作伙伴，打破國外品牌長期壟斷大型運動會的局面，抓住了中國體育品牌首次贊助洲際性運動會的機遇，成功躍上塔尖。

    在為優(yōu)質的體育資源匹配更好的研發(fā)平臺上，361°從以下兩方面尋求突破：

    首先，是科研機構的升級：在鞋業(yè)研發(fā)方面，361°聯(lián)合亞奧理事會成立亞洲科技研發(fā)中心，其中包括高端運動產品實驗室、人體工學實驗室；在服裝研發(fā)方面，361°聯(lián)合北京服裝學院成立了服裝科技功能研究中心。這兩個平臺為7支中國國家隊提供的專業(yè)比賽裝備，和兄弟品牌一同改寫了新中國成立以來中國國家隊的比賽服裝由國外品牌壟斷的歷史！特別是助力中國女子手球隊、中國現(xiàn)代五項隊，在廣州亞運會上，實現(xiàn)金牌零的突破！

    其次，是專業(yè)人才的升級：為了保證鞋服兩大平臺在創(chuàng)新能力上領先于國外品牌，361°整合了來自全球設計、科研和人體工學等方面的專家以及資深專業(yè)教練和運動員在內的500多名專業(yè)人員，更好地滿足專業(yè)運動員和不同層級消費者的需求！

    今年8月，361°又將迎接一次“大考”———深圳2011年世界大學生運動會。我們將為此次盛會提供運動員、火炬手、裁判員、志愿者、官員的服裝，為德國、意大利等16個國家的領獎和比賽裝備，特別是為中國大學生籃球隊、排球隊、乒乓球隊等7支運動隊提供專業(yè)的比賽裝備，繼續(xù)支持中國體育！

    產品是溝通品牌與消費者之間最好的橋梁。因此，361°將堅定地走出國門，讓更多的消費者穿上中國人制造的高性價比、高附加值的產品，并通過各國消費者對361°產品的認知，更加認同中國的進步。福建省委書記孫春蘭一以貫之地強調：傳統(tǒng)產業(yè)一定要創(chuàng)新發(fā)展才有前途。我們走過的歷程表明：創(chuàng)新的確是361°發(fā)展的原動力，我們一定要將創(chuàng)新進行到底，在促進海西經濟發(fā)展的同時，讓世界體驗真正的“中國‘智’造”！