匹克啟動(dòng)海外衛(wèi)星系統(tǒng)戰(zhàn)略

　　【中國鞋網(wǎng)-鞋業(yè)品牌動(dòng)態(tài)】匹克（PEAK）全面進(jìn)軍美國市場，開辟了中國品牌進(jìn)軍國際品牌之路，匹克在美國市場的成功運(yùn)作也給中國品牌企業(yè)樹立了一個(gè)標(biāo)桿。2011年新近與匹克簽約的勒夫、麥基、賴特叁名美國NBA球員將以全新的匹克裝備亮相在全明星賽場，如今匹克與NBA官方達(dá)成了合作伙伴關(guān)系并簽約15名NBA球星代言人，這將意味著在NBA賽場上颳起中國·匹克旋風(fēng)，這是一個(gè)民族品牌的自豪！

　　繼去年在洛杉磯成立美國子公司后，2011年2月17日，匹克正式對外宣布該品牌將全面進(jìn)軍美國市場。在當(dāng)天的新聞發(fā)布會(huì)上，云集了眾多簽約匹克之隊(duì)的NBA球員，包括薩沙�E伍賈西奇、賈維爾�E麥基、多雷爾�E賴特及穆托姆博等。此外，NBA傳奇人物「鐵人」AC格林和新澤西網(wǎng)隊(duì)首席執(zhí)行官布萊特�E約馬克等嘉賓也親臨活動(dòng)現(xiàn)場祝賀。據(jù)記者了解，勒夫、麥基、賴特叁名匹克簽約球員將身著匹克裝備出現(xiàn)在兩天后的全明星賽場上。

    匹克CEO許志華表示：「選擇在全明星賽前進(jìn)軍美國市場對於匹克來說是一次大的考驗(yàn)，不僅因?yàn)槠タ藢⒊蔀闅v史上出現(xiàn)在NBA全明星周末簽約球星最多的中國品牌，同時(shí)還要把握住這個(gè)在國際大舞臺(tái)上展現(xiàn)自己的機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)品牌國際化的再次跨越。」

　　國際化進(jìn)程升級(jí)

　　「衛(wèi)星」系統(tǒng)策略應(yīng)運(yùn)而生

　　匹克美國子公司選擇設(shè)立在天使之城�X�X�X洛杉磯，這個(gè)匯集世界文化、時(shí)尚、科技、貿(mào)易等中心的大都市，匹克美國子公司首席執(zhí)行官粟佳解釋道：「我們在世界時(shí)尚、貿(mào)易、科技最敏感的地區(qū)，將可以最快地接收國際尖端信息，利用當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢資源和先進(jìn)理念從產(chǎn)品研發(fā)、市場拓展、人才引進(jìn)等各方面為匹克打造品牌核心價(jià)值，提升品牌競爭力，對企業(yè)國內(nèi)市場的夯實(shí)維護(hù)和海外市場的繼續(xù)開拓起到積極作用�！�

　　截至2010年年底，匹克在中國已經(jīng)擁有超過7000家的專賣店，并在海外160多個(gè)國家註冊了商標(biāo)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷亞洲、歐洲、大洋洲和美洲，初步形成了以中國為核心市場的品牌全球營銷網(wǎng)絡(luò)。而匹克美國子公司的設(shè)立與運(yùn)\行，如同為這張營銷網(wǎng)絡(luò)安裝了一部衛(wèi)星系統(tǒng)，從行業(yè)科技、國際市場的最高端，準(zhǔn)確定位品牌的發(fā)展方向，接收全球最敏銳的動(dòng)態(tài)信息，清晰掌握企業(yè)的戰(zhàn)略調(diào)控，形成「核心+衛(wèi)星」的策略布局。業(yè)內(nèi)人士表示，這種「衛(wèi)星」式的營銷模式，將幫助品牌更快速、更有效地與世界對話，在全球最前沿的行業(yè)市場中煉就品牌競爭力，為品牌國際化的發(fā)展提供重要驅(qū)動(dòng)力。

    深拓NBA市場建立品牌國際標(biāo)識(shí)

　　匹克從創(chuàng)建之初就確立下了創(chuàng)國際品牌的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，并於2005年正式啟動(dòng)品牌國際化戰(zhàn)略，與NBA牽手，將品牌與國際高端專業(yè)籃球進(jìn)行綁定，讓激情澎湃的籃球賽事成為匹克與世界消費(fèi)者溝通的紐帶。如今匹克與NBA官方達(dá)成了合作伙伴關(guān)系并簽下15名NBA球星代言人，品牌與國際專業(yè)籃球密切融合的形象深入人心，體育營銷在匹克企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展過程中也已經(jīng)成為最核心的部分。2011全明星賽凱文�E勒夫、賈維爾�E麥基、多雷爾�E賴特叁名球員將身著匹克裝備出征，也讓世界球迷再次目睹中國品牌的風(fēng)采。

    說起凱文·勒夫、賈維爾·麥基、多雷爾·賴特這叁名出征2011全明星賽的NBA悍將，其實(shí)都是匹克新簽約的球員，簽約前尚未受到球迷的關(guān)注，經(jīng)過近一年的磨礪，他們分別展現(xiàn)出各自的超凡能力，尤其凱文·勒夫本賽季的瘋狂數(shù)據(jù)更是讓他獲得球迷贈(zèng)與「籃板怪獸」稱號(hào)。目前他在中國還建立起自己的官方微博，通過簽約品牌匹克的強(qiáng)力推廣，已經(jīng)獲得了上萬名中國粉絲。近日勒夫在微博中說道：「這一年中，感覺自己像爆發(fā)了一樣，擁有了匹克專屬的簽名球靴，還獲得了眾多球迷的關(guān)注，全明星賽場上我會(huì)不負(fù)眾望，讓自己再瘋狂一把！」

    在這6年的精耕細(xì)作中，匹克對NBA市場的規(guī)律變化逐漸駕輕就熟，選擇潛力年輕球員作為簽約對象，成為了匹克挑選代言人的重要標(biāo)誌。「我們希望通過培養(yǎng)賽場上的明日之星，建立球員與品牌之間的忠誠度，在球迷心中也印下長久的匹克標(biāo)識(shí)。」匹克CEO許志華表示。

    在去年廣州亞運(yùn)\會(huì)期間，匹克通過贊助來自中亞、中東等西域地區(qū)的六個(gè)國家，有效地幫助匹克進(jìn)一步撬動(dòng)中東、西亞等海外地區(qū)的市場開發(fā)，營銷策略深受業(yè)內(nèi)好評。而此次匹克再度運(yùn)\用手中的黃金資源NBA，借全明星周末之勢，發(fā)起全面進(jìn)軍美國市場的戰(zhàn)略號(hào)角，進(jìn)駐到國際市場的核心地區(qū)，建立起「衛(wèi)星」系統(tǒng)營銷模式，將品牌國際化進(jìn)程向前推進(jìn)一大步。業(yè)內(nèi)人士表示，這或許是匹克節(jié)奏性深入海外市場的拓展延續(xù)，但其對行業(yè)的探索和影響勢必將引領(lǐng)內(nèi)地企業(yè)走向一個(gè)新的方向領(lǐng)域，引起行業(yè)內(nèi)品牌競爭力較量的再度升級(jí)。