鞋企積極突圍“綠色壁壘”走向成熟

   【中國鞋網(wǎng)-鞋業(yè)新聞】1988年，美國根據(jù)新修改的《海洋哺乳動物法案》宣布禁止進口墨西哥金槍魚。其理由是美國認為在東太平洋海域，海豚處于瀕危狀態(tài)，應(yīng)停止在該地帶用大型魚網(wǎng)進行的捕魚活動，因為這些大型魚網(wǎng)在捕撈金槍魚的同時捕撈了海豚。這項限制對墨西哥影響極大，墨西哥提出上訴，認為美國的這項措施是保護主義行為。從此，墨西哥與美國展開了一場貿(mào)易之爭，這就是著名的 “金槍魚貿(mào)易案”。

    “金槍魚貿(mào)易案“是一個以環(huán)境保護為名設(shè)置的“綠色貿(mào)易壁壘”�！熬G色貿(mào)易壁壘”是指在國際貿(mào)易活動中，進口國以保護自然資源、生態(tài)環(huán)境和人類健康為由而制定的一系列限制進口的措施。隨著環(huán)境問題的日益嚴峻，環(huán)保觀念的加強以及人們對于健康理念的推崇，各種以環(huán)保為名進行的貿(mào)易壁壘之戰(zhàn)也不斷升級，并逐漸成為發(fā)達國家對發(fā)展中國家在關(guān)稅限制之外的一種“綠色”武器。這種“綠色武器”使得國內(nèi)眾多制造業(yè)均受到嚴重影響，對于我國鞋行業(yè)來說更是一種巨大的威脅。資料顯示，近幾年，我國出口鞋企在國際貿(mào)易中被動地陷入了“綠色之戰(zhàn)”，比如歐盟繼續(xù)對我國出口皮鞋征收高額反傾銷稅，俄羅斯政府嚴厲打擊“灰色清關(guān)”，中國鞋在俄遭到查扣等等。

    作為世界上最大的鞋類生產(chǎn)國和出口國，歐盟及美國等發(fā)達國家以各種理由，制定苛刻的條件限制進口，使我國鞋企在國際貿(mào)易中受到了嚴重影響。為應(yīng)對這種壁壘，鞋企加強各種技術(shù)投資、人才引進等，直接增加了成本投資，同時在出口貿(mào)易方面也失去了價格優(yōu)勢。出口量減少，出口市場縮，鞋企面臨著空前的壓力。一些鞋企面對這種壁壘，甚至只能消極規(guī)避或放棄出口。

    雖然“綠色貿(mào)易壁壘”使我國鞋企面臨前所未有的挑戰(zhàn)，然而不得不承認，“綠色貿(mào)易壁壘”也是一把“雙刃劍”，客觀上也促使我國鞋企走向新一輪的成熟。

    促進品牌建設(shè)，獲市場準入

    我國是個人口大國，鞋企憑借豐富廉價的勞動力和資源優(yōu)勢，進行低成本的生產(chǎn)經(jīng)營。在對外貿(mào)易中也以價格為優(yōu)勢，占據(jù)了海外市場的一席之地。然而，以低成本、低價格、低檔次產(chǎn)品的簡單數(shù)量增長來占據(jù)市場的策略，在國際競爭中已經(jīng)顯得力不從心。在“綠色壁壘”的壓力下，許多鞋企開始進行產(chǎn)品研發(fā)，以樹立自己的品牌。開創(chuàng)本土品牌，加強品牌整合，打造“品牌聯(lián)合艦隊”進入國際市場。憑借品牌的力量在國際市場上獲得認可，從而打破“綠色貿(mào)易壁壘“的限制。從這個層面上來看，“綠色貿(mào)易壁壘“促使我國鞋企開始注重品牌的建設(shè)與發(fā)展。

    促進技術(shù)革新，應(yīng)對“綠色”屏障

    我國鞋企依賴廉價勞動力與資源為基礎(chǔ)進行生產(chǎn)，技術(shù)的革新沒有得到足夠重視。許多鞋企技術(shù)力量薄弱，無法進行有效的技術(shù)改革來促進生產(chǎn)改善和產(chǎn)品質(zhì)量提升。而隨著技術(shù)進步、居民對于環(huán)境的要求不斷提高，環(huán)境標準不斷向越來越高的方向發(fā)展，這就要求鞋企不斷地進行技術(shù)改革，以達到市場認可的標準�！熬G色貿(mào)易壁壘”提倡的環(huán)保、健康客觀上有利于鞋企加大技術(shù)投資，改進生產(chǎn)，在產(chǎn)品研發(fā)以及技術(shù)革新上尋求突破，促進鞋企在生產(chǎn)模式上的完善。近年來，隨著綠色壁壘在鞋業(yè)的強度逐漸加大，許多鞋業(yè)公司加大了新產(chǎn)品、技術(shù)的研發(fā)力度與技術(shù)成果轉(zhuǎn)化，不管是納米技術(shù)、減震防滑技術(shù)，或是使用無毒、環(huán)保的制鞋材料，都是對“綠色貿(mào)易壁壘”的一種有力應(yīng)對。

    促進生產(chǎn)標準化，與國際接軌

    中國鞋業(yè)生產(chǎn)沒有完善的行業(yè)性強制標準，一些要求較高的童鞋更是缺乏具體的檢疫標準。由于鞋業(yè)技術(shù)、檢疫標準的滯后，我國鞋企在國際競爭中失去了主動權(quán)�！半S著金融海嘯影響的深入，國外正不斷出臺越來越嚴格的環(huán)保、技術(shù)標準，因此需要企業(yè)密切跟蹤產(chǎn)品質(zhì)量安全標準的變化�！敝袊�輕工工藝品進出口商會副會長王忠奇如是說�！熬G色貿(mào)易壁壘”折射出我國在鞋子生產(chǎn)方面的弊病，按照技術(shù)、質(zhì)量標準進行生產(chǎn)，與國際市場接軌，成為鞋企努力去實踐的目標。

    促進生產(chǎn)“綠色”轉(zhuǎn)變，適應(yīng)未來競爭

    “晉江檢驗檢疫局國家鞋類檢測中心在相關(guān)檢測過程中發(fā)現(xiàn)，相對弱項的是對制鞋原料重金屬鎳、鉻、鎘等含量是否超標的安全性能檢測，以及對電阻值、耐電壓、阻燃性等的化學性能檢測�！边@兩項涉及環(huán)境保護與人體健康的“綠色標準”，恰是“綠色壁壘”的劍指所向。“綠色貿(mào)易壁壘”以保護自然資源、人類健康為名，反映的正式國際社會對于環(huán)境以及人類健康的關(guān)注。據(jù)有關(guān)資料表明，帶有綠色標志的產(chǎn)品日益博得消費者的青睞。目前全球綠色消費的總量已達2500億美元以上。鞋企在這種壓力下，不得不附和現(xiàn)代生產(chǎn)消費的主流觀念，進行健康、和諧的可持續(xù)發(fā)展。未來社會，環(huán)保、健康必是社會發(fā)展的一個重要主題，鞋企順應(yīng)這個潮流，改進生產(chǎn)，轉(zhuǎn)變生產(chǎn)模式，為適應(yīng)未來競爭與發(fā)展提前做好了準備。

    “綠色貿(mào)易壁壘”是貿(mào)易保護主義的一種表現(xiàn)，但是對于我國鞋企來說，客觀上也存在著推動作用。不管是品牌建設(shè)、技術(shù)革新，還是標準生產(chǎn)、“綠色”轉(zhuǎn)變，都是對于應(yīng)對“綠色壁壘”的積極應(yīng)對。鞋企在這種應(yīng)對戰(zhàn)中不斷增強自身實力，并逐漸走向發(fā)展與成熟。