制鞋材料上漲，眾多鞋企或提價(jià)

    【中國(guó)鞋網(wǎng)-鞋業(yè)新聞】作為運(yùn)動(dòng)鞋的主要原材料國(guó)際原油、橡膠等價(jià)格的不斷攀升，再加人力成本提高，鞋企壓力不斷增大。根據(jù)近日安踏、361度、匹克等各大品牌發(fā)布的財(cái)報(bào)和訂貨會(huì)數(shù)據(jù)顯示，在成本逼迫下，眾多鞋企將提高銷售價(jià)格，幅度約在5%～10%。

    石油、橡膠等原材料價(jià)格大漲

    石油、橡膠、棉花等是運(yùn)動(dòng)鞋的主要原材料，近期，三種主要原材料價(jià)格出現(xiàn)了不同程度的大漲。中國(guó)石化[8.56 -2.06%]聯(lián)合會(huì)信息與市場(chǎng)部副主任祝昉表示，高油價(jià)時(shí)代基本已經(jīng)來臨。

    天然橡膠價(jià)格更是達(dá)到歷史最高水平，2010年國(guó)內(nèi)天然橡膠價(jià)格從25000元/噸開始發(fā)力，在當(dāng)年11月一度創(chuàng)下39800元/噸歷史最高水平。國(guó)聯(lián)證券在投資報(bào)告中認(rèn)為，2011年天然橡膠價(jià)格還將繼續(xù)上漲。

    原材料的漲價(jià)讓多家運(yùn)動(dòng)鞋企感受到了壓力，安踏、361度等企業(yè)在近日發(fā)布的財(cái)報(bào)中表示，提高鞋類的銷售價(jià)格已經(jīng)成為主要選擇，而四川鞋業(yè)一位業(yè)內(nèi)人士昨日對(duì)成都商報(bào)記者表示，“原材料價(jià)格的上漲對(duì)制鞋企業(yè)影響較大，平均估算，會(huì)使成本增加10%左右�！�

    品牌鞋企紛紛提高售價(jià)

    安踏2月21日公布的財(cái)報(bào)顯示，去年安踏鞋類產(chǎn)品及服裝產(chǎn)品平均售價(jià)分別上升了4%及8.8%，2011年安踏鞋售價(jià)還會(huì)提高，安踏管理層在發(fā)布的財(cái)報(bào)上表示，“生產(chǎn)成本將繼續(xù)上升，為了應(yīng)付通脹，今年旗下產(chǎn)品會(huì)加價(jià)，但平均幅度約為10％�！�

    另一大品牌鞋企361度在2月22日公布的財(cái)報(bào)中稱，受員工成本和原材料上漲的壓力，去年下半年“鞋子的平均售價(jià)提高約5.5%”，今年的平均售價(jià)也會(huì)上漲。特步和匹克近日發(fā)布的2011年第三季度訂貨會(huì)數(shù)據(jù)也顯示，在2011年，受原料和人力成本上市的推動(dòng)，特步和匹克的運(yùn)動(dòng)鞋售價(jià)將會(huì)提高。特步表示，“鞋類售價(jià)漲幅不超過10%”，匹克則明確表示，其鞋類產(chǎn)品在2011年的售價(jià)將提高5%～10%。

    作為安踏、特步、361度、鴻星爾克的產(chǎn)品供應(yīng)商，泰亞鞋業(yè)也在2月17日公布的2010年度業(yè)績(jī)快報(bào)中稱，受原材料價(jià)格的影響，公司提高了鞋底及相關(guān)產(chǎn)品的銷售價(jià)格。

    “跑馬圈地”二三級(jí)市場(chǎng)

    原材料價(jià)格不斷上漲、一線城市競(jìng)爭(zhēng)激烈，未來品牌運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)企業(yè)該如何作為呢？根據(jù)相關(guān)企業(yè)近日發(fā)布的財(cái)報(bào)和訂貨會(huì)數(shù)據(jù)，搶占二三級(jí)市場(chǎng)已經(jīng)成為鞋企突圍的主攻點(diǎn)。

    特步近日發(fā)布的2011年第三季度訂貨會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年公司將集中在二三級(jí)市場(chǎng)開店，計(jì)劃增加800～1000家新店，主要集中于四川、湖南、安徽和山東等。安踏去年新增968家新店，主要集中于二三級(jí)市場(chǎng)，而其財(cái)報(bào)顯示，今年將繼續(xù)加速在二三級(jí)市場(chǎng)的擴(kuò)張，計(jì)劃將網(wǎng)點(diǎn)增加至1萬家。甚至連耐克、阿迪達(dá)斯兩家運(yùn)動(dòng)鞋巨頭在去年發(fā)布的發(fā)展規(guī)劃中稱，未來五年將加大二三級(jí)市場(chǎng)的店鋪數(shù)量。對(duì)此，國(guó)元證券[12.02 0.00%]分析師賴藝棠表示，運(yùn)動(dòng)鞋品牌的遭遇戰(zhàn)才剛剛開始。 成都商報(bào)記者 席大偉

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