奢侈鞋服品牌PRADA或在香港上市

    【中國鞋網(wǎng)-鞋業(yè)品牌動態(tài)】當你漫步淮海中路、南京西路的繁華商業(yè)街，意大利奢侈品牌PRADA的各類皮包、眼鏡閃亮在街邊展示柜，你可曾想過有一天你也會成為他們的股東，你可曾想過有一天它的業(yè)績會影響你的投資收益？因為近日有消息稱，這個在歐洲走過近一個世紀的奢侈品牌有可能登陸港股市場。

　　據(jù)香港媒體報道，意大利服飾奢侈品牌PRADA董事會于1月27日已通過上市計劃，預計最早上市時間為今年上半年，融資規(guī)模有望超過95億美元，目前具體的上市計劃未最后確定。記者昨日致電PRADA中國總公司，相關人士表示他們并不清楚此事，需向意大利母公司求證。即便如此，從市場角度而言，PRADA已備受關注，其品牌推廣效應顯現(xiàn)。

　　據(jù)分析，PRADA選擇在港上市，很可能是沖著擁有巨大潛力的中國奢侈品市場而來，目前中國已被世界公認為奢侈品消費的大國之一。

　　去年，中國社科院等單位發(fā)布的《商業(yè)藍皮書：中國商業(yè)發(fā)展報告（2009-2010）》顯示，截至2009年，中國奢侈品消費總額已增至94億美元，全球占有率為27.5%，首次超越美國，成為世界第二大奢侈品消費國，僅次于日本。預計未來5年，中國奢侈品市場將占據(jù)全球奢侈品消費額首位。PRADA曾表示，未來幾年將在中國進一步擴大投資的意愿。而一旦在香港IPO成功就將使其在中國市場上占得先機，品牌推廣效應明顯。

　　在媒體傳言PRADA即將登陸港股的同時，有市場人士分析，PRADA如在香港登陸，可能是上海國際版的一次試水。

　　[專家分析]

　　PRADA港股上市無關上海國際板試水

　　□桂浩明（上海申銀萬國首席分析師）

　　PRADA準備在H股IPO與上海國際板的試水沒有直接的邏輯聯(lián)系。從目前情況看，年內(nèi)可能僅是公布一些國際板的相關政策，進入實際操作階段恐怕還有一段路走。對于國際知名品牌而言，能夠成功登陸H股市場，無疑將對其品牌的推廣有著推波助瀾的作用，通過上市步驟將拉近中國消費者與外來品牌之間的關系，有利于其更多的占領中國市場份額。

　　[新聞背景]

　　PRADA悄悄布局中國

　　目前，上海共有三家PRADA精品店，其中位于半島酒店和國金中心ifc內(nèi)的兩家店均在去年開業(yè)，而目前上海唯一的兩家miumiu（PRADA的少女副線品牌）精品店也分別開業(yè)于去年5月和6月。此外，最早進入上海的PRADA恒隆精品店也搶在2009年底前完成了店鋪翻新的工程。

　　面對迅速擴大的亞太市場，PRADA品牌剛于1月22日在北京推出了2011春夏時裝秀，這也是該品牌首次將時裝秀T臺搬到意大利以外的國家。此時刻選擇在北京開秀，被業(yè)內(nèi)視為是即將在香港上市的系列預熱活動之一。有數(shù)據(jù)顯示，亞太地區(qū)已經(jīng)成為PRADA的重要市場，去年前三季度在亞太地區(qū)的銷售額激增了51%。公司相關發(fā)言人也曾透露，相比其他國家，中國的發(fā)展速度是名列前茅，PRADA將陸續(xù)在亞太地區(qū)舉辦一系列重大推廣活動。另有消息稱，PRADA今年計劃在中國新開17家專賣店、2012年再開11家。但該消息目前還未得到PRADA中國方面的確認。

　　PRADA集團是全球奢侈品行業(yè)的領先企業(yè)之一，旗下品牌包括PRADA，MiuMiu，Church’s和CarShoe。集團產(chǎn)品包括男女服裝、鞋類、旅行用品、配飾、眼鏡和香水。PRADA集團的產(chǎn)品通過310家直營門店和眾多奢侈品百貨商店銷售到全球65個國家。新聞晨報