鞋企貴人鳥“快樂運動” 塑造品牌個性

　  【中國鞋網(wǎng)-鞋業(yè)品牌觀察】隨著經(jīng)濟的發(fā)展，鞋行業(yè)的競爭日益激烈。許多鞋企，尤其是中小型鞋企不同程度地受到同質(zhì)化問題的困擾，在發(fā)展道路上遭遇了困境。而全球金融危機給我國鞋業(yè)帶來了更大的沖擊，面臨鞋行業(yè)的重新洗牌，鞋企們各自尋找著突圍的方法。

　　福建大多數(shù)運動鞋品牌是靠“名星代言+央視廣告”的不斷轟炸而出名的，鞋業(yè)同質(zhì)化問題嚴重。如何借助差異化的品牌定位從中脫穎而出，一直是鞋企不斷思考的問題。

　　創(chuàng)立于2002年的貴人鳥運動品牌，最初也陷入跟風造牌所帶來的困局中。然而，依靠專業(yè)運動定位的耐克、阿迪、李寧、安踏，還有依靠時尚運動差異化的KAPPA、特步等，占有著相關(guān)的專業(yè)體育和娛樂資源，留給后來者的空間和資源非常有限。顯然，專業(yè)運動、時尚運動領(lǐng)域已被其它品牌搶占了先機，貴人鳥只能另辟蹊徑。

　　隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，全民健身，運動健康的理念，得到越來越社會大眾的認可。在這樣的大背景下，貴人鳥找到了運動市場的新領(lǐng)域——快樂。在“運動”、“時尚”和“快樂”三大領(lǐng)域構(gòu)成的“金三角”中，“快樂”站在了最頂端。貴人鳥以“運動快樂”的差異化品牌推廣方向，樹立了鮮明的品牌個性。

　　從2008年的“貴人鳥，無人可擋”，到2009年“生活，就是一種運動”，再到2010年的“運動快樂”，一系列的品牌宣傳推廣策略，令貴人鳥品牌逐步深入到運動的核心精神—“快樂運動”上來。并將“運動快樂”這一全新的運動文化理念，植入廣大消費者心中。在競爭白熱化的體育用品市場上，貴人鳥品牌以差異化、個性化的高姿態(tài)踏上了新臺階。

　　貴人鳥集團決定借今年上海斯諾克大師賽機遇與斯諾克球星“聯(lián)姻”�！拔覀兿Ｍ麛y手國際頂級斯諾克群星，借用更多的國際資源，通過這些明星平常運動和比賽的心得與榜樣作用，讓運動快樂的理念能更多更廣泛地影響國內(nèi)老百姓，今后或?qū)⒀�請他們分批來到國�?nèi)，身體力行地開展“斯諾克快樂種子計劃”，與當?shù)貜V大普通百姓一起交流，傳播運動快樂理念。同時，貴人鳥還將針對斯諾克運動的優(yōu)雅特性，專門設(shè)計開發(fā)斯諾克球星系列運動裝備，從產(chǎn)品角度出發(fā)，進一步深化斯諾克快樂運動在消費者心目中的品牌印象�！倍�事長林天福先生介紹說。

　　貴人鳥以差異化的訴求，提出“運動快樂”才是體育的本質(zhì)精神，樹立了鮮明的品牌個性，贏得了消費群體的認同與熱烈追棒。掀起“快樂運動”的東風，貴人鳥打了一場漂亮的“快樂戰(zhàn)役”。