回力鞋時尚轉型后持續(xù)走紅

    【中國鞋網-品牌動態(tài)】如今，一股懷舊風正刮遍上海，但在中國內地這座最時髦的城市，復興的并不只是裝飾藝術式的建筑，還有上海一個最著名的品牌。那就是富有回天之力的回力鞋。

    回力鞋業(yè)創(chuàng)建于1927年，當時是中國民族橡膠行業(yè)中創(chuàng)辦最早的企業(yè)之一——上海正泰橡膠廠的副產品。1935年4月4日，正泰公司正式注冊了中文“回力”和英文“Warrior”品牌。解放后，回力鞋轉到上海膠鞋六廠，上世紀七八十年代達到鼎盛時期，當時回力鞋幾乎就是運動休閑鞋類的唯一象征。

    1993年回力鞋結束統(tǒng)購統(tǒng)銷，在外資和中國新興品牌沖擊下逐步陷入困局。

    2000年之后，“回力”系列商標轉至上海華誼（集團）公司。

    從2006年起回力鞋業(yè)開始授權溫州等十多家生產商設計、開發(fā)、銷售回力鞋，轉變?yōu)檫\作品牌的經營型企業(yè)。

    2008年，回力開始大打轉型牌，由明星引領的復古風潮將回力鞋推向上海外市場的時尚前沿。

    隨著今年9月底，上�；亓Φ氖准移炫灥觊_張，同時計劃進駐徐家匯、淮海路、南京路的部分一線百貨店，計劃3年內，在上海開出百家門店，在一線城市與同類品牌正面決戰(zhàn)。

    據(jù)介紹，經過近年來的產品擴展，目前回力鞋已經開發(fā)出四個品類共150多個系列，近2000多種款式。隨著上海旗艦店的開幕，回力鞋將重新定位年輕時尚的中高端市場，著力開拓終端零售網點，回力鞋業(yè)還計劃單獨發(fā)展其高端品牌，此前回力已經在杭州銀泰百貨開設專柜，試水高端市場，一雙回力WB-1籃球鞋，加上紀念章和資料的經典套餐，售價高達268元。

    面對回力鞋重現(xiàn)“回天之力”，我們隱約可看到老運動鞋品牌未來重新“飛躍”的美好局面！