鞋企發(fā)力服裝市場，走多元化經(jīng)營之路

    【中國鞋網(wǎng)-鞋業(yè)新聞】中國是全世界最大的服裝消費國和生產(chǎn)國。近幾年中國的服裝業(yè)有著較大的發(fā)展，大大推動了中國國民經(jīng)濟的發(fā)展，據(jù)了解2005年紡織服裝的總產(chǎn)值約占全國總產(chǎn)值的十分之一。面對如此巨大的需求市場和利潤空間，越來越多的行業(yè)，其中尤其是鞋行業(yè)開始涉足這一領(lǐng)域。

    博思管理咨詢（中國）有限公司福建公司總經(jīng)理唐革生認為，眾多鞋企發(fā)力服裝產(chǎn)業(yè)，根本原因在于服裝市場的巨大空間。正常情況下服裝的銷售量、消費量比鞋來得要大，因此利潤額相對較高。

    在現(xiàn)今經(jīng)濟環(huán)境更為復(fù)雜的情況下，如何尋求利潤突破更是當(dāng)務(wù)之急。不少鞋企業(yè)依托自身的資源優(yōu)勢，有的通過加快服裝產(chǎn)品的延伸以豐富產(chǎn)品系列，有的跨行業(yè)開創(chuàng)品牌，有的推出新定位的品牌，紛紛以各種方式尋求突破，迸發(fā)出新的活力和亮點。不論是自己買地新建服裝廠增加產(chǎn)能還是把服裝放給外面的廠家生產(chǎn)，或者是其它任何方式，服裝方面的市場挖掘都已然成為保守的鞋業(yè)尋找利潤增長點的首選方式。

    361°在晉江五里工業(yè)園區(qū)的一期廠房也在去年年初完工后正式投產(chǎn)，其服裝廠現(xiàn)已有12條線在生產(chǎn)。361°鞋服二期廠房工程完成之后，整個361°五里工業(yè)園，單服裝廠就將達到24條生產(chǎn)線，而整個工業(yè)園能容納12000人左右。

    據(jù)悉，晉江市昆興鞋業(yè)有限公司旗下童鞋品牌“小兔哥”也將于今年夏季進軍童裝市場，走鞋服一體化之路。據(jù)晉江市昆興鞋業(yè)有限公司營銷總監(jiān)黃繼承介紹，隨著我國新生兒出生高峰期的到來，兒童經(jīng)濟將全面進入爆發(fā)發(fā)展階段。特別是童裝市場，將成為我國最具潛力的市場，蘊藏巨大的商機。

    營銷專家稱，企業(yè)發(fā)展到一定程度都會選擇多元化經(jīng)營，但不同企業(yè)所走多元化道路也有所不同。有的企業(yè)依靠原始積累，培養(yǎng)創(chuàng)立了自己的品牌，在品牌經(jīng)營達到一定的成熟要求后，企業(yè)即開始思考多元化發(fā)展。而有的企業(yè)在產(chǎn)品延伸、品牌運營上通過多遠化既獲得了豐富的操作經(jīng)驗，也取得企業(yè)的永續(xù)發(fā)展。