十年，鞋企喬丹體育的跨越新生

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-鞋業(yè)品牌新聞】21世紀(jì)的第一個(gè)十年，中國(guó)體育用品行業(yè)的發(fā)展被貼上“騰飛”的標(biāo)簽。喬丹體育就是在這十年中借勢(shì)騰飛， 從2002年喬丹體育年產(chǎn)值1．2億人民幣，到2010年銷(xiāo)售額預(yù)期突破30億，十年間，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)超過(guò)30倍。能夠從上千家體育用品品牌中脫穎而出，喬丹體育依靠自己的堅(jiān)定與自信，走出了一條非同凡響的道路，儼然成為中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)的領(lǐng)先品牌。

　　如果說(shuō)10年做到30個(gè)億，喬丹體育正好把握住本土體育用品行業(yè)上升期的話(huà)，那么，亞運(yùn)期間完成的品牌重塑，則反映出喬丹體育對(duì)于中國(guó)體育用品行業(yè)轉(zhuǎn)型期的深刻洞察。

　　在任何一個(gè)趨于成熟的行業(yè)，要么向上提升品牌價(jià)值殺入第一集團(tuán)，要么向下細(xì)分市場(chǎng)里做小的長(zhǎng)尾。和那些至今仍然迷戀“狂簽”體育資源，狂打廣告，狂開(kāi)店的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，靜悄悄在第二集團(tuán)待了幾年，局限于籃球領(lǐng)域的“喬丹”在向全體育發(fā)起進(jìn)攻之前，首先做的事情，是請(qǐng)來(lái)專(zhuān)業(yè)市調(diào)公司了解新一代體育消費(fèi)者的態(tài)度變化，其次是精選品牌創(chuàng)意機(jī)構(gòu)確立全新的品牌定位和價(jià)值主張�！懊恳淮纬�越，都是突破一個(gè)難以想象的極限；每一次新生，都要經(jīng)歷一段不為人知的黑暗；涅槃，就是新我�！币泽w育精神為品牌塑魂之心得到卓越彰顯。

　　調(diào)研報(bào)告結(jié)果顯示，消費(fèi)者對(duì)喬丹體育的認(rèn)知僅限于專(zhuān)業(yè)的籃球運(yùn)動(dòng)品牌，而忽略了喬丹體育的全體育品牌屬性；此外，90后正在成為市場(chǎng)消費(fèi)主力，喬丹急需品牌形象年輕化。為此，喬丹體育自?xún)?nèi)而外、由渠道到終端，發(fā)起了一場(chǎng)跨越新生的品牌變革。這場(chǎng)變革是為了實(shí)現(xiàn)品牌的年輕化、時(shí)尚化、專(zhuān)業(yè)化，為喬丹下一下十年的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

　　在新的品牌策略中，“年輕、運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、專(zhuān)業(yè)”成為了喬丹體育的品牌個(gè)性，這樣的個(gè)性，無(wú)論是在產(chǎn)品元素或是在營(yíng)銷(xiāo)策略上，都將被發(fā)揮得淋漓盡致！“Beyond yourself跨越•新生”品牌口號(hào)正是在這樣的基礎(chǔ)定位下提出的。喬丹體育希望通過(guò)對(duì)品牌新主張的整合傳播，鼓勵(lì)人們能在運(yùn)動(dòng)中跨越身體和精神的臨界點(diǎn)，不斷實(shí)現(xiàn)自我超越，也鼓勵(lì)人們不斷追求自己的夢(mèng)想。

　　與世界比肩，共本土齊進(jìn)，2011年喬丹體育必將圍繞“跨越•新生”這一新品牌口號(hào)，升級(jí)喬丹體育專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌，演繹具有強(qiáng)勢(shì)號(hào)召力的專(zhuān)業(yè)體育運(yùn)動(dòng)精神，期待著喬丹體育更上一層！