鞋服企業(yè)露友學(xué)習(xí)“橫向營(yíng)銷打天下“

    【中國(guó)鞋網(wǎng)-企業(yè)新聞】昨日，記者獲悉，露友（中國(guó)）有限公司今年發(fā)力終端培訓(xùn)，在訂貨會(huì)期間將邀請(qǐng)中國(guó)十大營(yíng)銷策劃人、品牌管理專家葉茂中為露友全體員工和事業(yè)伙伴獻(xiàn)上一場(chǎng)別開生面的溝通培訓(xùn)會(huì)議———“看葉茂中橫向營(yíng)銷打天下”。

    露友（中國(guó)）有限公司營(yíng)銷總監(jiān)王思琦告訴記者，這場(chǎng)培訓(xùn)會(huì)將以葉茂中20多年來(lái)，為200多家企業(yè)進(jìn)行整合營(yíng)銷傳播策劃和品牌設(shè)計(jì)，并創(chuàng)意拍攝廣告片1000多支的基礎(chǔ)原則為基線講述差異化營(yíng)銷的盛宴�！耙坏┻x定了市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，那么就必須在營(yíng)銷思維上和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手‘反著走’。”王思琦表示，不是試圖做得比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手好，而是要區(qū)別于它———這就是葉茂中所倡導(dǎo)的橫向營(yíng)銷思維，而這，將成為露友2011年的新市場(chǎng)策略。

    王思琦表示，隨著越來(lái)越多的新產(chǎn)品新品牌的加入，吸引消費(fèi)者的注意力變得前所未有的困難�！凹幢闶歉忻八庁浖苌希�都有著100多個(gè)長(zhǎng)的方的盒子可供選擇，消費(fèi)者能記得的又有多少？”王思琦稱，一方面消費(fèi)者選擇越來(lái)越多，選擇的時(shí)間卻越來(lái)越少；另一方面新的媒體不斷涌現(xiàn)，資訊泛濫，傳播成本越來(lái)越高，傳播效果卻急劇下降�！皼]有讓人眼睛一亮的創(chuàng)新，根本不可能讓消費(fèi)者注意到你�！�

    因而，王思琦認(rèn)為，當(dāng)縱向營(yíng)銷陷入越來(lái)越窄的境地時(shí)，原有市場(chǎng)經(jīng)不起再細(xì)分了，唯有打破界限，去更廣闊的空間，搶生存圖發(fā)展，這就是葉茂中將為露友的事業(yè)伙伴們講述的“橫向營(yíng)銷主張”。