訂單回流，鞋企精挑細(xì)選高端訂單

    【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】從4月1日起，歐盟取消對(duì)中國(guó)皮鞋征收16.5%的高額反傾銷稅。受關(guān)稅成本降低影響，歐盟皮鞋訂單逐漸從東南亞、南亞各國(guó)回流到東莞。

    不過(guò)，面對(duì)這送上門的蛋糕，東莞制鞋企業(yè)并未表現(xiàn)出異常的興奮。安陽(yáng)鞋業(yè)等多家企業(yè)謹(jǐn)慎對(duì)待送上門來(lái)的訂單：國(guó)內(nèi)皮鞋制造成本高企，必須精心地挑選高端訂單，以提高議價(jià)能力，確保出口利潤(rùn)的增長(zhǎng)。

     鞋訂單從東南亞回來(lái)

    “我們的老客戶有返單和增單，今年上半年比去年同期增長(zhǎng)了很多�！睎|莞安陽(yáng)鞋業(yè)有限公司（下稱安陽(yáng)鞋業(yè)）總經(jīng)理張宏榮告訴記者，4月以來(lái)，德國(guó)、意大利等歐盟的新客戶，也從越南等地主動(dòng)找上門來(lái)，拿出一批數(shù)量可觀的高檔女鞋訂單。

    據(jù)了解，歐盟2006年10月7日開(kāi)始對(duì)中國(guó)皮鞋征收反傾銷稅以后，受進(jìn)口成本影響，很多歐盟訂單紛紛轉(zhuǎn)向成本更低的越南、印尼、馬來(lái)西亞、印度等國(guó)家，甚至一些臺(tái)資制鞋企業(yè)也把廠搬到東南亞等零關(guān)稅地區(qū)。這對(duì)當(dāng)時(shí)出口歐盟的東莞鞋企，不亞于當(dāng)頭一棒。

    張宏榮認(rèn)為，按照慣例，反傾銷稅由生產(chǎn)企業(yè)和進(jìn)口商各承擔(dān)一半。4月1日起，歐盟取消對(duì)中國(guó)皮鞋征收16.5%的高額反傾銷稅后，生產(chǎn)企業(yè)和歐盟皮鞋進(jìn)口商都雙贏，從而使歐盟皮鞋訂單增加。

    金進(jìn)鞋業(yè)有限公司70%的訂單來(lái)自歐盟，也迎來(lái)了訂單回流。該公司副總經(jīng)理王金陽(yáng)證實(shí)，“訂單總體有上升趨勢(shì)，歐盟的德國(guó)、英國(guó)等都有采購(gòu)商（與公司）積極地洽談�！�

    王金陽(yáng)認(rèn)為，同等關(guān)稅條件下，東莞的制鞋工藝水平、完整高效的產(chǎn)業(yè)配套、嚴(yán)格的出貨質(zhì)量和時(shí)間，是吸引歐盟訂單回流的主要原因。

    東莞美麗華鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理助理李連慶介紹，這兩天與同行議論的都是要多接一些歐盟訂單了。李連慶認(rèn)為，訂單量不會(huì)很快增長(zhǎng)，是一個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程。

    目前，東莞鞋業(yè)出口市場(chǎng)，美國(guó)位于第一，歐盟次之。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次訂單回流，無(wú)疑會(huì)帶動(dòng)相關(guān)企業(yè)的歐盟皮鞋出口貿(mào)易的增長(zhǎng)。

    莞企接單開(kāi)始區(qū)別對(duì)待

    2006年，當(dāng)歐盟對(duì)華皮鞋征收反傾銷稅時(shí)，不少企業(yè)因缺乏訂單而瀕臨倒閉。不過(guò)，5年后，反傾銷稅終止，當(dāng)歐盟采購(gòu)商、經(jīng)銷商主動(dòng)送上蛋糕時(shí)，東莞制鞋企業(yè)并未照單全收，而是顯得謹(jǐn)慎。

    “歐盟的鞋業(yè)市場(chǎng)仍未完全恢復(fù)�！睆埡陿s說(shuō)，金融危機(jī)后，歐盟等國(guó)經(jīng)濟(jì)受到?jīng)_擊，債務(wù)危機(jī)仍在繼續(xù)，這給歐盟鞋業(yè)市場(chǎng)蒙上了陰影。他認(rèn)為，這種危機(jī)直接的表現(xiàn)是，歐盟的鞋業(yè)市場(chǎng)處于買方市場(chǎng)地位，讓皮鞋零售價(jià)不可能提價(jià)。這使歐盟采購(gòu)商很難因制鞋成本的上升，而開(kāi)出更高的采購(gòu)價(jià)格。這一點(diǎn)，讓很多東莞鞋企在接單時(shí)會(huì)仔細(xì)權(quán)衡。

    歐盟客商的訂單不加價(jià)，制鞋成本日趨上升，利潤(rùn)空間不斷縮小，這些使張宏榮、王金陽(yáng)等所在企業(yè)對(duì)日益增加的歐盟訂單，必須區(qū)別對(duì)待。

    “低端皮鞋出口歐盟已無(wú)利潤(rùn)可賺。我們現(xiàn)在主要做高端鞋�！蓖踅痍�(yáng)算賬說(shuō)，一雙低檔的皮鞋，利潤(rùn)率為10%，其出口價(jià)50元，每雙盈利5元，除去各種費(fèi)用，低端鞋基本上保本；而一雙高檔的皮鞋出廠價(jià)400元，同樣的利潤(rùn)率，每雙鞋的利潤(rùn)可達(dá)40元，即使除去各種額外費(fèi)用，每雙鞋的利潤(rùn)仍然可觀。

    在高端以及超高端鞋市場(chǎng)，“這無(wú)疑是一個(gè)商機(jī)”。張宏榮說(shuō)，歐盟的高端消費(fèi)群體可以接受皮鞋提價(jià)，所以公司準(zhǔn)備新增兩條歐盟鞋生產(chǎn)線，生產(chǎn)附加值高的超高端女鞋。

    ■ 觀點(diǎn)

    高端鞋是爭(zhēng)奪目標(biāo)

    市皮革鞋業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)王灼良認(rèn)為，目前訂單回流的具體數(shù)據(jù)暫時(shí)沒(méi)有，但取消16.5%的稅率，的確會(huì)降低歐盟買家的成本，訂單回流在意料之中。

    東莞資深鞋業(yè)從業(yè)人士陳丹預(yù)測(cè)，反傾銷稅的終止，客觀上必然會(huì)導(dǎo)致東莞鞋企市場(chǎng)空間的擴(kuò)大，隨著時(shí)間的推移，歐盟訂單也將持續(xù)回流。不過(guò)，就當(dāng)前而言，東莞鞋企的競(jìng)爭(zhēng)已從以前的價(jià)格戰(zhàn)過(guò)渡到品牌質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)，因此，受人力成本、原材料價(jià)格影響，低端的企業(yè)將缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，甚至有單不敢接。而爭(zhēng)奪商機(jī)則主要在高端制鞋企業(yè)之間。