富貴鳥：中國皮鞋領軍品牌的國際化突圍之道

   【中國鞋網-品牌觀察】30多年前，富貴鳥創(chuàng)始人林和平就開始在富貴鳥前身的小工廠里做起了來自前蘇聯(lián)的皮鞋訂單，30多年后的今天，富貴鳥已經發(fā)展成為一個擁有40條國際先進生產流水線，員工上萬人的大型企業(yè)集團。

   借力國際資源走向國際市場

   近年來，富貴鳥集團始終堅持走自主品牌國際化戰(zhàn)略。在國際市場上，富貴鳥已開拓了俄羅斯、美國、新加坡、巴西等50多個國家的市場，還進行了馬德里商標國際注冊，向國際化品牌發(fā)起沖擊。

   2010年上半年，富貴鳥鞋業(yè)自營出口達2274萬美元，同比增長了54%以上，集團生產的女鞋有60%用于出口。去年上半年尚處于歐盟對華鞋類進口處處設置門檻的時期，富貴鳥取得這樣的出口成績實屬不易。對此，富貴鳥集團相關人士解釋說：歐盟設置“門檻”主要是針對低檔鞋的進口，而富貴鳥皮鞋制造工藝先進，產品質量過硬，產品針對的是中高端市場，歐盟限制不了。

   據(jù)悉，富貴鳥集團具有與意大利同步的國際一流的生產設備和工藝水平，并且用料考究、經驗豐富，除此之外，富貴鳥設于東莞的資訊中心有多達100多位來自國內外的一流設計師，時時緊跟國際時尚潮流，隨時為富貴鳥設計出最為前沿時尚的皮鞋新品，使富貴鳥不僅品質過硬，藝術品位與國際品牌相比也不逞多讓。


   AnyWalk欲動國際時尚“大蛋糕”

  “品質求生存，創(chuàng)新求發(fā)展”，富貴鳥品牌已經深受廣大消費者喜愛并擁有了穩(wěn)固的消費群體，但追求更高目標、走向國際品牌的沖勁一直在涌動。富貴鳥注意到，在歐洲法國 意大利、英國等國家，隨處看到的都是穿著時尚動感的板鞋時尚人群，經過進一步深入的調查研究，富貴鳥決定發(fā)布高品質、高性價比、時尚動感的年輕新品牌AnyWalk，開啟富貴鳥走向國際化、時尚化的新紀元。

   AnyWalk面對充滿生機與活力、向往自由的年輕族群。整合美國C21設計機構，以及倫敦、香港、臺灣等地的國際優(yōu)勢資源進行跨界合作，全力為世界時尚人群打造一個“設計時尚、用料考究、品質高檔、穿著舒適、自由輕松、物超所值”的時尚新銳品牌，并以此作為競爭優(yōu)勢進一步開拓國際市場。

   制定國家標準，搶占行業(yè)話語權

   富貴鳥現(xiàn)已經成為為中國真皮標志鞋企，并參與制訂國家皮鞋行業(yè)標準，30多年的皮鞋制造經驗和世界先進的生產設備和工藝，使富貴鳥在國內皮鞋行業(yè)有著當仁不讓的話語權，而在國際市場上，富貴鳥同樣依靠優(yōu)秀的品質與優(yōu)雅的藝術品位開疆拓土，引領國際皮鞋時尚潮流。

   據(jù)了解，富貴鳥已先后贏得“國家級星火計劃龍頭企業(yè)技術創(chuàng)新中心”、“國家級星火計劃制鞋業(yè)技術創(chuàng)新示范”、“中國名牌產品”、“中國馳名商標”、“國家免檢產品”、“中國真皮領先鞋王”等多達100多項榮譽�！　�