鞋企備戰(zhàn)歐盟市場，以質(zhì)取勝是關(guān)鍵

    【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】歐盟對華的皮鞋反傾銷稅于今年3月31日正式終止，這意味著長達(dá)近5年的歐盟對華皮鞋反傾銷“壽終正寢”。受此利好消息影響，從去年底開始，歐洲客戶對華進(jìn)口皮鞋逐漸變得活躍起來。而即將于4月28~30日舉行的“第十三屆東莞國際鞋展·鞋機(jī)展·鞋材展”也吸引了眾多國內(nèi)外知名鞋商參與，以積極備戰(zhàn)歐盟市場。專家認(rèn)為，提高產(chǎn)品研發(fā)能力和品牌附加值，是致勝關(guān)鍵。

    回顧

    歐盟反傾銷曾重創(chuàng)中國鞋企

    據(jù)悉，為保護(hù)一些南歐制鞋企業(yè)的利益，歐盟從2006年10月起正式對從中國進(jìn)口的皮鞋征收反傾銷稅，稅率最高為16.5%。同年10月23日，奧康、泰馬、金履、新生港元和萬邦等五家中國鞋企向歐盟初審法院提起訴訟，請求取消這一反傾銷稅。2009年12月，歐盟作出復(fù)審決定，將對中國皮鞋的反傾銷措施再延長15個(gè)月，計(jì)劃于2011年3月到期。

    “自歐盟正式開始對從中國進(jìn)口的皮鞋征收反傾銷稅以來，奧康出口歐盟的貿(mào)易業(yè)務(wù)受到很大影響！”浙江奧康鞋業(yè)董事長王振滔告訴記者，在歐盟對從中國進(jìn)口的皮鞋征收反傾銷稅前，奧康的主要出口市場為歐盟，而且每年均以20%以上的幅度增長。在歐盟實(shí)施反傾銷稅后，奧康對歐盟的出口出現(xiàn)了10%的下滑。此外，海關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，反傾銷稅正式征收首月，浙江對歐盟出口鞋僅為0.18億雙，增幅同比大幅下降66.4%。

    “從2006年到2010年年底，因?yàn)闅W盟的反傾銷關(guān)稅實(shí)施，中國出口歐洲的皮鞋銷售額下滑20%，直接導(dǎo)致2萬人失業(yè)。”香港雅式展覽服務(wù)有限公司總經(jīng)理何佩瑛告訴記者，歐盟對華實(shí)施反傾銷不僅重創(chuàng)了中國鞋企，也令相關(guān)行業(yè)展會(huì)首當(dāng)其沖受到影響：“由雅式集團(tuán)主辦的東莞鞋展始創(chuàng)于2003年春季，發(fā)展至2005~2006年，展會(huì)規(guī)模已經(jīng)成功突破3萬平方米，但2007年受歐盟反傾銷影響，加之2008年全球金融風(fēng)暴來襲，在兩者疊加影響下，情況最差時(shí)，展會(huì)規(guī)�？s減過半�！�

    現(xiàn)狀

    反傾銷稅取消帶旺東莞鞋展

    “不過，從去年底開始，歐洲客戶預(yù)料到反傾銷稅將取消，逐漸變得活躍起來。奧康在歐盟最大客戶geox公司近段訂單比去年同期增加60%至70%，而一些在前兩年幾乎沒下單的歐盟客戶，最近也開始陸續(xù)下單�！蓖跽裉线@樣說。

    歐盟委員會(huì)于今年3月16日發(fā)出公告，宣布從2011年3月31日起，正式停止對越南和中國生產(chǎn)的皮鞋征收反傾銷稅，這意味著長達(dá)近5年的歐盟對華皮鞋反傾銷“壽終正寢”。對于這次取消反傾銷措施，東莞市皮革鞋業(yè)協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為：“目前訂單回流的具體數(shù)據(jù)暫時(shí)沒有，但取消16.5%的稅率，的確會(huì)降低歐盟買家的成本，訂單回流在意料之中�！庇浾哌�從東莞市外經(jīng)貿(mào)局了解到，2010年，東莞鞋類出口歐盟4.7億美元，今年1~2月份為8272萬美元，同比增長13.7%。

    “高額反傾銷稅取消，業(yè)界對未來前景持較樂觀的態(tài)度。在市場利好消息及雅式強(qiáng)力宣傳和邀請下，即將于4月28~30日在東莞厚街廣東現(xiàn)代國際展覽中心舉行的第十三屆東莞國際鞋展得到了國內(nèi)鞋企的積極響應(yīng)，包括溫州立人、汕頭邁進(jìn)、潮安泓利、香港迪歐、中山美騰、廣州歐柏蘭、東莞黛曦、潮州雅佳樂等均已確認(rèn)參展。同時(shí)，展會(huì)還吸引了眾多國際知名鞋類品牌，如德國Haflinger、葡萄牙Tatuaggi，以及VANS、CIRCA、FALLEN等前來參展或參加商務(wù)配對活動(dòng)。展出面積回復(fù)至2萬平方米�！薄焙闻彗�如此介紹。

    建議

    鞋企勿盲目樂觀應(yīng)以質(zhì)取勝

    “反傾銷稅取消，為中國出口企業(yè)進(jìn)一步拓展歐盟市場提供了條件，但不應(yīng)該盲目樂觀，要著力于中國鞋業(yè)的未來發(fā)展�！蓖跽裉险J(rèn)為，以質(zhì)取勝才是成功的關(guān)鍵：“廣大鞋企要以此為戒，規(guī)范自身貿(mào)易行為，提高產(chǎn)品研發(fā)能力和品牌附加值，開辟多元市場、優(yōu)化出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，著重自主知識產(chǎn)權(quán)建設(shè)和保護(hù)，最終在國際市場上靠產(chǎn)品品質(zhì)取勝，而不是靠低價(jià)走量。只有這樣，中國鞋業(yè)在國際舞臺上才能占領(lǐng)主動(dòng)權(quán)，贏得話語權(quán)�！�

    據(jù)了解，為了抵御貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)，奧康在歐盟對華實(shí)施反傾銷稅期間，對出口市場作了多元化的調(diào)整。王振滔介紹經(jīng)驗(yàn)：“近兩年來，我們將出口市場從過去的歐盟移轉(zhuǎn)到北美等地，主要是美國、加拿大、澳大利亞等。在鞋款設(shè)計(jì)方面，也作了相應(yīng)的調(diào)整，全新設(shè)計(jì)了更加適合當(dāng)?shù)爻绷髌肺兜男�，并成功取得訂單，出口單價(jià)提高了，出口量和額都得到了提高，年增長率超過20%�！�

    “中國與周邊國家制鞋業(yè)的競爭加劇。日益高漲的勞動(dòng)力成本、勞動(dòng)力供應(yīng)不穩(wěn)定以及波動(dòng)的匯率等因素造成中國出口鞋競爭力被削弱。與此同時(shí)，我國鞋類出口的主要競爭對手如印度、越南等周邊國家，憑借其低廉的勞動(dòng)力成本優(yōu)勢，漸漸在競爭中處于有利地位�！毕愀壅褂[業(yè)會(huì)議業(yè)協(xié)會(huì)主席、香港雅式集團(tuán)董事長朱裕倫為此建議：“鞋企除了進(jìn)行產(chǎn)品升級改造外，還可因應(yīng)市場需求作出結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型，從過去做OEM(貼牌加工)/ODM(委托設(shè)計(jì)生產(chǎn))，轉(zhuǎn)型為做OBM(自主品牌營銷)，以自主品牌開拓國內(nèi)外市場�！�