中國鞋企尋找后反傾銷時(shí)代的新出路

    【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】2006年5月歐盟對原產(chǎn)于中國的皮鞋統(tǒng)一征收16.5%的反傾銷稅，措施期限為兩年。

    2008年底到期后進(jìn)入日落復(fù)審，中國鞋行業(yè)依然籠罩在反傾銷的迷霧之中。

    2009年12月歐盟委員會再次裁定將反傾銷稅延長15個(gè)月，至2011年3月到期。

    歐盟對中國皮鞋采取的反傾銷舉措，讓國內(nèi)許多鞋企陷入了發(fā)展的泥沼，舉步維艱，也使得不少實(shí)力較弱的中小鞋企紛紛落馬。而今，長達(dá)5年的反傾銷終于落下了帷幕——?dú)W盟暫時(shí)取消對中國皮鞋進(jìn)口反傾銷關(guān)稅貿(mào)易壁壘。這個(gè)利好消息令國內(nèi)整個(gè)鞋行業(yè)悲喜交加，在欣喜這一重要市場重新打開的同時(shí)，更擔(dān)心的是在激烈的競爭下，行業(yè)若重蹈覆轍，不知道歐盟何時(shí)又會把這扇門關(guān)上。

    據(jù)調(diào)查，自反傾銷舉措實(shí)施以來，中國出口歐洲的皮鞋銷售額下滑20%，直接導(dǎo)致30億美元產(chǎn)品出口受阻，影響1000多家企業(yè)和十多萬人就業(yè)。，一些鞋企的歐盟市場所占市場總量百分比，也從20%-30%降到了5%，由此中國鞋企也失掉了很多歐洲市場的份額，遭受巨大的經(jīng)濟(jì)損失。與此同時(shí)，歐盟在轟轟烈烈進(jìn)行反傾銷舉措后，也給自己的市場制造了不少麻煩。不僅不能挽救歐洲日漸衰落的制鞋業(yè)，也損害了當(dāng)?shù)剡M(jìn)口商、零售商和消費(fèi)者等各個(gè)方面的利益。由于歐盟國家的高人工成本，導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格偏高，不受到市場的歡迎，而國內(nèi)質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品在增加反傾銷稅之后，也加重了歐洲消費(fèi)者的負(fù)擔(dān)，不具備市場競爭優(yōu)勢，從而使得消費(fèi)市場處于低糜的狀態(tài)。

    隨著反傾銷的結(jié)束，國內(nèi)整個(gè)鞋行業(yè)的局勢逐漸明朗起來，中國鞋企憑借著原有的成本優(yōu)勢和強(qiáng)大的制造能力等核心競爭力，又重新登上了市場的舞臺。許多鞋企都陸陸續(xù)續(xù)地接到了來自歐洲的訂單，一時(shí)間令整個(gè)行業(yè)恢復(fù)了以往的生機(jī)勃勃，也增強(qiáng)了企業(yè)的信心。但是，歐盟在取消對華皮鞋反傾銷稅之時(shí)，也出臺了五項(xiàng)針對中國鞋產(chǎn)品的監(jiān)控措施，鞋企應(yīng)該對此做出高度的關(guān)注。面對訂單的回流，鞋企除了要謹(jǐn)慎應(yīng)對之外，更值得思考的是如何轉(zhuǎn)變自身的發(fā)展模式，更好地利用得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢，從而推進(jìn)產(chǎn)業(yè)的快速升級，提高中國鞋業(yè)在國際競爭能力和市場的地位。

    首先，中國鞋企應(yīng)該重新定位自己，將以前那套迂腐的發(fā)展模式全部拋棄，按照國際化標(biāo)準(zhǔn)來嚴(yán)格規(guī)范企業(yè)的生產(chǎn)運(yùn)營，同時(shí)確保做好質(zhì)量管理，以科技創(chuàng)新提高產(chǎn)品的附加值，避免低價(jià)競爭，擺脫以價(jià)格優(yōu)勢為主要占領(lǐng)市場的手段，打造強(qiáng)勢的品牌。并以消費(fèi)者的需求為導(dǎo)向，提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)滿足目標(biāo)市場，從而增強(qiáng)企業(yè)的實(shí)力，樹立企業(yè)形象及品牌信譽(yù)度，在市場上獲得有利的競爭優(yōu)勢。

    其次，中國鞋企要在今后的發(fā)展中注意充分了解世界貿(mào)易組織的制度，持續(xù)關(guān)注國際市場經(jīng)濟(jì)的進(jìn)程，特別是掌握歐盟的法律政策，由于歐盟的制鞋水平很高，對鞋的原材料、輔料的化學(xué)含量有細(xì)致的標(biāo)準(zhǔn)，對有毒有害物質(zhì)有嚴(yán)格的限制，對于這類規(guī)定的限制條件，鞋企在生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)上應(yīng)該絕對避免。除此之外，鞋企還要制定完整的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，并根據(jù)市場的變化及時(shí)調(diào)整策略，這樣才能在國際市場上實(shí)現(xiàn)順利發(fā)展。

    最后，中國鞋企還要保持與東南亞等新興市場的合作關(guān)系，積極開辟其他具有拓展?jié)摿Φ氖袌�，一方面可以�?guī)避對歐盟市場的過渡依賴，防止陷入貿(mào)易壁壘的尷尬，還能為企業(yè)爭取到更大的成長空間。

    總而言之，歐盟反傾銷稅的取消，在一定程度上為中國鞋業(yè)創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境，有助于改善國內(nèi)制鞋業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級。中國鞋企只有真正的大徹大悟，規(guī)范自身的貿(mào)易行為，盡快調(diào)整出口結(jié)構(gòu)及產(chǎn)品質(zhì)量，通過一系列可持續(xù)發(fā)展的舉措來改變企業(yè)舊時(shí)的生產(chǎn)運(yùn)營模式，才能在國際市場穩(wěn)步發(fā)展。相信在全行業(yè)的齊心努力下，中國鞋業(yè)一定能夠塑造起強(qiáng)大的品牌形象，在業(yè)界名聲大振，共同抵抗黑惡勢力，尋找到嶄新的市場方向，朝著下一個(gè)目標(biāo)勇往直前！