中國戶外鞋市場的蛋糕與風險

    【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】近年來，隨著戶外鞋市場的不斷升溫以及其他傳統(tǒng)運動鞋市場的飽和，為了尋找新的增長點，越來越多的國內(nèi)品牌向戶外運動方向轉(zhuǎn)型，介入戶外運動鞋市場，希望分割到一塊豐厚的蛋糕。但任何商業(yè)行為都具有刀刃的兩面性，這些鞋品牌集體蜂擁而入，又有多大勝算呢？又隱藏了什么樣的風險呢？記者帶著這些疑問，請教了一些業(yè)內(nèi)專家，希望能夠給整個戶外鞋市場帶來一些理性的聲音。

    HI-TEC CHINA 產(chǎn)品總監(jiān)KENNY.QIANY認為戶外鞋與其他鞋是有技術差別的， 一般運動鞋只有款式設計和材料花樣的區(qū)別，即使也有許多運動品牌打出功能性或者技術創(chuàng)新概念，但是其技術功能還是比較通用化，而戶外鞋卻不一樣，戶外鞋從鞋底到鞋面、類別與類別之間的功能性和技術性區(qū)別分野也特別明顯，比如防水透氣功能、耐磨防滑技術，登山鞋與徒步鞋雖然同屬戶外鞋，但其制作工藝以及技術應用就有天壤之別。同樣一個外觀款式差不多的鞋子，用的是什么面料，防不防水，透不透氣，是普通大底還是耐磨大底，制作工藝要求就相當嚴格，而這些硬功，遠非剛剛進入戶外鞋領域的品牌所能匹敵的，只有長期堅持在這一領域的廠家，才能從日積月累的制造經(jīng)驗和技術革新上帶來有力的品質(zhì)保障。從這一點來說，短期來講，這些新晉品牌靠資金實力或者渠道優(yōu)勢能夠搶占一部分戶外鞋市場的蛋糕，但隨著消費者對戶外鞋的認知越來越普及后，這些缺乏技術累積和品牌底蘊的廠家將很難在競爭中保持戰(zhàn)斗力。

    而持有相同觀點的專家，還有某國內(nèi)著名戶外探險活動家林先生，做為國內(nèi)最早從事專業(yè)探險的戶外人士，林先生親身體驗過世界上所有著名品牌的戶外鞋，他認為戶外鞋有很高的技術要求，一雙鞋子不是做出來像戶外鞋，就真的成了戶外鞋。比如登山這一類目，就包含了各種海拔和地形要求的專業(yè)化分類，如果海拔不高，選擇登山鞋的時候就要首選超輕功能的鞋子，而如果山勢陡峭，就得側重于防滑功能方面的，要是爬雪山，就要考慮防水和保暖防滑等功能齊全的鞋子，而且由于高海拔、高寒因素會導致普通鞋底的橡膠脆化，必須購買硫化橡膠大底的專業(yè)雪山鞋才行，而這些都有很高的技術要求和專業(yè)底蘊，雖然說大部分人購買的鞋子都只是日常穿著，未必需要有如此嚴格的要求，但由此也可見戶外鞋品類與其他品類的差別。目前世界上最暢銷的戶外鞋品牌都具有幾十年的技術積累，他們的專業(yè)性與技術優(yōu)勢無可取代，目前國內(nèi)品牌一擁而入，雖然短期可以挾資金優(yōu)勢和本土渠道優(yōu)勢獲得一定市場份額，但他們?nèi)狈Ξa(chǎn)品的專業(yè)技術，如果不在短期內(nèi)解決，勢必會后勁乏力。

    根據(jù)中國紡織品商業(yè)協(xié)會戶外用品分會(COCA)發(fā)布的《中國戶外用品市場2010年度調(diào)查報告》顯示，2010年我國戶外用品市場年度零售總額為71.3億元人民幣，出貨總額為32.1億元人民幣。2000年至今零售總額年均增長率為47.33%，出貨總額年均增長率為43.29%，行業(yè)發(fā)展繼續(xù)保持著高速增長的態(tài)勢。而如此強勁的市場表現(xiàn)，也難怪國產(chǎn)品牌會蜂擁而入了，但市場數(shù)據(jù)也表明，大蛋糕還是被那些有實力有口碑的國際品牌所瓜分。哥倫比亞、HI-TEC等一線品牌的影響力與市場號召力無可匹敵，特別是在中國市場專攻電子商務的HI-TEC，他們的產(chǎn)品幾乎覆蓋了所有中國著名的電商渠道，你打開淘寶搜索戶外鞋，出現(xiàn)在前列的是HI-TEC，你去凡客、京東、當當、樂酷天、拍拍….凡是你會去的電商平臺上，都有HI-TEC的身影，而這種無縫隙覆蓋的渠道爭奪，國產(chǎn)品牌要與其抗衡，勝算能有幾何？這些，都是戶外新軍們需要掂量的風險，而不應該只惦記著眼前的蛋糕。