商標(biāo)侵權(quán)不斷，鞋企要提升戰(zhàn)略管理

    【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】昨天是世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日，針對(duì)市場(chǎng)上的盜版商品、盜版視頻、盜版書(shū)籍，各地工商等部門展開(kāi)打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的活動(dòng)。而對(duì)于鞋行業(yè)來(lái)講，在各種侵權(quán)行為中，商標(biāo)侵權(quán)成為一個(gè)亟待解決的大問(wèn)題。

    PUMA弧形跑道圖案被被侵權(quán)，頂級(jí)鞋履品牌克里斯提-魯布托 (Christian Louboutin) 紅底鞋招牌商標(biāo)權(quán)被侵權(quán)，浙江皮鞋品牌紅蜻蜓占領(lǐng)市場(chǎng)時(shí)，全國(guó)范圍陸續(xù)出現(xiàn)了“香港紅蜻蜓”、“法國(guó)紅蜻蜓”、“意大利紅蜻蜓”等，而著名鞋履品牌耐克、李寧等商標(biāo)均遭盜用。

    鞋業(yè)領(lǐng)域，商標(biāo)侵權(quán)案件屢屢出現(xiàn)，侵權(quán)形勢(shì)也是五花八門。而這些侵權(quán)行為的背后，所反映的問(wèn)題值得我們深思。撇開(kāi)法律制度方面的原因不說(shuō)，從鞋企自身的角度來(lái)看，商標(biāo)侵權(quán)問(wèn)題所折射出來(lái)的是整個(gè)行業(yè)發(fā)展的不足。

    “傍名牌”、“搭順風(fēng)車”心理

    因在銷售的鞋上使用了相似的商標(biāo)，世界著名服裝和配飾品牌COACH(科奇)公司將福建“七匹狼”公司起訴到法院，索賠200萬(wàn)元。北京市二中院一審判決七匹狼公司的行為構(gòu)成對(duì)原告注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的侵犯，判決其立即停止侵權(quán)行為，并賠償科奇公司20萬(wàn)元。

    隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，一些鞋企不惜采取各種各樣的方式侵犯他人商標(biāo)，尤其是盜用許多國(guó)際知名品牌。這種“傍名牌”、“搭順風(fēng)車”的方式成為企業(yè)牟利的一條捷徑。不僅為企業(yè)“省去”了前期的投入，而且通過(guò)相同或相似的商標(biāo)圖案，達(dá)到魚(yú)目混珠，誤導(dǎo)消費(fèi)者的目的。

    “傍名牌”的現(xiàn)象已不新鮮，然而，這種投機(jī)取巧，損人利己的行為不僅誤導(dǎo)消費(fèi)者，損壞商標(biāo)權(quán)利人的利益，而且觸犯了法律的規(guī)范�；蛟S，在名牌的光環(huán)下，企業(yè)可以獲得暫時(shí)的收益，但這畢竟不是長(zhǎng)久之計(jì)。

    企業(yè)的商標(biāo)保護(hù)意識(shí)和管理水平亟待提升

    隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，大部分企業(yè)的商標(biāo)意識(shí)都有明顯的提高。但企業(yè)在擴(kuò)大注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量的同時(shí)，商標(biāo)管理水平和商標(biāo)保護(hù)意識(shí)卻沒(méi)有相應(yīng)提高。缺少對(duì)于商標(biāo)與企業(yè)名稱、域名、廣告宣傳、商品名稱等關(guān)系的理論研究和實(shí)踐探討，甚至一些企業(yè)盲目追求注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量，不重視注冊(cè)商標(biāo)的質(zhì)量，對(duì)其注冊(cè)商標(biāo)缺乏系統(tǒng)管理和統(tǒng)籌運(yùn)用，無(wú)形中給企圖商標(biāo)侵權(quán)行為者提供了可乘之機(jī)。

    業(yè)內(nèi)人士表示，知識(shí)產(chǎn)權(quán)只是保護(hù)公司研發(fā)成果的防御型工具，而事實(shí)上作為一種無(wú)形資產(chǎn)，它可以通過(guò)組合策略實(shí)現(xiàn)利益最大化，除了可以以無(wú)形資產(chǎn)入股建立合資公司外，還可以通過(guò)專利許可、出售、抵消產(chǎn)品的采購(gòu)成本等方式，將知識(shí)產(chǎn)權(quán)“貨幣化”。

    福建省工商干校高級(jí)講師陳光華說(shuō)，商標(biāo)要有長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，尤其是隨著公司規(guī)模的不斷擴(kuò)大，經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)均有所擴(kuò)大和調(diào)整，這就要求對(duì)商標(biāo)的運(yùn)作作出長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，以適應(yīng)企業(yè)飛速發(fā)展的需要。因此申請(qǐng)人在申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)應(yīng)盡量將商標(biāo)在相關(guān)類別中進(jìn)行注冊(cè)，既可以擴(kuò)大商標(biāo)保護(hù)的范圍，也避免了由于商標(biāo)被他人搶注而帶來(lái)的不必要的損失。

    商標(biāo)侵權(quán)損害了多方利益，不利于鞋行業(yè)的健康發(fā)展。作為鞋企，要提高自身的商標(biāo)保護(hù)意識(shí)和管理水平，規(guī)范自身行為，致力于提升自有商標(biāo)的知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)企業(yè)和行業(yè)的健康、快速發(fā)展。