品牌創(chuàng)新添翼廣東皮革鞋業(yè)

    【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】改革開放的三十年，廣東承接了港、臺以及歐亞皮革鞋業(yè)的歷史性轉(zhuǎn)移，經(jīng)歷了前所未有的高速發(fā)展階段，取得了世人矚目的成績。全國乃至全球重要的鞋業(yè)、皮具生產(chǎn)和出口基地，其產(chǎn)量占到全國半壁河山，世界四分之一。

    從1980年至2010年的三十年，是廣東皮革鞋業(yè)生產(chǎn)規(guī)模急速擴大的三十年。這期間廣東省皮革工業(yè)年總產(chǎn)值從2.12億元增長至1550億元，30年共增長730倍，平均年遞增24.58%。

    過去三十年，也是廣東皮革鞋業(yè)生產(chǎn)技術(shù)快速提升、裝置設(shè)備不斷更新、創(chuàng)新能力明顯增強、產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)步提高、自主品牌迅速發(fā)展、產(chǎn)業(yè)配套全面完善和產(chǎn)業(yè)集群規(guī)范建設(shè)的三十年。

    在新的形勢下，皮革鞋業(yè)作為優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)如何轉(zhuǎn)型升級，將低附加值的生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移出去，將產(chǎn)業(yè)鏈的最高端和稅收留下，保證“幸福廣東”目標(biāo)實現(xiàn)？

    著眼未來，廣東將通過“雙轉(zhuǎn)移”的持續(xù)推進，逐漸把皮革鞋業(yè)企業(yè)的工廠轉(zhuǎn)移出去，而企業(yè)總部（研發(fā)、銷售、品牌等）會留下來。這些留下來的產(chǎn)業(yè)鏈的高端(企業(yè)總部)將會重新聚集發(fā)展，需要合適的載體去承接并提供發(fā)展環(huán)境。多重因素打造“總部經(jīng)濟”，未來將進一步帶動珠三角商貿(mào)業(yè)和服務(wù)業(yè)的大發(fā)展。

    皮革鞋業(yè)三十年“百強企業(yè)”出爐

    六大倡議力促產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

    日前，廣東省皮革鞋業(yè)三十年發(fā)展成就優(yōu)勢企業(yè)評選結(jié)果已經(jīng)產(chǎn)生，表彰大會將于4月30日在有“中國男鞋生產(chǎn)基地”之稱的鶴山市隆重舉行。

    據(jù)悉，本次評選活動首次由廣東鞋業(yè)廠商會、廣東省皮革協(xié)會、廣東省鞋材行業(yè)協(xié)會三大皮革類行業(yè)協(xié)會聯(lián)合主辦。評選全程廣東省經(jīng)濟和信息化委員會、廣東省民間組織管理局等單位給予大力支持，按照“激勵先進，鼓勵創(chuàng)新，公眾推舉，企業(yè)自愿，公平評選，公開結(jié)果，報名、評選不收費”的評選原則，對照“規(guī)模效益、創(chuàng)新能力、節(jié)能環(huán)保、遵章守法、管理健全、勞資和諧、社會責(zé)任、無重大事故”等八項評選標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)過報名、提名、推薦、初評、評審等程序，共評選出“真皮女鞋”等13類、“新百麗鞋業(yè)(深圳)有限公司”等123家企業(yè)，為“廣東省皮革鞋業(yè)三十年發(fā)展成就優(yōu)勢企業(yè)”，即“百強企業(yè)”。

    記者了解到，為促進廣東省皮革鞋業(yè)扎實推進《輕工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》和《珠江三角洲改革發(fā)展規(guī)劃綱要》，確保全行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，屆時評選結(jié)果發(fā)布大會上三大皮革類行業(yè)協(xié)會還將聯(lián)合發(fā)布六大倡議力促傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級。

    一、認(rèn)真貫徹實施國家和省政府有關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策和精神，為促進我省皮革鞋業(yè)發(fā)展作出貢獻。

    二、大力推動技術(shù)創(chuàng)新和發(fā)展自主知識產(chǎn)權(quán)，增強企業(yè)核心競爭力，促進傳統(tǒng)制造業(yè)提升改造。

    三、打造一批國際采購中心和總部基地，建立國際和國內(nèi)市場價格指數(shù)體系，進一步提升廣東皮革鞋業(yè)的市場地位。

    四、成立行業(yè)發(fā)展基金，協(xié)助企業(yè)開展品牌發(fā)展、產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)管理、市場營銷、企業(yè)上市、人才引進等工作。

    五、加強商會協(xié)會建設(shè)和發(fā)展，積極承擔(dān)政府轉(zhuǎn)移、委托、授權(quán)的職能；大力推進商協(xié)會之間的交流與合作，實現(xiàn)資源共享、合作共贏。

    六、承擔(dān)社會責(zé)任，共建和諧社會。積極參與公益事業(yè)和社會慈善事業(yè)，推行環(huán)保節(jié)能生產(chǎn)，切實保障產(chǎn)品質(zhì)量，關(guān)心愛護員工。


    專家觀點

    三大協(xié)會聯(lián)手推“百強企業(yè)”評比是為以點帶面促行業(yè)發(fā)展

    廣東鞋業(yè)廠商會會長何貴玲：

        以前廣東鞋業(yè)手工操作居多，可如今無論從質(zhì)量把關(guān)還是行業(yè)材料的配套上都發(fā)生了很大變化�，F(xiàn)在福建和溫州很重視品牌，這恰恰是我們欠缺的方面。這喚起我們的反思：未來是否還能保持廣東鞋業(yè)全國“半壁江山”這個優(yōu)勢。國際貿(mào)易壁壘，人民幣升值，勞動力升值，我們未來怎么去解決？

    行業(yè)內(nèi)培育一些優(yōu)秀企業(yè)并“樹典型”是必要的。即將在鶴山舉辦的廣東省皮革鞋業(yè)三十年發(fā)展成就“百強企業(yè)”表彰大會首次采取三個皮革類行業(yè)協(xié)會一起舉辦，覆蓋面擴大。而且各地商會參與，企業(yè)公開推選，公開結(jié)果，評選和報名采取免費的形式，目的就是為行業(yè)以點帶面促發(fā)展。

    OEM給企業(yè)帶來了豐沛現(xiàn)金流的同時也給企業(yè)發(fā)展帶來制約。品牌雖是無形資產(chǎn)，但是要靠有形資產(chǎn)和時間來堆積。這方面未來可以聯(lián)手金融發(fā)展基金，以此來扶持有創(chuàng)新的企業(yè)，彌補OEM的不足。在鞋業(yè)里深圳百麗就是個好典型，據(jù)聞現(xiàn)在材料專業(yè)市場也有一個很好的發(fā)展趨勢。材料市場帶有一些科技含量，走電子商務(wù)的渠道。即將召開的大會上有個亮點，那就是我們還邀請了香港通信講RFID物聯(lián)網(wǎng)電子標(biāo)簽在材料市場里的應(yīng)用。

    傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展走到“十字路口”轉(zhuǎn)型升級才能帶來品牌創(chuàng)新和產(chǎn)品高附加值

    廣東省皮革協(xié)會理事長王建新：

    廣東省皮革鞋業(yè)30年來發(fā)展速度非常驚人，但是碰到金融危機時卻束手無策，這說明我們行業(yè)對外界不利因素對消費市場影響反應(yīng)不靈敏。比如面臨歐盟反傾銷，全球范圍內(nèi)各項材料成本越來越高，國內(nèi)其他地區(qū)皮革行業(yè)競爭力不斷加強等幾個方面，說明廣東皮革鞋業(yè)應(yīng)對危機時的能力還欠缺。

    我們行業(yè)內(nèi)部是有很多問題的，比較凸顯的是普遍規(guī)模比較小，都是中小型企業(yè)，市場單一，70%的產(chǎn)品過渡依賴出口，嚴(yán)重缺乏研發(fā)創(chuàng)新。市場好的時候掩蓋了它的這些缺陷，一旦碰到經(jīng)濟環(huán)境的變化就碰到問題了。

    廣東省皮革鞋業(yè)發(fā)展到如今的規(guī)模，可以歸功于前20年我們碰到了好的時候。然而現(xiàn)在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)卻碰到了困難。比如國外經(jīng)濟因素變化帶來的壓力，國內(nèi)勞動力成本的上升，環(huán)保的要求等等，使得傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題走到了一個“十字路口”。我們認(rèn)識到僅僅依靠原來低成本式制造是不行的，轉(zhuǎn)型升級是這時我們整個行業(yè)避不開的一個話題。對此國家十二五規(guī)劃也提出來，而我省實行的“雙轉(zhuǎn)移”政策非常符合我們這個行業(yè)的實際，因為再不轉(zhuǎn)移不轉(zhuǎn)型，已經(jīng)來不及了。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的產(chǎn)業(yè)升級將帶來品牌的創(chuàng)新和產(chǎn)品的高附加值。LV的包為什么能賣到那么貴？這就充分體現(xiàn)了產(chǎn)品高附加值和品牌所帶來的收益。

    過去我們企業(yè)組織結(jié)構(gòu)總是習(xí)慣“單打獨斗”，產(chǎn)生不了合力�，F(xiàn)在惠東就有五六家公司組合起來共同推一個品牌：香戀。這種把資源共享推出去的模式也是企業(yè)組織機構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級的好范例。


    材料生產(chǎn)研發(fā)要創(chuàng)新，商貿(mào)業(yè)路要暢通

    廣東省鞋材行業(yè)協(xié)會會長劉穗龍：

    怎么讓廣東制鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)既不消失又提升自身發(fā)展，落實在創(chuàng)新這塊，材料就一定要轉(zhuǎn)型升級。一是生產(chǎn)研發(fā)要有所創(chuàng)新。以意大利、法國等鞋材標(biāo)桿國家為代表，在創(chuàng)新能力上促材料企業(yè)與國際共同合作。中國廣東是皮革鞋類產(chǎn)品出口的大省，如果材料不及格，也稱不上出口大省。行業(yè)協(xié)會在創(chuàng)新中過程中要做的是引導(dǎo)，給中小企業(yè)創(chuàng)造機會。皮革協(xié)會，廠商會，鞋材協(xié)會應(yīng)組團培育國內(nèi)的生產(chǎn)鞋材好的企業(yè)，提高其生產(chǎn)能力并同國外協(xié)會來對接，實現(xiàn)優(yōu)勢資源的雙向互動。

    二是商貿(mào)業(yè)的路一定要暢通，交易方式要創(chuàng)新。比如作為協(xié)會要嚴(yán)格把關(guān)我們流通領(lǐng)域里對一些落后的材料，有損國際標(biāo)準(zhǔn)的材料的市場監(jiān)管。在流通領(lǐng)域要建立監(jiān)管機構(gòu)，因為靠民間制約的話這條路還很慢。相關(guān)協(xié)會可以自己來建立監(jiān)控的機制達到國際標(biāo)準(zhǔn)，讓一些有害的東西不存在，確保采購商買到合格的材料。

    在流通領(lǐng)域的創(chuàng)新里我建議聯(lián)手金融企業(yè)，為我們材料提供金融服務(wù)，解決工廠及中小企業(yè)資金緊張問題，幫工廠做大做強。在流通創(chuàng)新過程中，鞋材業(yè)未來圍繞打造廣州的世界采購中心和國際商貿(mào)中心這兩大中心來謀劃貿(mào)易體系。逐步實現(xiàn)世界鞋業(yè)訂貨中心和廣州鞋業(yè)價格指數(shù)體系。通過這個平臺把國外好的設(shè)計引進來。

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    廣東省皮革鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)集群點擊

    廣東省皮革鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)集群有：廣州市(花都獅嶺、白云、增城、番禺等)制鞋、皮具箱包及專業(yè)批發(fā)市場；東莞(厚街、虎門、高埗等)出口鞋；深圳(龍崗等)制鞋、箱包和皮衣；惠東女鞋；鶴山男鞋；南海休閑鞋；潮州和揭陽的工藝鞋；江門箱包等。

    已獲國家、省有關(guān)部門頒發(fā)榮譽稱號的有：

    中國男鞋生產(chǎn)基地 鶴山

    鶴山以生產(chǎn)高檔、真皮男鞋為主，質(zhì)量優(yōu)，檔次高，信譽好，既為國際、國內(nèi)大品牌加工產(chǎn)品，也有自己的優(yōu)秀民族品牌，產(chǎn)品遠銷國內(nèi)外。鶴山鞋業(yè)已形成一定的生產(chǎn)規(guī)模和鮮明的特色，有一批有實力、有后勁的骨干企業(yè)和知名品牌。全市制鞋企業(yè)430家，年生產(chǎn)各式正裝鞋、休閑鞋等約0.6億雙，產(chǎn)值約30億元，約占該市工業(yè)總產(chǎn)值13%。知名品牌有“必登高”、“螞蟻皇冠”等。2009年獲“中國男鞋生產(chǎn)基地”稱號。

    中國女鞋生產(chǎn)基地 惠東

    惠東以生產(chǎn)合成革、人造革為主要面料的時尚女鞋為主，款式多樣，緊跟潮流，產(chǎn)品出口歐美、中東、非洲、俄羅斯等地，近年來內(nèi)銷市場逐步擴大。全縣有制鞋企業(yè)約4000家，從業(yè)人員約15萬人，年產(chǎn)各類女鞋6億雙，總產(chǎn)值約160億元，約占該縣工業(yè)產(chǎn)值45%。知名品牌有“香戀”、“牧羊女”“胭脂紅”“天鵝星”等。從2002年起每兩年舉辦一次“鞋文化節(jié)”。2006年獲“中國女鞋生產(chǎn)基地”稱號。

    中國皮具之都 花都獅嶺

    廣州花都獅嶺鎮(zhèn)以生產(chǎn)皮具著稱，擁有從原材料加工到皮具制造、皮具貿(mào)易、皮具服務(wù)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，形成了全國最大的皮具原輔材料集散基地和皮具生產(chǎn)銷售基地。在獅嶺從事皮革皮具生產(chǎn)的企業(yè)共有4300余家，原輔料商鋪6200多個，從業(yè)人員25萬人，年產(chǎn)皮具超5億只，年產(chǎn)值超100億元，產(chǎn)品遠銷全國25個省、市、自治區(qū)以及東南亞、歐洲和美洲等地。知名品牌有“保蘭德”、“斐高”、“蒙娜麗莎”、“天寶”等。2000年，招商引資興建了全國最大的皮革皮具專業(yè)批發(fā)市場 獅嶺皮革皮具城。自2001年每年舉辦“獅嶺皮革皮具節(jié)”。2002年獲“中國皮具之都”稱號。

    廣東省工藝鞋生產(chǎn)基地 潮州

    潮州市的工藝鞋，采用潮汕地區(qū)特有的文化風(fēng)格和工藝特點，如手繡、亮珠、串珠、鏤空、水鉆、鑲邊等，利用皮革、合成革、化纖、塑料等多種材料，結(jié)合中西方文化元素，開發(fā)生產(chǎn)裝飾性、時尚性較強的鞋類產(chǎn)品，包括熱塑型的塑料涼拖鞋、水晶鞋、EVA鞋，冷粘型的皮涼拖鞋、休閑鞋、運動鞋、靴等。目前全市鞋類企業(yè)共968多家，從業(yè)人員達20余萬人，年產(chǎn)值50億元，約占該市工業(yè)總產(chǎn)值的6.5%；年產(chǎn)各類工藝鞋5.5億雙，產(chǎn)量18萬噸；年出口額1.6億美元，占全市出口總額的9%。知名品牌有“永金興”、“眾利”、“中天城”等。2008年獲“廣東省工藝鞋生產(chǎn)基地”稱號。

    廣東省箱包皮具生產(chǎn)基地 江門

    江門市箱包皮具生產(chǎn)主要集中在蓬江區(qū)，以生產(chǎn)旅行箱、男士公文包及各種箱包配件為主，約有箱包皮具生產(chǎn)及關(guān)聯(lián)企業(yè)200多家，從業(yè)人員達7萬多人。年產(chǎn)各類箱包皮具0.8億個，工業(yè)產(chǎn)值約20億元。江門箱包皮具以接單加工為主，產(chǎn)品遠銷歐美、中東、東南亞、香港和臺灣等國家和地區(qū)，同時銷往全國100多個大中城市。自主品牌有“麗明珠”等。2009年獲“廣東省箱包皮具生產(chǎn)基地”稱號。