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老牌回力鞋贏來春天

2011-05-12 08:08:49 來源:現(xiàn)代快報(bào) 中國鞋網(wǎng) http://wvsf.cn/

    【中國鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】在上世紀(jì)末,擁有一雙回力牌運(yùn)動(dòng)鞋,幾乎是每個(gè)少男少女的夢想。在淡出消費(fèi)者視線二十年后,昨天,回力重回南京百貨,在中央商場開出南京第一家專柜。記者了解到,在歐美市場大熱的回力鞋,已經(jīng)重新進(jìn)行市場定位,準(zhǔn)備在2~3年內(nèi),在內(nèi)地開出200家商場專柜。

    在歐美,中國回力鞋已經(jīng)成為潮人爭相購買的“潮鞋”。在歐洲,它的身價(jià)至少達(dá)到50歐元,在美國的售價(jià)也一度高達(dá)76美元。在歐美市場大熱后,回力鞋在國內(nèi)市場也跟著紅火起來。金橋市場回力鞋江蘇總代理宋懷章告訴記者,在2009年之前,回力鞋的年銷售額在100萬元左右,但自從2009年下半年起,回力鞋的銷售額開始直線攀升,“年銷售額增加了一倍以上,達(dá)到200多萬。尤其是2010年春夏開始,回力鞋供不應(yīng)求,長期處于缺貨狀態(tài)!

    昨天,回力鞋南京第一家專柜在中央商場開業(yè)。記者在現(xiàn)場看到,一面長達(dá)20米的商場隔墻上,擺滿了各式各樣的帆布鞋,除了紅色LOGO配白底帆布的最經(jīng)典款外,還有上百款格子、條紋、迷彩等其他款式!案念^換面”后的回力鞋,讓人感覺既熟悉又陌生。

    除了款式,回力鞋的價(jià)位也“改頭換面”了。在宋懷章的門店里,按批發(fā)價(jià)拿一雙回力成人球鞋只需34元~39元,而回力鞋商場專柜的售價(jià)在198元~298元之間。據(jù)回力品牌方介紹,商場專柜的回力鞋在面料、設(shè)計(jì)、細(xì)節(jié)等方面都有很大的提升,所以價(jià)位更高。

    一位經(jīng)營南京百貨業(yè)多年的“老百貨”認(rèn)為,與匡威、VANS等品牌經(jīng)過周密的品牌策劃和推廣,繼而占領(lǐng)市場的行為不同,回力自2009年以來的走俏其實(shí)帶著某種偶然性!盎亓烤鼓馨堰@股熱潮持續(xù)多久,這還是一個(gè)未知數(shù)。”

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