戶外品牌天倫天拉開體育營銷網(wǎng)絡(luò)

    【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】天倫天近兩年來頻繁贊助各種各樣的體育賽事。從黃山國際登山大賽到今天的國際鐵人三項洲際杯賽，天倫天大有將體育營銷進(jìn)行到底之勢。據(jù)透露，天倫天已經(jīng)成功成為今年黃山太平湖鐵人三項洲際杯賽暨全國鐵人三項冠軍杯系列賽的唯一總冠名商，并被授予企業(yè)中國國家鐵人三項隊主贊助商、大賽合作伙伴、指定產(chǎn)品等稱號。

    天倫天牽手國際鐵人三項洲際杯賽

    據(jù)悉，本屆黃山太平湖國際鐵人三項洲際杯賽暨全國鐵人三項冠軍杯系列賽將于5月21日—22日在黃山區(qū)舉行。屆時將有100多名國際鐵人三項專業(yè)運動員和300多名國際鐵人三項運動業(yè)余愛好者參加比賽，其中國外運動員40多名。比賽分標(biāo)準(zhǔn)距離比賽和短距離比賽。本次比賽由國家體育總局自行車擊劍運動管理中心、中國鐵人三項運動協(xié)會、安徽省體育局、黃山市政府主辦，黃山區(qū)政府、市體育局承辦。

    面對著國內(nèi)外形形色色的各類體育賽事，為何天倫天對黃山的比賽情有獨鐘？為何青睞本屆的國際鐵人三項洲際杯賽？就此，天倫天總經(jīng)理許騰達(dá)先生解釋，天倫天屢次贊助黃山賽事，主要是由于黃山是正在積極打造品牌體育賽事，促進(jìn)體育與旅游深度結(jié)合，加快建設(shè)風(fēng)景宜人、城鄉(xiāng)宜居、環(huán)境宜業(yè)的現(xiàn)代國際旅游區(qū)。因此，正在尋求從體育營銷方面實現(xiàn)品牌升級的天倫天，與黃山的多次合作，也算是天作之和。另外，本屆國際鐵人三項洲際杯賽不管從參賽運動員還是觀眾，都與天倫天品牌的消費者有著無可避免的重疊性。

    除此之外，天倫天的戶外產(chǎn)品特性也與本屆的國際鐵人三項洲際杯賽的基調(diào)相符。同時，鐵人三項賽是連續(xù)完成游泳、自行車、跑步三項運動的綜合型體育項目，是奧運會正式比賽項目，已成為當(dāng)今世界最具魅力和最具商業(yè)價值的十大體育運動之一。許騰達(dá)許總表示看好這個賽事，看好鐵人三項賽將為更多人所關(guān)注。

    系統(tǒng)性、連續(xù)性的體育營銷

    由于體育贊助是以心理效應(yīng)為主，各種收益只有經(jīng)過長期不懈的努力方能實現(xiàn)，很難一蹴而就，因此體育贊助貴在堅持，無論是贊助目標(biāo)，還是贊助項目都要保持相對穩(wěn)定，使之形成系統(tǒng)、完整的贊助品牌形象，切忌朝三暮四、一暴十寒。

    據(jù)了解，天倫天戶外作為中國黃山國際登山大賽的戰(zhàn)略合作伙伴，自2009年起已經(jīng)連續(xù)成功贊助兩屆。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：堅持體育贊助的連貫性是體育贊助的生命。對贊助項目缺乏長期的規(guī)劃和經(jīng)營，短視行為嚴(yán)重，是中國企業(yè)的軟肋。因此，不少專業(yè)人士看好天倫天將贊助體育賽事進(jìn)行到底的決心。

    據(jù)許騰達(dá)許總透露，除了贊助本屆國際鐵人三項洲際杯賽，天倫天已在尋求更有影響力的體育賽事或大型戶外活動。

    面對著天倫天如此巨大而縝密的體育營銷戰(zhàn)略，我們有理由相信，在不久的將來，天倫天將以全新的姿態(tài)立足于戶外用品行業(yè)。