體育產(chǎn)業(yè)借助娛樂文化擴(kuò)大營銷效應(yīng)

    【中國鞋網(wǎng)-國內(nèi)市場(chǎng)】日前，北京大學(xué)中國體育產(chǎn)業(yè)研究中心主任陳少峰在2011中國體育營銷峰會(huì)上，進(jìn)行了《從文化產(chǎn)業(yè)看體育營銷》的主題演講，陳少峰認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)實(shí)際上跟文化產(chǎn)業(yè)很相似，如果從體育營銷的角度來講，體育營銷基本都上跟娛樂相關(guān)，跟體育賽事相關(guān)，而體育賽事在大家看來就是體育表演業(yè)。

　　“體育產(chǎn)業(yè)是以娛樂為主，而這個(gè)娛樂的核心就是明星，如果有明星的話就有體育產(chǎn)業(yè)，沒有明星就沒有體育產(chǎn)業(yè)，所以它是以娛樂為核心價(jià)值的產(chǎn)業(yè)”陳少峰認(rèn)為明星主要出自球的聯(lián)賽領(lǐng)域。“現(xiàn)在國際上有很多搞田徑、游泳的，但是這些人的身價(jià)加起來不如一個(gè)英超聯(lián)賽的明星的身價(jià)。我們知道明星比較多的地方，主要是來自于球類產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，而且主要是通過球的聯(lián)賽實(shí)現(xiàn)的�！�

　　不過陳少峰也提到了一個(gè)尷尬的現(xiàn)狀：“我們中國是玩人家不玩的球，別人玩的球，我們都排得很后�！鼻虍a(chǎn)業(yè)每年的產(chǎn)值有5000億美元，相當(dāng)于比利時(shí)和荷蘭的GDP的總和，排在世界GDP的第17位，但中國一直重視田徑、競(jìng)技、小球。“其實(shí)體育產(chǎn)業(yè)要重視熱門的東西，越熱門的東西越有產(chǎn)業(yè)價(jià)值。現(xiàn)在有很大的問題，我們國家要拿金牌的，只能向偏門走，越是沒人重視的，我們?cè)侥苣媒鹋�。”陳少峰�?qiáng)調(diào)重視體育產(chǎn)業(yè)要往熱門走，在國際上越熱的，必須做得越好。陳少峰認(rèn)為，在資源配置方面，我們國家出現(xiàn)了巨大的失序�！拔覀兌缄P(guān)注有沒有金牌，但是沒產(chǎn)業(yè)，沒大牌明星，沒國際級(jí)的明星�！�