李寧COO等三高管離職 股價大跌8.43%

    【中國鞋網(wǎng)-鞋企股市】品牌重塑后業(yè)績不佳的李寧公司遭遇高管離職風(fēng)波。昨日，李寧公司有關(guān)人士確認，“基于個人發(fā)展需要”，該公司首席運營官（COO）郭建新、首席市場官（CMO）方世偉以及電子商務(wù)部總監(jiān)林礪在過去近兩個月的時間內(nèi)分別請辭，眼下公司已批準其離職。

    受該消息影響，李寧公司昨日大跌8.43%，收于13.9港元。  　

    郭建新今年42歲，原任李寧公司副總裁兼首席運營官，1997年加入李寧公司，管理李寧品牌和運營系統(tǒng)，擁有8年以上的物流及采購管理經(jīng)驗�！　�

    方世偉今年48歲，原任李寧公司副總裁兼首席市場官及李寧品牌市場系統(tǒng)總經(jīng)理，主要負責(zé)李寧品牌營銷與傳播、公關(guān)、運動營銷、活動營銷、數(shù)字營銷等工作。在去年的品牌重塑計劃中，他是主要“推手”�！　�

    至于林礪，財新網(wǎng)昨日援引知情人士的話稱，林礪辭職后已加盟太平洋(601099,股吧)人壽保險，負責(zé)太平洋人壽旗下的B2C（商對客）業(yè)務(wù)。　　

    “三位高管主動離職的概率較高。”有業(yè)內(nèi)分析師猜測，去年李寧公司的銷售組織以及內(nèi)部管理架構(gòu)進行變動后，高層的權(quán)力范圍變小，“再加上去年業(yè)績表現(xiàn)不好，高管團隊肯定很有壓力�！薄　�

    李寧近年穩(wěn)居國內(nèi)體育用品企業(yè)首位，自2009年其國內(nèi)營業(yè)額超越阿迪達斯后，便開始籌劃趕超耐克。2011年，在方世偉的推動下，李寧啟動了品牌重塑計劃，宣布改變品牌標志，打出“李寧，90后”的定位，目標消費群體鎖定年輕群體，叫板耐克�！　�

    AMTD證券業(yè)務(wù)部總經(jīng)理鄧聲興表示，自去年李寧開始提高自身定位，試圖與國際品牌競爭之后，在同店銷售和訂單增長方面一直不夠理想，在這個關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型期又出現(xiàn)高層變動，肯定會影響投資者對公司的信心�！　�

    “公司的品牌定位有問題，預(yù)計未來股價很難再有好的表現(xiàn)。”鄧聲興指出，其他體育品牌如安踏等，訂貨額一直保持在較高的雙位數(shù)增長，主要原因是其專注于發(fā)展二三線市場。而根據(jù)李寧公司目前的發(fā)展策略，李寧品牌明確主攻大中城市。