鞋類等制造業(yè)借助網(wǎng)絡(luò)撬動(dòng)千億市場(chǎng)

    【中國(guó)鞋網(wǎng)-國(guó)內(nèi)市場(chǎng)】“生于數(shù)字時(shí)代”的“互聯(lián)網(wǎng)上第一代原住民”90后，逐漸成為體育營(yíng)銷界關(guān)注焦點(diǎn)。而中國(guó)整個(gè)體育制造業(yè)的市場(chǎng)份額已達(dá)1000億。由中國(guó)門戶網(wǎng)站網(wǎng)易舉辦的“2011中國(guó)體育營(yíng)銷峰會(huì)”5月20日在深圳召開(kāi)，來(lái)自深圳第26屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)組委會(huì)、廣州第16屆亞運(yùn)會(huì)組委會(huì)以及頂級(jí)國(guó)際賽事承辦方等百余名嘉賓出席，共同就本屆體育營(yíng)銷峰會(huì)的“未來(lái)，撬動(dòng)90后”主題，探討體育營(yíng)銷所面臨的改革和轉(zhuǎn)型。

    90后成中國(guó)新媒體重要組成力量 

    據(jù)現(xiàn)場(chǎng)主持人介紹，在中國(guó)4.7億的網(wǎng)民中，90后必將成為中國(guó)新媒體，乃至中國(guó)其他的消費(fèi)市場(chǎng)中重要的組成力量。網(wǎng)易公司門戶事業(yè)部總裁李甬表示，90后被國(guó)內(nèi)外學(xué)者稱為是“生于數(shù)字年代”的互聯(lián)網(wǎng)第一代原住民，他們?nèi)找娉蔀榇笮腕w育賽事的參與者，也正在成為一個(gè)龐大的體育品牌消費(fèi)群體。不少國(guó)際廠商已經(jīng)對(duì)90后年輕市場(chǎng)展開(kāi)針對(duì)性營(yíng)銷，中國(guó)的企業(yè)也正在積極轉(zhuǎn)型。如何抓住年輕人，正成為中國(guó)體育營(yíng)銷面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。 

    “35歲以下的青少年占到中國(guó)體育消費(fèi)的80%以上�！北本┐髮W(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰介紹說(shuō)，“我發(fā)現(xiàn)中國(guó)所有的產(chǎn)業(yè)對(duì)新媒體的重視還不夠，我認(rèn)為中國(guó)的產(chǎn)業(yè)人對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)也不夠，其實(shí)新媒體的影響力，特別是在青少年中的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)媒體�！� 

    在“90后體育營(yíng)銷的構(gòu)想和實(shí)踐”的圓桌討論主題中，網(wǎng)易體育頻道的副總監(jiān)張黎分析90后的特點(diǎn)指出，一是自我意識(shí)非常強(qiáng)；二是，生長(zhǎng)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，他們會(huì)利用以微博為代表的網(wǎng)絡(luò)工具表達(dá)所有的感受。

    體育營(yíng)銷借助互聯(lián)網(wǎng)主攻90后

    “2001年的時(shí)候，中國(guó)的體育市場(chǎng)行業(yè)是300億左右，但是到去年，整個(gè)體育行業(yè)制造業(yè)的市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到了1000億�！卑蔡さ膱�(zhí)行總監(jiān)鄭捷分析說(shuō)，“作為體育制造業(yè)，營(yíng)銷的本身就是以你的主力消費(fèi)群體作為目標(biāo)，主力消費(fèi)群體在不同的階段，行為方式的改變、生活方式的改變，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)到底應(yīng)該意味著什么，你應(yīng)該用什么樣的傳播模式和他們進(jìn)行更有效的接觸�！倍�安踏的主力的消費(fèi)群體就是18-22歲中低收入的年輕人，他們是大學(xué)生、年輕的白領(lǐng)、務(wù)工者。

    匹克中國(guó)總裁許志華在其主題演講中指出：隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、全球化時(shí)代的來(lái)臨，特別是體育賽事的全球化，體育品牌從一出生就面臨著全球化的競(jìng)爭(zhēng)，面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就是這些世界級(jí)的品牌。隨著全球性的體育賽事的成功，中國(guó)企業(yè)有可能成為世界級(jí)的企業(yè)。他同時(shí)指出：隨著中國(guó)消費(fèi)者水平的提升，特別是90后人群消費(fèi)能力、品位的提升，中國(guó)體育品牌面臨的挑戰(zhàn)就是如何在一定的時(shí)間內(nèi)提升自己的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品質(zhì)和服務(wù)。

    他認(rèn)為，中國(guó)品牌的提升，未來(lái)將有可能改變?nèi)�球體育用品市場(chǎng)的格局。在未來(lái)的5-10年，中國(guó)的體育用品行業(yè)的增長(zhǎng)還是雙倍于GDP的增長(zhǎng)，目前處在發(fā)展的初期�！拔覀兏矣谂c狼共舞的時(shí)候，我們有一天也可以成為強(qiáng)者�！�