琪勝鞋業(yè)加速推進(jìn)皮鞋高端品牌市場占有率

    【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】廣州新一代奢侈品中心太古匯將于2011年7月正式開業(yè)。擁有意大利皮鞋品牌迪寶（TIBAO AUCHEHO）與西班牙皮鞋品牌卡拉汗（C A L L A G H A N）等11個(gè)品牌的琪勝鞋業(yè)向記者透露，他們即將在太古匯第一層開辟專柜，表現(xiàn)出他們對中國高檔奢侈品市場的信心。琪勝鞋業(yè)董事長助理黃玉成（Y.C Huang）說，此前，迪寶（TIBAOAUCHEHO）品牌已經(jīng)連續(xù)幾年在廣州友誼商店銷售額排名第一。

    琪勝鞋業(yè)自8年前從代工工廠轉(zhuǎn)型做品牌開始，產(chǎn)品定位在高檔男女裝真皮鞋與休閑鞋。由于堅(jiān)持全手工制作，用料上乘，其產(chǎn)品主流價(jià)格也定在1800-60000元人民幣之間。對于其產(chǎn)品價(jià)格不菲的疑問，黃玉成對自己的產(chǎn)品舒適度很有信心，他說：“我們能保證消費(fèi)者穿了第一雙鞋之后，還會樂意買第二雙。”

    琪勝鞋業(yè)的主推品牌之一迪寶（TI B A O A U C H E H O）主要由意大利工廠生產(chǎn)，“made in Italy”的底氣也令其身價(jià)長期維持在萬元以上。到目前為止，迪寶（TIBAOA U C H E H O）已經(jīng)在全國高檔百貨商場開設(shè)400多個(gè)專柜，由于將品牌定位為高端品牌，依托的商場載體相對有限，而且琪勝鞋業(yè)暫時(shí)也不打算向二三級市場加速推進(jìn)，繼續(xù)快速開店會遇到一些難題。因此，上海、廣州等一線城市依然是銷量最大的地區(qū)。

    2008年，北京奧運(yùn)會開幕式上，中國奧運(yùn)會代表團(tuán)旗手姚明出場時(shí)穿的，正是迪寶（TI B A O A U C H E H O）為其量身訂做的皮鞋。黃玉成認(rèn)為，中國的高檔皮鞋市場更加注重產(chǎn)品舒適感與個(gè)性化的結(jié)合。他預(yù)言，中國的高端商務(wù)消費(fèi)市場將更加重視個(gè)性定制皮鞋市場。最近一兩年，琪勝鞋業(yè)自主品牌的產(chǎn)品開始由男鞋擴(kuò)充到女鞋。在鞋產(chǎn)品市場上，女鞋的消費(fèi)量是男鞋的3倍，盡管女鞋市場競爭非常激烈，但高端女鞋市場上還有一定上升空間。

    黃玉成介紹，中國服裝消費(fèi)觀念正在進(jìn)入一個(gè)轉(zhuǎn)型時(shí)期——由以前的鞋子襯托衣服轉(zhuǎn)變?yōu)橐路�襯托鞋子。

    鞋子的質(zhì)量、搭配、舒適度在中國消費(fèi)者心中的地位將越來越重要。而這也將促成鞋類高端品牌逐漸擠壓低端品牌與山寨品牌的市場份額。