兒童鞋服品牌需握好“上市”雙刃劍

    【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】隨著安踏、匹克、特步等體育品牌相繼成功上市，資本推動成人鞋服加倍擴張的作用越來越明顯，這股上市熱潮不僅震撼了成人鞋服行業(yè)，而且也讓兒童鞋服企業(yè)蠢蠢欲動。來自業(yè)界的消息稱，目前就有ABC、圖圖、卡丁、永高人等一批實力相對較強的童鞋企業(yè)積極籌備上市。雖然上述企業(yè)對于上市傳聞都沒有正面的回應，但業(yè)內(nèi)人士認為，個別童鞋企業(yè)將在今來迎來上市的好時機。

　　對于童鞋企業(yè)上市，中國兒童用品研究中心秘書長陳樹青與恒潤財務咨詢有限公司董事長倪忠森，分別提出了自己的看法。

　　陳樹青認為，就當前兒童鞋服行業(yè)的實力品牌來說，如永高人、ABC、卡丁、圖圖等，正處于品牌發(fā)展的中前期，企業(yè)已認識到了品牌的意義，近幾年來開始在品牌的塑造上不斷努力，并試圖拉開與其他品牌的距離。不過，事實上除了與一般的競爭對手明顯拉開距離外，這些領先者與眾多中高檔品牌之間的差距尚且不大，暫時還沒有哪個品牌可以說以絕對的優(yōu)勢拉開了與同行品牌的距離。

　　陳樹青解析道，首先，對于整個鞋服行業(yè)來說，成人鞋服品牌在資源的使用上，占有明顯優(yōu)勢，而兒童鞋服行業(yè)資源匱乏，發(fā)展緩慢，兒童鞋服企業(yè)按部就班地發(fā)展，難以拉開差距。其次，兒童鞋服企業(yè)底子薄，收益低，資本積累速度慢。雖然前期的收益對于企業(yè)的運營來說已基本滿足，但對于相對于成人鞋服行業(yè)大規(guī)模品牌營銷所需的資金而言，兒童鞋服企業(yè)的實力存在差距，往往只能淺嘗輒止，品牌難以借營銷手段脫穎而出。

　　陳樹青認為，目前兒童鞋服行業(yè)的發(fā)展還不夠成熟，依稀可以看出一些與成人鞋服行業(yè)類似的問題：商品市場正轉化為品牌市場，而品牌化運作需要足夠的資本支撐，所以資本成為遏制品牌發(fā)展的最大因素。雖然，兒童鞋服行業(yè)尚處于品牌與市場磨合的發(fā)展階段，企業(yè)要上市，還有一段路要走，但現(xiàn)在開始籌備，并不能算是太早。

　　恒潤財務咨詢有限公司董事長倪忠森認為，在中國境內(nèi)，目前尚無一兒童鞋服企業(yè)上市，這對于兒童鞋服行業(yè)來說既是壞事又是好事。一方面，這體現(xiàn)出了兒童鞋服行業(yè)在發(fā)展程度不夠高，還有待于提升的問題。另一方面，行業(yè)上市企業(yè)的空白，對于未來首先上市的童鞋企業(yè)來說擁有極大的優(yōu)勢。他解釋說，任何行業(yè)內(nèi)的企業(yè)都有上市的可能。上市是企業(yè)發(fā)展到一定階段后，對于資本需求的結果，只要具備上市的條件，兒童鞋服行業(yè)同樣將迎來上市的那一天。就目前兒童鞋服行業(yè)的現(xiàn)狀來看，行業(yè)在品牌化建設的過程中已開始對資本產(chǎn)生額外的需求，但企業(yè)上市還需要很多方面的準備，因為上市需要具備多方面的條件。