中國(guó)“米蘭鞋展”圓滿閉幕

    【中國(guó)鞋網(wǎng)-展會(huì)新聞】為期三天的第99屆中國(guó)鞋業(yè)•皮具商品博覽會(huì)暨“名品名店”對(duì)接展會(huì)，昨日?qǐng)A滿閉幕。在此期間，參展商攜130多個(gè)品牌，與萬(wàn)余名專(zhuān)業(yè)觀眾含1000多家百貨渠道商和300多家中國(guó)零售連鎖鞋城，以及10000余名終端代理商等，實(shí)現(xiàn)零距離溝通，展會(huì)各方均表示取得了良好成效，據(jù)主辦方透露，下一屆展會(huì)將進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模。

    據(jù)了解，本次參展的品牌，既有國(guó)際高端品牌，也有國(guó)內(nèi)一二線品牌，品牌來(lái)源地遍及世界各地，如意大利、瑞士、西班牙、日本，以及中國(guó)大陸及臺(tái)灣、香港、澳門(mén)等。百聯(lián)集團(tuán)皮具采購(gòu)部相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)此表示認(rèn)同，“參展品牌數(shù)量增多，檔次提升了，有了更多的國(guó)際品牌，對(duì)于渠道商而言，更多“涵蓋面更廣”的品牌專(zhuān)業(yè)對(duì)接展會(huì)，將具備持續(xù)吸引力，專(zhuān)業(yè)是重中之重�！�

    國(guó)內(nèi)商場(chǎng)隨著業(yè)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，紛紛在打造自身的實(shí)力，也在擴(kuò)大自身品牌容納量，以滿足消費(fèi)者越來(lái)越大的需求。有商場(chǎng)專(zhuān)業(yè)人士指出，目前商場(chǎng)定位不同，需要的品牌也不同，但國(guó)內(nèi)商場(chǎng)鞋和箱包是歸屬同一個(gè)招商部門(mén)，本次展會(huì)將鞋與箱包結(jié)合，方便了商場(chǎng)招商工作。

    記者隨機(jī)采訪了部分專(zhuān)業(yè)觀眾。不少商場(chǎng)專(zhuān)業(yè)觀眾對(duì)于今年那些外銷(xiāo)轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)的參展品牌商表現(xiàn)出極大的熱情，并與這些參展品牌進(jìn)行了深入的溝通。第二次參展的雄風(fēng)百貨重慶店采購(gòu)人員表示，公司總部位于浙江，此前多與溫州品牌合作，希望能找到一些符合定位的國(guó)際品牌及廣州品牌，而一些外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)的企業(yè)在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研發(fā)方面占據(jù)一定的優(yōu)勢(shì)，有一定的特色，商場(chǎng)也需要一些新的面孔給商場(chǎng)注入新活力。

    首次參展的江蘇常熟黃先生認(rèn)為，展會(huì)不錯(cuò)，這一次主要來(lái)了解參展品牌、了解展會(huì)，希望能找到合作品牌，以后有機(jī)會(huì)還會(huì)過(guò)來(lái)觀展。而大商遼寧大連店的沙永純則對(duì)展會(huì)提出了更高的期望，“希望下屆展會(huì)能夠出現(xiàn)更多國(guó)外的中高端的品牌，這是很多成熟商場(chǎng)渴望出現(xiàn)的局面�！�

    對(duì)于參展商而言，想要達(dá)到的參展目的各不相同。第二次參展的鐵三道品牌行銷(xiāo)人員表示，比較而言，本屆展會(huì)品牌商更多，檔次很高，產(chǎn)品、設(shè)計(jì)方面都很有水準(zhǔn)；專(zhuān)業(yè)觀眾也更多，成效自然更好，不出意外，鐵三道還將參與明年的上海鞋展。

    參展商意大利文藝復(fù)興集團(tuán)擁有鞋、皮具、紅酒等品牌，計(jì)劃擴(kuò)張市場(chǎng)，在一線城市開(kāi)設(shè)直營(yíng)店，在百貨、購(gòu)物中心開(kāi)設(shè)加盟店；或選擇單一品牌輸出；更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的計(jì)劃是，希望形成囊括皮具、鞋、服裝的具備意大利特色的文藝復(fù)興百貨。借展會(huì)平臺(tái)，該公司與國(guó)內(nèi)電子商務(wù)巨頭京東商城達(dá)成了良好的合作意向。rieker等國(guó)際品牌也都達(dá)到預(yù)期，找到了更多的代理商資源。

    在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，記者看到，在形象展示方面，一些參展品牌其實(shí)并不能因品牌大小來(lái)定位其參展形象，最主要是依據(jù)品牌自身的定位。在展館的形象設(shè)計(jì)方面做好第一步，這是將專(zhuān)業(yè)觀眾吸引進(jìn)展館內(nèi)最初的且必要的一步。

    百麗集團(tuán)以map店形式亮相上海鞋展，攜旗下GEOX、adidas、百麗、思加圖、百思圖、迪斯尼、天美意等二十多個(gè)品牌集體亮相，據(jù)其相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這樣的展示形式將百麗旗下各個(gè)層次的品牌融合到一起，也能夠更好地將不同消費(fèi)群體吸引過(guò)來(lái)，更好的展示品牌形象。而現(xiàn)場(chǎng)記者也看到，百麗展館的人群踴躍，作為消費(fèi)者也樂(lè)意先把百麗作為其潮流方向標(biāo)。在與渠道商的對(duì)接過(guò)程中，表現(xiàn)也是很不錯(cuò)。

    同時(shí)，印心鳥(niǎo)、美麗佳人、康奈、杰豪等品牌展位表現(xiàn)也較為突出。印心鳥(niǎo)展館結(jié)構(gòu)獨(dú)特，鳥(niǎo)巢般得展館，配上飛翔的翅膀，棲息在展館中央的幸福樹(shù)上；康奈展廳進(jìn)行了夏季新品發(fā)布會(huì)，將走秀、舞蹈、產(chǎn)品展示融為一體，引得眾多品牌商及專(zhuān)業(yè)觀眾駐足觀看。

    另外，品牌商要加強(qiáng)軟件方面的改善，包括對(duì)負(fù)責(zé)展館的工作人員進(jìn)行素質(zhì)培訓(xùn)，讓他們真正能夠在展館內(nèi)應(yīng)付自如，為專(zhuān)業(yè)觀眾很好地進(jìn)行品牌方面的介紹和展示，將展會(huì)期間的展館氛圍營(yíng)造為一個(gè)實(shí)際賣(mài)場(chǎng)，讓所有進(jìn)入展館的人員能夠確實(shí)對(duì)品牌熟知，并促進(jìn)合作機(jī)會(huì)的完成。

    值得重視的是，溫州品牌近幾年在產(chǎn)品品質(zhì)、研發(fā)等各方面已有很大的提升，甚至于廣東品牌差距不大。為了在展會(huì)期間進(jìn)一步擴(kuò)大影響，保羅蓋帝、杰豪等品牌同期還舉行了營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)。在此基礎(chǔ)上，保羅蓋帝特別宴請(qǐng)了連鎖鞋城200多名店長(zhǎng)及老總，從溫州走出來(lái)的企業(yè)，專(zhuān)注于軟皮鞋細(xì)分領(lǐng)域，做軟皮鞋專(zhuān)家。此外，保羅蓋帝在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了最新的logo和廣告語(yǔ)“感受舒適生活”，推出商政休閑、商務(wù)休閑、時(shí)尚舒適、休閑舒適、優(yōu)雅舒適五大產(chǎn)品系列，受到專(zhuān)業(yè)觀眾的一致好評(píng)。

    保羅蓋帝負(fù)責(zé)人認(rèn)為，在連鎖鞋城方面自身品牌存在很大機(jī)會(huì)，不僅對(duì)品牌渠道拓展有較大益處，同時(shí)，鞋城方面也將進(jìn)一步完善品牌組合及產(chǎn)品組合，在產(chǎn)品品類(lèi)上更為完善。

    最近兩年，杰豪在產(chǎn)品時(shí)尚化、年輕化方面大幅提升，今年更將強(qiáng)化市場(chǎng)鎖定華東地區(qū)，為此，杰豪也將營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)納入了展會(huì)，主題為：運(yùn)籌帷幄，決勝千里。從中可以看到，溫州品牌有著自身的優(yōu)勢(shì)，商場(chǎng)、消費(fèi)者等都要在消費(fèi)觀念上有所改變。據(jù)杰豪集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)麻仙金介紹，杰豪之前少有參加類(lèi)似的展會(huì)，首次參展“鞋博會(huì)”，在展館設(shè)計(jì)、產(chǎn)品組織、活動(dòng)策劃、現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)等經(jīng)過(guò)了精心的準(zhǔn)備，收效也非常明顯。

    此外，也有部分參展品牌反映，人流量不是非常大。就此，記者采訪了展會(huì)主辦方相關(guān)負(fù)責(zé)人，他表示，“這主要基于展會(huì)定位。上海鞋展是專(zhuān)門(mén)的成品鞋和皮具展，專(zhuān)業(yè)觀眾只集中于百貨店、連鎖鞋城招商、采購(gòu)人員和渠道人士。展會(huì)重在專(zhuān)業(yè)觀眾的專(zhuān)業(yè)份量，而不是觀眾的量數(shù)�！蓖瑫r(shí)，該負(fù)責(zé)人還提到：商場(chǎng)、鞋城等渠道商在做品牌招商方面有所側(cè)重；品牌商自身各方條件的改善不失為一項(xiàng)重要任務(wù)。加強(qiáng)自身軟硬件設(shè)施方面的提升、品牌商自身管理者的理念等都是亟需得到改善的方面。只有多管齊下，品牌商和渠道商在對(duì)接方面才能真正做到更為順暢。

    值得一提的是，本次展會(huì)期間，主辦方還舉辦了“網(wǎng)贏天下”電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)、“創(chuàng)想中國(guó)•公益至尚”時(shí)尚發(fā)布會(huì)及論壇，現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈，觀點(diǎn)突出。不少參展商表示，希望下一屆展會(huì)能增加更多的互動(dòng)環(huán)節(jié)。

    總體而言，本屆展會(huì)取得了相當(dāng)好的成效，這也讓很多參展品牌和未參展品牌有更大的熱情。新秀箱包本次展會(huì)有6個(gè)展位，已經(jīng)提前預(yù)約至少30個(gè)展位；菲格爾的焦總對(duì)本屆展會(huì)很滿意，甚至與著手同其他品牌探討下屆展會(huì)晚宴贊助事宜以及展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置走秀方面的活動(dòng)；尼諾里拉、馬克西姆、卡紛等也表示下屆展會(huì)也要過(guò)來(lái)參展。阿瘦皮鞋負(fù)責(zé)人表示參觀完本屆展會(huì)后，覺(jué)得今年沒(méi)來(lái)參展很可惜，明年一定要來(lái)參展。據(jù)上海展會(huì)承辦方負(fù)責(zé)人表示，下一屆上海鞋展于2012年5月26—28日，依然在上海光大會(huì)展中心舉辦，預(yù)計(jì)下一屆展會(huì)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。