奧康全面啟動升級版品牌形象系統(tǒng)

      【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】AOKANG奧康，創(chuàng)建于1988年，經(jīng)過20余年的發(fā)展，現(xiàn)已成為中國最大的民營鞋企，是北京2008年奧運會皮具產(chǎn)品供應商和北京2008年殘奧會皮具產(chǎn)品獨家供應商，2009年，奧康被評為中國男鞋第一品牌、同年銷售量位居全國同行業(yè)之首。在第16屆（2010年）中國最有價值品牌100榜中，奧康以80.02億的品牌價值，與百麗共同成為本屆中國最有價值品牌100榜中鞋業(yè)上榜的兩大品牌。

      自品牌創(chuàng)始之日起，奧康就視不怕挑戰(zhàn)，不斷向上為品牌精神，并不斷深化踐行。

      2003年，奧康提出“奧康，與世界同步”的戰(zhàn)略口號，啟動品牌國際化戰(zhàn)略，高舉民族旗幟，進入國際市場，并邀請D.D.C龍?zhí)脼槠溥M行了品牌形象的更新設計，D.D.C龍?zhí)靡浴皦粝胫�路”為設計主題，賦予了奧康極具前瞻性的品牌精神與形象，這一里程碑式的形象變革，成功推動了奧康國際化戰(zhàn)略的進程，創(chuàng)啟、引領(lǐng)了皮具行業(yè)品牌形象設計的風潮。

      2009年，奧康集團厚積薄發(fā)，提出“百年奧康，全球品牌”的全新企業(yè)愿景，向更高的品牌發(fā)展目標發(fā)起沖擊，啟動品牌全面升級的重大戰(zhàn)略。經(jīng)由對韓國、香港、北京、上海、廣州等數(shù)家知名品牌設計機構(gòu)的深入調(diào)研，奧康集團決意，再度委托D.D.C龍?zhí)眠M行奧康品牌及旗下康龍品牌的整體品牌形象升級工作。

      洞悉本質(zhì) 價值超越

      基于對行業(yè)市場與目標消費者的詳盡調(diào)研與洞察，D.D.C龍?zhí)冒l(fā)現(xiàn)并提出，國內(nèi)皮具品牌在品牌形象的設計與傳播上，尚處于主張性、時代感、完成度都不足的階段，出于自身的局限，使企業(yè)局促于同行業(yè)的競爭旋渦，生硬推介自我形象與產(chǎn)品，品牌推廣以自夸型語調(diào)居多，而忽略了時代發(fā)展對于消費者心理需求、審美潮流、價值取向的推動性影響，尚未進入到與消費者達成情感溝通的品牌發(fā)展階段。

      透視當前的消費者，已然超越了對產(chǎn)品、價格、服務等消費要素的簡單化需求，而更關(guān)注于品牌的體驗，然而，品牌的體驗并非僅僅是一枚修改過的LOGO、一本細致的品牌視覺識別手冊，一張用了攝影圖片的廣告畫面或是一間用材優(yōu)質(zhì)的專賣店，更不是在傳播中虛張聲勢的自我吹噓或是膚淺的展現(xiàn)噱頭，惟有將可深入心靈的品牌精神主張融合于品牌設計與傳播的系列符號中，進行全面而系統(tǒng)地表現(xiàn)、延展與傳播，方是展現(xiàn)品牌靈魂、強化品牌價值、實現(xiàn)品牌溝通的王道。

      這也正是奧康區(qū)別于同類品牌的價值優(yōu)勢所在。

      自2003年以來，奧康聚焦于目標消費者心理所需，確立自身明確的品牌主題，以夢想的主張者與陪伴者為市場角色定位，以“夢想，是走出來的 / DREAM IS MADE OF STEPS”為品牌溝通語，暢揚夢想精神，勇于追求、不懈追求，通過自身多年的踐行，達成與消費者的溝通，已造就了一個具備精神主張性與感召力的良好品牌印象，這正是奧康品牌形象升級以及未來品牌傳播需要傳承并深化表達的核心價值。

      務實打造 決勝未來

      據(jù)此，D.D.C龍?zhí)弥�意于奧康品牌愿景、品牌精神的概念性融合，以品牌主張為表現(xiàn)核心，傳承AOKANG奧康“夢想之路”的理念，制訂了AOKANG奧康品牌形象設計策略，該策略扣合奧康品牌“商務時尚”的產(chǎn)品風格定位，以“夢想與未來”為設計主題，提出了明確的視覺策略定位與規(guī)范，對奧康品牌形象系統(tǒng)及品牌傳播觸點進行了全面的梳理與規(guī)劃，并對品牌傳播的原則與走向產(chǎn)生引導功能。

      進而，歷經(jīng)一年的精心打造，D.D.C龍?zhí)脤�奧康品牌主標識、輔助性ICON、品牌標語等核心識別元素進行了更為精致化而富概念性的設計，并針對品牌視覺識別系統(tǒng)（VIS）、產(chǎn)品識別系統(tǒng)（PIS）、終端環(huán)境識別系統(tǒng)（SIS）進行了更為系統(tǒng)化的品牌一體化設計。

      在創(chuàng)作中，D.D.C龍?zhí)蒙疃瓤剂�、推敲設計的可實施性，與奧康集團各層員工、眾多的加盟商家進行論證，針對數(shù)以千萬計的產(chǎn)品、3000余家店面進行研究，著力展現(xiàn)奧康更具時代感與溝通力的全新品牌風貌，并將建基于品牌核心主張的創(chuàng)意融于方寸空間、點滴物件之上，以期實現(xiàn)奧康與消費者的深度溝通。

      2010年，奧康升級版品牌形象系統(tǒng)施行全面實施計劃，D.D.C龍?zhí)眠@一歷史性的工作成果在市場中迅速得以論證，在收獲奧康集團、加盟商家及目標消費者的交口好評的同時，迅速引發(fā)了行業(yè)市場的高度關(guān)注，成功助力奧康品牌再次華然盛放，以更新、更高的王者姿態(tài)形成對行業(yè)潮流的全新引領(lǐng)之勢。

      由此，奧康品牌愿景得以深化傳揚——“百年奧康，全球品牌”。