上海皮鞋：門店遍地開花 經(jīng)營(yíng)卻堪憂

    【中國(guó)鞋網(wǎng)-滾動(dòng)快訊】據(jù)今天出版的城市導(dǎo)報(bào)報(bào)道，紅色的招牌、簡(jiǎn)單的柜架，如今在申城不少成熟街區(qū)都有“上海皮鞋廠”的店面，賣的是“牛頭牌”和“花牌”這兩個(gè)相伴上海人幾十年的滬產(chǎn)名牌皮鞋。然而，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，專賣店遍地開花卻難掩老品牌艱難維持的現(xiàn)狀。

    中老年人愛，年輕人嫌

    對(duì)于市民陳女士而言，“花牌女鞋”是年輕時(shí)光美麗回憶的一部分，“那時(shí)拿著兩、三個(gè)月省吃儉用積攢的工資，去南京路百貨公司買上一雙花牌皮鞋，真是一件奢侈的事情”。 

    比起曾經(jīng)的“叱咤風(fēng)云”，如今這些老牌子的皮鞋“委身”街邊店和超市，光顧的客人也以中老年人居多，他們有的是看中鞋子的品質(zhì)和實(shí)惠價(jià)格，有的是對(duì)“牛頭牌”、“花牌”有著千絲萬(wàn)縷的懷舊情結(jié)。 

    然而，小一輩對(duì)這兩個(gè)品牌卻幾乎沒(méi)有印象，偶爾走進(jìn)店面，也只是逛了一圈后又走了出去。雖然鞋子的性價(jià)比高，但陳舊的款式在他們看來(lái)有些“老氣”和“土氣”。

    專賣店更像“路邊攤”

    沒(méi)有了喧囂與浮華，這兩種老牌皮鞋并沒(méi)有選擇“光榮退伍”，而是沉寂在城市的一些角落，繼續(xù)為它忠實(shí)的客戶服務(wù)著。記者發(fā)現(xiàn)，寫著“上海皮鞋廠”的店面數(shù)量不少，有的自稱是門市店，有的自稱是專賣店。

    在靈石路上的一家“品牌鞋店”內(nèi)，墻上赫然掛著“牛頭牌”和“花牌”標(biāo)識(shí)。然而，記者逛了一圈后發(fā)現(xiàn)，除了牛頭牌和花牌皮鞋外，這家店還代銷其他品牌的皮鞋。此外，店內(nèi)一角還擺放著工作人員的“朋友放在這兒寄賣的衣服和運(yùn)動(dòng)鞋”。如此這般，這家店真是上海皮鞋廠的門市店？對(duì)此，兩名工作人員自稱是上海皮鞋廠返聘人員，“代銷其他品牌是為了讓顧客多點(diǎn)選擇”。

    采訪中，記者還發(fā)現(xiàn)，部分“上海皮鞋廠專賣店”甚至沒(méi)有柜架，幾百雙鞋子一溜攤開擺放在地上，專賣店更像是個(gè)室內(nèi)的“路邊攤”。

    并非直營(yíng)，維持生存

    無(wú)論是進(jìn)口品牌、合資品牌，還是一些新興的本土品牌，消費(fèi)者依靠統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)、統(tǒng)一的陳設(shè)、統(tǒng)一的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)辨識(shí)專賣店，為何上海皮鞋廠的專賣店就如此“多樣”？

    “真正只賣上海皮鞋廠鞋子的專賣店只有20、30家”，當(dāng)記者致電上海皮鞋廠時(shí)，一位工作人員表示，“所有上海皮鞋廠門市店、專賣店都不是由廠家直營(yíng)管理，都是依靠社會(huì)資源進(jìn)行品牌經(jīng)營(yíng)，廠家只負(fù)責(zé)做些監(jiān)管工作”。

    而當(dāng)記者提出要上門實(shí)地采訪時(shí)，這位工作人員當(dāng)即予以拒絕。因?yàn)樵谒�看�?lái)，曾經(jīng)興盛的上海皮鞋廠如今的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)只能用“維持”兩字來(lái)形容，“沒(méi)有什么值得報(bào)道的”。

    老品牌為何沉寂？

    牛頭牌、花牌、飛機(jī)牌、登云牌等滬產(chǎn)鞋品都曾是市百一店、華聯(lián)商廈里“撐門面”的“當(dāng)家產(chǎn)品”�？僧�(dāng)菲拉格慕、老人頭、達(dá)芙妮等各檔次外來(lái)貨成為市場(chǎng)主流時(shí)，滬產(chǎn)皮鞋怎么就淡出消費(fèi)者視線了呢？

    和滬產(chǎn)皮鞋打了近40年交道的阮先生告訴記者，上海制鞋人并非沒(méi)有過(guò)重振雄風(fēng)的嘗試。牛頭牌男鞋就曾經(jīng)走高端路線，可是沒(méi)有得到市場(chǎng)的認(rèn)可，最終以失敗告終�！耙�?yàn)橐恢币詠?lái)，滬產(chǎn)皮鞋的定位就是面向工薪階層的中檔產(chǎn)品，嘗試走高檔路線以后，認(rèn)可品牌的老顧客買不起、不接受，而買得起高檔皮鞋的顧客又不認(rèn)可。”

    打入高檔市場(chǎng)阻礙重重，滬產(chǎn)皮鞋在中檔市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中也漸失陣地。上海國(guó)營(yíng)老廠是產(chǎn)品質(zhì)量的保障，可是外地民營(yíng)企業(yè)靈活的用工制度、低廉的生產(chǎn)成本卻讓上海廠家難以匹敵。業(yè)內(nèi)人士透露，同樣一雙中檔女鞋，在上海廠家生產(chǎn)僅僅勞動(dòng)力花費(fèi)就在50元左右，而外地企業(yè)全部的生產(chǎn)成本也只有50元開外。

    上千名員工準(zhǔn)軍事化管理、三班倒生產(chǎn)，這是記者在江西贛州一家專門從事歐洲品牌貼牌生產(chǎn)的鞋廠目睹的場(chǎng)景。在那里，流水線工業(yè)化制造的每一雙皮鞋出口后再返銷國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，定價(jià)至少千元以上。而在歐美市場(chǎng)，這樣的皮鞋只是普通的大眾商品。

    作為古老的都市型產(chǎn)業(yè)，歐洲制鞋工業(yè)擁有千年歷史，法國(guó)、意大利等傳統(tǒng)制鞋國(guó)家將勞動(dòng)力密集的制造部分挪移到發(fā)展中國(guó)家，本國(guó)僅保留手工制造的奢侈品生產(chǎn)和高投入的品牌營(yíng)銷。

    相比較之下，如果沒(méi)有一條清晰的發(fā)展路徑，面對(duì)同行的猛烈攻勢(shì)，甘于街巷小店慘淡經(jīng)營(yíng)的上海皮鞋或難有再創(chuàng)輝煌之時(shí)。