鞋企耐克傾力打造品牌價值與文化

    【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】“我們賣的不是商品，我們賣的是一種文化，是一種美國精神”可口可樂認(rèn)為因為這個原因，他們的產(chǎn)品能夠風(fēng)靡世界。在消費感性化的現(xiàn)代社會，品牌精神滿足了消費者情感、心理層面的需要，成為競爭的關(guān)鍵要素。那么，何為品牌精神？

    品牌精神指在消費者認(rèn)知中，品牌所代表、蘊涵的意義、象征、個性、情感、品味等綜合文化因素的總和。品牌精神的本質(zhì)是一種能夠代表企業(yè)的富有個性的精神，它是品牌或品牌決策者在長期生產(chǎn)和經(jīng)營中逐步形成的事業(yè)信念、價值觀念或經(jīng)營宗旨。品牌精神受不同的經(jīng)營領(lǐng)域內(nèi)容、方式、歷史傳統(tǒng)和現(xiàn)實追求的制約而具有差異性，是品牌在生產(chǎn)經(jīng)營活動中逐步形成的具有個性化色彩的思想表述。品牌精神形式多樣，傳播渠道也多種多樣，對強化員工的品牌意識和品牌市場推廣有重要的作用。

    品牌精神在市場競爭中有著無法估算的強大力量，對企業(yè)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。從鞋行業(yè)發(fā)展來看，鞋企間的競爭越來越注重品牌精神的影響力。而耐克更是專注于營銷品牌精神的高手。“體育、表演、灑脫、自由的運動員精神”讓耐克受到了無數(shù)消費者得追捧。

    耐克的創(chuàng)始人之一鮑爾曼認(rèn)為：“只要你擁有身軀，你就是運動員。而只要世界有運動員，耐克公司就會不斷發(fā)展壯大”。另一位創(chuàng)始人奈特認(rèn)為，體育沒有終點，只有將永不停息的個人奮斗精神、不斷創(chuàng)新的精神貫穿于企業(yè)經(jīng)營，才能將“體育、表演、灑脫、自由”的運動員精神作為耐克追求個性的品牌文化核心。為了體現(xiàn)耐克品牌所倡導(dǎo)的精神，耐克公司聘請喬丹、杰克遜以及伍茲等運動員作廣告。這些優(yōu)秀運動員在所拍攝的廣告片中無處處展現(xiàn)著堅定不移的信念和成就感。與此同時，耐克在廣告中也將鏡頭對準(zhǔn)普通人，刻畫默默無聞的奮斗者的形象，體現(xiàn)全力以赴為勝利拼搏的精神。

    “耐克公司不再銷售產(chǎn)品了，它只銷售耐克的品牌，然后期待銷售額跟在品牌后面長上去�！蹦涂藞孕�，“代表這個品牌的人是很有魄力的。他們不守舊，愿意創(chuàng)新，能夠抓住機會，也愿意在品牌的名義下，接受人們的友愛、批評或尊敬。”耐克這種品牌精神營銷取得了巨大的成功，如今在很多青少年的心里耐克已經(jīng)成為一種對個性、自信執(zhí)著追求的象征。