百度攜手百麗建“優(yōu)購(gòu)網(wǎng)” 跨足鞋類B2C惹爭(zhēng)議

    【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】最新消息，百麗與百度建立的合資B2C優(yōu)購(gòu)網(wǎng)已于6月20日上線。據(jù)證實(shí)，百麗電子商務(wù)20億資金已經(jīng)到位，單新域名就花了100萬(wàn)美元。根據(jù)消息，該網(wǎng)站將于7月1日正式運(yùn)營(yíng)。

    筆者從線上了解到，百麗新推出鞋類B2C優(yōu)購(gòu)網(wǎng)口號(hào)“買好鞋，上優(yōu)購(gòu)”，產(chǎn)品涉及了阿迪達(dá)斯、耐克、KAPPA等國(guó)外一線主流體育運(yùn)動(dòng)品牌和百麗、思加圖、天美意、他她等一線知名女鞋品牌，從產(chǎn)品架構(gòu)分析，平臺(tái)以一線品牌為主，單品價(jià)格高，側(cè)重做高端鞋品市場(chǎng)。

    筆者猜測(cè)這意味著優(yōu)購(gòu)網(wǎng)將對(duì)同樣以一線品牌定位的鞋類B2C好樂(lè)買、樂(lè)淘等直接競(jìng)爭(zhēng)。而定位于國(guó)內(nèi)一線品牌，重點(diǎn)培植二三線品牌為主的拍鞋網(wǎng)，因?yàn)槠洳町惢�定位，�?shì)必錯(cuò)開了與優(yōu)購(gòu)網(wǎng)品牌定位的對(duì)壘，從市場(chǎng)格局上講，或?qū)⑹芤妗?BR>
    艾瑞數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年鞋類網(wǎng)購(gòu)用戶超過(guò)8000萬(wàn)人，預(yù)計(jì)2015年中國(guó)鞋類企業(yè)的電子商務(wù)零售額將達(dá)1600億元規(guī)模，而在2010年各鞋類B2C最高的銷售額還不足兩個(gè)億。所占的市場(chǎng)份額還太低。筆者認(rèn)為，如此大的鞋類B2C市場(chǎng)，足以容納3-5家優(yōu)秀的平臺(tái)共存，定位于鞋類細(xì)分領(lǐng)域的B2C平臺(tái)，因?yàn)槠洳町惢�定位也同樣可以獲得極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。